上周Pokemon GO和一张蓝绿色地图刷爆了朋友圈，该游戏上线三天访问量即超过Twitter等社交元老，成为了美国历史上最成功的手机游戏，制作方之一任天堂股价应声上涨超过50%，市值三天内增加621亿元。本月初，与爱奇艺《老九门》同步推出的 “老九门号”VR线下体验车，利用VR技术为现场用户带来了“最真实”的倒斗经历，引发大量用户排队体验，纷纷表示“太真实”。参演了《老九门》的原作者南派三叔甚至都觉得以假乱真，表示“被吓坏”。随后《老九门》的上线快速掀起观看狂潮，195小时爱奇艺点击量突破10亿，成为最成功的超级网剧。AR/VR游戏不经意间先于电影、综艺呈现出爆发之势。这两款VR/AR游戏的成功为国内开发者带来了哪些启示?国内的爆款内容什么时候出现?
同为经典故事 自带庞大用户基础和优质口碑
Pokemon GO中文名叫《口袋妖怪GO》，是任天堂于1996年在日本发行的Game Boy角色扮演游戏，一直贯穿任天堂的各代掌机之中，火爆超过20年，是世界上第二热销的系列电子游戏，仅次于任天堂的超级马力欧系列，其人物形象深入人心，在全球范围内拥有庞大的玩家群体。在日本和欧美地区，大量粉丝甚至每一世代口袋妖怪游戏必玩。除游戏之外，周边的衍生品，包括动画片、玩偶等也均已在商业上获得了成功。优质的用户基础和口碑让AR版的口袋妖怪一经推出便吸引了铁杆玩家，而新玩家受游戏名气拉动，也更容易试玩并沉浸。4G、5G网络技术、带有GPS功能的智能手机的普及，人们对于VR、AR技术的接受程度提高也为这一游戏的快速火爆扫清了技术和认知障碍。
近期大火的增强现实游戏Pokemon Go
而《老九门》作为《盗墓笔记》的前传，同样拥有庞大的“稻米”粉丝团体，网友对于盗墓题材的狂热在南派三叔系列小说《盗墓笔记》2006年上线连载时已开始积累，并在制作成电视剧后达到一个鼎盛，目前爱奇艺平台《盗墓笔记》第一季播放量已经突破121万。在小说、视频平台上被吊足了“盗墓”胃口的粉丝们，在VR体验车一推出，便前往体验，满足蠢蠢欲动已久的“盗墓”心愿。
核心的粉丝团体快速聚集体验并在网络上形成第一波反馈讨论，借助IP已有的知名度快速发酵，成功引起广大网友围观。
故事与新技术的完美融合 经典IP+精细化制作将成趋势
AR与VR技术不同程度的满足了现实环境无法实现的体验， Niantic和爱奇艺以非常巧妙的方式和设计，让AR和VR技术，以或轻松有趣或紧张刺激的方式对用户呈现出来，通过简单的操作，为用户提供以往无法实现的体验需求。Pokemon Go满足了人们收集、探索甚至社交方面需求，游戏的操作简捷，几乎任何人上手都能玩起来。《老九门》实景建模交互VR则具备极强的代入感，利用VR技术极大的突出了盗墓故事中的探索未知和紧张刺激感，这也是用户在看剧过程中最容易产生共鸣的部分，在VR游戏场景中，用户通过简单操作即可实现探索未知并感受大战粽子的紧张刺激。
爱奇艺老九门VR全球巡回车
两款游戏的成功均利用了故事特点与新技术的完美，这需要IP、制作方、平台方的紧密合作，从剧情、制作和用户角度打造。《口袋妖怪 GO》由任天堂、Pokemon公司和谷歌的Niantic Labs公司联合制作开发，Pokemon提供故事，由运营方任天堂与制作方Niantic公司进行联合开发。而《老九门》实景建模交互VR平台方爱奇艺联合了原作者南派三叔共同推出，对于IP的还原和针对用户的精耕细作，最大程度的满足并激发核心粉丝的潜在需求，而精彩的游戏体验则帮助游戏建立了后续强有力的口碑。
用户对于Pokemon GO和《老九门》VR游戏的高度认可，一定程度上缓解了行业对于AR内容爆款的焦虑和对行业发展的不确定性。爆款的出现对于行业的发展是革命性的，Pokemon GO和《老九门》也许已经找到了正确的打开方式，经典IP+针对VR\AR技术的定制化制作也将成为未来厂商制作爆款的捷径。目前国内VR硬件已经普遍满足了用户的基本使用需求，价格也根据体验不同从上百元到几千不等，能够满足各类用户的使用。在VR领域，BAT、华为、小米等国内大厂在今年已经全部进入VR领域，国内最大的综合视频服务平台爱奇艺也已经率先启动了VR生态激励计划，在10个高热影视IP上全面实现VR化内容，宣布开放100个顶级IP，邀请游戏开发者进行VR游戏合作开发。也已经对市场上超过9成的VR硬件实现覆盖，为VR内容带来最大范围的受众。另据业内人士透露，下半年爱奇艺将逐步推出重磅VR游戏。巨头的进入及海外爆款内容的出现将再次为国内VR/AR行业注入又一剂兴奋剂，国内爆款内容相信在2016年也一定会出现，让我们拭目以待。
