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地球已经容不下一个淘宝,这是要上天的节奏啊

发布时间:2016-07-04 18:19:58  来源:搜狐科技     采编:贺飞  背景:

  要是在中国找出一家最能造势的公司,那一定非阿里巴巴莫属了。人常戏说,有困难要上,没有困难创造困难也要上。阿里巴巴是有节日往上贴,没有节日创造节日也要贴。

  “双11”就是一个典型的例子,按理说,每年的11月11日,是一个前不着村后不着店的的日子,国庆小长假过去一个月,一个多月后又是元旦,夹在两大节日中间,是零售业最青黄不接的时候。可是,天猫就是硬生生地造出了一个“购物狂欢节”,简直堪比美国的“黑色星期五”,去年的“双11”正值国内经济唱衰冬天,却硬是带动并反转了中国消费经济的爆发。这种造势能力,也是没sei了。真难说,未来的某一天,“双11”不会成为一个非著名法定假日。

  以上都是背景,今天的主角是淘宝。前几天,淘宝官方对外公布了一个消息,据说是要在7月22日~24日,在上海世博展览馆搞一场“淘宝造物节”。(我刚刚在电脑上敲出zaowujie这个拼音的时候,搜狗输入法居然直接生成并标注了“造物节”为专有名词,不知是淘宝动作快还是搜狗反应快,此细节也佐证了阿里的造势能力不是吃素的。)

  继续说“淘宝造物节”,届时在三天时间里,造物节以TAO为标志,分为“T”、“A”、“O”三个主题板块,展示淘宝上最奇思妙想的设计原创、最炫酷的潮流时尚文化、以及全球最前卫的各色黑科技。其中,“T”(TECHNOLOGY,技术)将是深度体验黑科技尽情释放科技脑洞的盛会;“A”(ARTS艺术)则是包含音乐、时尚、亚文化等潮流元素的“造音造艺”;“O”(ORIGINALITY,原创)则集中了72家(意喻72变)最具原创精神的淘宝店,展示他们的造物想法和计划。

  每个版块都是精心安排的,以“A”板块为例,除了国际范的表演阵容,还有如吴莫愁、苏运莹等三位90后偶像明星在造物节三天里分别担任表演嘉宾,演绎两首从风格到歌词曲调都完全不一样的《造物者》主题曲,而宅舞、鬼畜、花式篮球等等亚文化表演也将吸引青年人的关注与互动。

  在“T”板块中,全球的主流VR厂商将悉数到场,最神秘的AR天团也不能缺席,最近爆火的机器僧贤二将更是不能少。至于其他黑科技产品如无人机、独轮摩托车、裸眼3D电视等统统都有,据说足以媲美著名的国际消费类电子产品展——CES。(这绝对是找专业公司和团队策划设计的,就像去年的“双11”晚会一样,马云居然找来冯小刚做导演。)

  有一个玩意儿不得不单独来说,这是一个名为“Buy+”的阿里VR购物技术。(“Buy+”,这名字,谐音“败家”,你咋不叫“剁手”呢?阿里的起名能力绝对也是独步武林的,天猫、菜鸟、蚂蚁、前几天淘宝电影改名为淘票票,据说这些名字都是马云起的,他要不干阿里巴巴,开家起名社都能火。)据说VR购物技术的“Buy+”是酱紫的:带上VR头盔,眼前立刻出现梦幻般的购物景象;机器人导购“小雨”温柔地帮助你选购商品;将包拿在手中,就能360度无死角欣赏,点击查看详情,眼前立刻出现超模T台秀向你展示穿戴搭配。这是“Buy+”首次向公众开放,让普通观众也有机会在现场进行体验。对,就是让你体验一把站在虚拟与现实的十字路口的赶脚。

  一手打造了“双11”的阿里巴巴集团CEO张勇解释此次创办“淘宝造物节”的初衷时说:“淘宝用户正越来越年轻化,90后用户占比已经超过三分之一。同时淘宝也变得越来越年轻,通过不断出现的新技术,去引导挖掘这一代人的消费偏好,去帮助他们找到同好,找到喜欢的商品。这其中的核心在于创新和创造,以造物节为起点,淘宝将不断帮助中国青年人释放创新力和创造力”。

  没错,“淘宝造物节”就是专门为“青年人”打造的。何为青年?淘宝没有给出明确的定义,但是给出了一组数据:今天淘宝上80%的用户都是35岁以下,24岁以下的90后用户比例高达三分之一。这些90后、95后、00后的世界观、消费观、行为方式,都发生了巨大的变化。淘宝必须要变成一个90后能够做生意,90后能够逛,90后能够发现乐趣,90后能够创造的场所。

  而且,这些“青年人”在逛淘宝的过程中,充满了发现的乐趣,淘宝和用户一起不断创造出新的产物,新的消费对象,消费的内容,新的资讯,新的内容。同时,致力推动消费决策链路更多地和平台发生关系,推动用户和商家之间形成关系,推动用户之间找到同好,形成社群。换句话说,淘宝必须成为一个“集创意、创新、创造于一身”的完整链条。

  总之,淘宝已经不再是那个“淘啊淘啊淘啊淘,淘我喜欢”的淘宝了,它即将变成一个“造啊造啊造啊造,可劲造”的新淘宝。具体怎么造,还得你自己去体验、去探索,如果你觉得自己还是个青年的话。




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