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风行网周灿:向外生长才是真正的互联网电视生态

发布时间:2016-07-13 10:19:33  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  7月12日,由中国电子视像行业协会和奥维云网联合主办的“2016年中国智能显示与创新应用产业大会”在北京隆重召开。

  作为国内视频行业巨头和互联网电视新锐力量,风行网副董事长周灿受邀出席大会,并分享“互联网电视联合运营模式”的主题演讲,为参会听众带来风行网对于行业的思考和展望。会上,从智能运营、大屏显示终端、未来显示技术等多维度评选出获奖的电视产品和技术,获奖产品可以说是硬件和内容的完美集合,是电视产品发展的大趋势。风行网即将上市的新品风行电视65U1在众多品牌中脱颖而出,一举摘得“2016创新产品”大奖。

  在周灿看来,做好互联网电视并不简单,互联网电视用户有双重属性,既是产品的购买者,也是产品的使用者。作为购买者来说,互联网电视购买者的角度关注在硬件的品质、价格、品牌以及渠道;作为使用者来讲更关注内容、视频以及服务的维度。

  周灿说,从目前来看,存在两种解决方式,第一种解决方式是互联网的视频平台联合牌照方提供视频的内容,终端企业主导硬件和系统;第二种模式互联网视频平台,自己做硬件,自己建立封闭的生态。在风行电视的模式构建过程中,我们一直在思考是否有第三种模式的存在。正是基于这样的初衷,风行把整个产业链划分为硬件、牌照、价格、内容、以及平台服务等模块,最终找到了超维生态的合作伙伴,在各自擅长的方面做了深层次的融合。

  在做电视的过程中,风行电视团队发现屏、质量、外观和音效是普通消费者最关心的因素。风行电视采用是原装进口的4K的屏,并提供给用户最具性价比的配置方案。上市半年中,风行网先后推出两个不同的系列电视产品,很好解决用户多样化需求。在品牌方面,风行网依靠超维生态模式,不仅推出全新互联网品牌风行电视,还与合作伙伴一起推出了海尔、三洋、熊猫风行电视。这也是风行电视在上市后,短时间内从0到100万台的最根本原因。

  周灿还表示,在解决用户最初的需求后,互联网电视还要解决用户在内容、体验及服务上更深层次的需求。风行电视团队将深层次需求归纳为四点:系统响应快、操作简单、视频体验流畅、清晰,风行网依靠在互联网视频领域的技术储备,很好解决了这些问题。FUN UI 2.0在一个月前刚刚部署,实现系统迭代,累计用时150天,102项全新的体验,356项优化,充分满足用户体验。从运营数据来看,用户推荐值达到了93%,说明好的运营和技术,可以解决刚刚提到的四个关键痛点。

  在内容上,风行电视也做了很多工作,通过东方明珠百视通和风行网两个团队协作,为家庭不同成员提供了不同的内容服务,包括影视、少儿、体育、纪实、资讯等内容,电影方面的数量尤其是顶级大片的数量远超同行,体育方面英超也是独家大屏全场次点播,少儿纪实等更有世界顶级品牌的海量内容。无论从数量,还是质量上,都远远超过目前行业的平均水平。

  风行网认为运营有三个维度:第一个是基础性的运营,大家认为更新多、更新快以及我的细节做得好这些基础面,包括片源好,标题准和信息全。基础面往上就是核心运营,基于组织的推荐,用户是一个被动的观看习惯,我们要推荐路径、分类以及专题是非常重要的。再往上就是高级运营,第一种是场景化,第二种是个性化,风行英超体育做了分时段、分地域的展开,最高级运营就是个性化,今天大家看今日头条,每个人看到的内容都是不一样的,互联网电视内容也要做到类似于内容和视频输出的个性化和千人千面。通过敏捷运营,风行电视每日人均收看时长达到了273分钟,大幅超过业界数据。

  最后,周灿表示互联网电视最核心的问题是实现商业变现。目前变现方式有很多种,但贡献占比最大的还是广告业务、内容年费、APP和游戏平台分发。恰好,在过去的十年里面,风行网在这三个方面有很深厚的积累,这点上是很多传统厂家难以在短时间超越的。

  周灿总结道,向外生长才是真正的互联网电视生态,只有更多品牌加入风行这个平台,才能够真正地构建风行互联网电视分享平台。风行和风行系电视的销售目标是三年1200万台,实现它离不开合作伙伴的参与和支持。




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