7月7日，以“创意·纷享·盛典”主题的第16届IAI国际广告奖创享节暨颁奖盛典在中国传媒大学火热举行。作为创享节最大亮点，群雄逐鹿的IAI奖项评选环节，搜狗以席卷之势囊括三项大奖，杜蕾斯“零艾行动”斩获IAI金奖、苏宁双11“一键钟情”案例摘得铜奖、宝马“X之旅”案例获得优秀奖，掀起当天颁奖盛典的一轮高潮。
搜狗凭借杜蕾斯“零艾行动”斩获IAI金奖，搜狗再度用极具创新与价值的案例展现了平台实力。杜蕾斯“零艾行动”中，依托搜狗大数据挖掘到最匹配的年轻受众群，重度易感、需要新事物刺激、喜欢热议话题、强烈表达欲等人格特征，完美适配杜蕾斯人格化的输入法皮肤和表情包，难于启齿的话语通过指尖轻松传达，迅速引爆一场传递性极强的社交传播。
以双11为契机，苏宁双11“一键钟情”案例基于人口属性、购物倾向、历史行为等定向维度，精准锁定具备购买力、购买需求的主力网购人群，借助搜狗皓月实现3亿精准曝光量，摘得大奖实至名归。而在宝马X之旅案例中，宝马通过锁定搜狗地图移动端，以针对性强、高度沉浸式的气泡、消息推送、活动专区等多项营销资源展示活动内容，定制开发H5增强自驾主题互动，在目标用户精准匹配的体验环境下自然触发转化，达成潜移默化的营销效果，充分体现了国内广告移动整合潮流趋势的“创新”风向标。
移动营销新变革，移动互联网时代重塑用户体验
随着移动互联网的深度渗透式发展和巨量信息的爆炸式涌入，人们的信息接受习惯发生了巨大变化：一方面，用户行为的碎片化，使广告主越来越难以触达用户。另一方面，用户对于传统营销的屏蔽能力越来越强，使得广告主与用户的互动越来越少。广告主亟需新的营销方式来与用户产生交互，才能实现感性的触达。搜狗通过“因地制宜”的营销和“因人而异”的技术融合，从用户的兴趣、爱好、场景等维度出发，在大数据中抓取用户真实需求，将品牌信息与用户的实际情感互动相互融合，从而提升接受度。搜狗也正是凭借在营销领域和技术领域的突出表现，在这次IAI国际盛典中斩获三项大奖。
一系列变化推动着搜狗及行业进入一个重新思考和摸索的状态。移动时代，品牌只有传达自身独有的辨识度，集中呈现自身特点，将以往干涩的体验赋予情怀才能深刻打动用户，才能实现感性的触达。搜狗与杜蕾斯、苏宁及宝马的案例的共性，即基于这一思维对用户感性体验的重塑。
大数据夯实感性触达，搜狗助力品牌成长
搜狗作为国内用户数第二大的互联网公司， 在移动端为网民提供丰富多样的产品，产品线触及着5亿多网民的方方面面。其中，搜狗无线搜索用户数5.6亿，用户渗透率达71.6%。搜狗输入法作为用户数量第三大的APP，月活用户超过2.6亿。 基于大数据平台多维度分析支持，搜狗用创意和情怀俘获用户注意力的同时，提升广告投放精准度和匹配性，将营销内容服务化，融入用户的日常生活，让品牌存在于各个沟通场景。
搜狗品牌客户销售部总经理孙霏受邀出席并发表《小视界·大感性》主题发言，把脉移动化大趋势下的营销洞察，分享了获奖案例从创意诞生到风靡的营销历程，阐述了搜狗平台强大营销资源及服务能力，在本届IAI国际创享节上演绎了一场别开生面的“搜狗时刻”。
在演讲中,孙霏通过 “零艾行动”案例，展示了搜狗如何将感性触达理念运用到了杜蕾斯的营销推广中，以输入法皮肤和表情包呈现创意形象，搭建起品牌内容化的感性营销矩阵。在20天的投放周期中，获得了超过数百万次的皮肤下载量。充分展现了搜狗在大数据、场景及创新广告形态方面的能力及优势。
如今的搜狗平台，构建了一条让用户在移动端通过手指点击互动、浏览信息、完成购买或下载应用、关注公众号等营销效果的闭环链条并不断完善，但营销以人为原点的初心仍未改变。移动时代背景下，搜狗在更小的视界里，融合大数据的理性和创意的感性，深入理解和满足用户需求，从内容入手，让品牌扎根用户生活且植入用户内心，从而实现品牌和用户的双赢。
