从2014年到2016年初跑步创业经过几番洗牌，格局已初现轮廓，不过牌桌上又迎来了新玩家，马拉马拉创始人司强和郭晨带着“调性+服务”入场，获得探路者和同基金千万级 Pre-A 轮投资。他们的野心是从重度资深跑者切入，重新制定跑步市场的行业标准。
马拉马拉正式成立于2015年9月17日，其目标客户主要是能跑半马及以上的重度跑者，App通过大数据分析跑者身体素质，为用户个性化提供智能训练计划，管理马拉松赛事成绩、证书、奖牌记录及装备等。目前马拉马拉是北京马拉松、武汉马拉松等赛事官方唯一移动端合作伙伴及数据服务商，经历过一次武汉马拉松至今，注册用户数十万人，APP端注册用户超过9万人。未来会组织一系列精品越野赛和核心城市的大型马拉松赛，推出官方转让名额。
创始人CEO司强：87年生人，12年跑龄，汇编程序员出身，360游戏初创者，2011年360上市后司强选择退出开始创业。做过早期项目免费的FA，曾负责CCTV财经频道《创业英雄汇》节目制作。
联合创始人郭晨：85年生人，牛津大学工程系硕士，募旗资本创始人，主要方向为房地产夹层投资、政府平台基础设施建设基金，是国内最大的地产投资基金之一，在基金业协会累计备案资管规模逾200亿。
2014年，司强和郭晨在中央电视台财经频道《创业英雄汇》初次相识，那年29岁的郭晨是节目特邀嘉宾，27岁的司强是《创业英雄汇》的项目主管。
郭晨回忆道：“当时一个消瘦的工作人员走过来跟我打招呼，你好，我是实习生。”信以为真的郭晨过了好一会儿才弄明白，刚才“娃娃脸的实习生”竟然是节目的项目主管。
回忆起初次相识的场景，依然消瘦的司强在一旁咯咯直乐，幽默自嘲内向，他拥有典型的 IT男性格，他自称自己是个事逼，司强对任何事都有着极高的要求，他不停的重复“调性”这个抽象名词。
正因为如此，郭晨和司强没有在第一时间组成团队，而彼时，国内马拉松赛事和跑马人口正如雨后春笋般迅猛增长。郭晨说：“我死磕了司强半年多，告诉他，这辈子如果你还想做一个互联网人，还要做一个牛逼的产品的话，跑步是你跳不开的命运，而你我能力、性格皆能互补，我们在一起，可以把这个事业做得特别大。”
最终，2015年09月17日北马展会时司强决定加入马拉马拉，二人联合创业。
塔尖切入
创业之后，司强和郭晨时常被问到一个问题，“马拉马拉的入场时间是不是有些晚?”。的确作为一个跑步APP , 马拉马拉似乎错过了最佳的进场时机。
直到2015年12月20日马拉马拉的正式版本才全面上线，这时咕咚已经创办5年多，对外宣布拥有超过4000万用户。创立于2014年的悦跑圈，在一个月前2015年11月刚刚拿到动域资本1800万美元的 B轮融资。此外阿甘跑步，悦动圈等软件都已初具规模，而上一批跑步项目中有人已失败退场。
不过，在司强和郭晨眼中，马拉马拉的入场并不算晚。郭晨说：“确实跑步领域很多人在做，也有人做得很大了，但其他产品的社交属性更强，大多从小白用户做起，我们是自上而下，从金字塔尖开始做，我们的目标用户锁定国内几乎所有能跑完全马和半马的用户以及跑友圈的言论领袖，办赛方向是打造专业、精品的越野赛以及核心城市的马拉松”，“非要打个比方的话，市场上(线上)那些就像大众点评、美团，而我们想做Enjoy，(线下)那些就像麻辣烫和冒菜，而我们要做海底捞”。司强补充道。
登录中国田协官方网站可以看到，2016年田协马拉松赛事日历中包括约220场比赛，9到11月平均每月都有超过15场赛事。根据公开数据显示，2015年北京马拉松的报名人数接近10万人(而北马在2015年时升级为中国首个只设全程马拉松的顶级赛事)。郭晨告诉懒熊体育，类似北马这样的核心城市的一场顶级马拉松，办赛成本在1500-2000万元左右，而利润往往可以达到100%甚至更高。
除了城市马拉松，越野跑成为了另一类热门赛事。在2015年中国田协的马拉松赛事名单中，几乎没有越野跑赛事，只有两项100公里跑挑战赛。进入2016 年，越野赛注册数目超过24项。和初级跑者相比，参加越野跑人群的消费能力远远强过普通跑者。有人说，马拉松是跑步的开始，而越野跑才是跑者的归宿。郭晨表示，越野赛中绝大多数都是盈利的，其中大型赛事(尤其交通便利地区)利润可以超过60%，小型赛事也有30%左右的利润空间。
因此，除了跑步领域的KOL，核心城市马拉松与精品越野跑赛事是马拉马拉未来主攻的方向。
北马汉马独家报名通道对一个初创公司来说，想直接从塔尖切入跑步市场不免有些疯狂。不过，马拉马拉有着自己的优势。它从2015年起成为了北京马拉松、武汉马拉松等大型赛事官方唯一指定的报名APP和数据服务商，这一优势可以确保在北马、汉马等大赛期间，马拉马拉获得国内绝大多数资深跑者的注册。
