在智能手表市场，苹果智能手表 Apple Watch 无论是在知名度方面，还是在销量方面，都无可厚非是领先者。但也正因为如此，智能手表市场现在正面临着艰难的困境，全球智能手表出货量出现了首度下滑，而且下滑幅度还不小。
据 IDC 的数据显示，2016 年第二季度全球智能手表出货量为 350 万块，较去年同期的 510 万块下降了 32%，是有记录以来的首次同比下降。而这其中，苹果的市场份额从 72% 下降到了 47%，销量则下降了超过一半，至 160 万块。
IDC 在报告中指出 Apple Watch 的出货量在过去同比减少了 55%。不过在这里我们要提醒各位，Apple Watch 是在去年第二季度上市的。在 2014 年 9 月份发布之后，经过几个月的酝酿和发酵，苹果从 4 月中旬开始接受 Apple Watch 预订。当时作为苹果的最新款产品，Apple Watch 接到了几百万订单，如今 Apple Watch 平台并没有获得任何更新，在这样的基础上对两个季度的销量进行对比其实并不能太令人信服。
除了苹果之外，我们看到穿戴设备市场上的另外四大厂商——三星、联想、LG 和 Garmin 的出货量均有所增加，其中三星的市场份额从 7% 上升至了 16%，联想的市场份额增长了 6%，Garmin 的出货量虽然保持持平，但市场份额也上升了 2%。出货量方面，这几大厂商的出货量与去年同比均有所增加，由此看来，穿戴设备的利基市场会发展得越来越壮大。
Fitbit旗下虽然还有一些是不属于智能手表的穿戴设备，不过在这里值得指出的是，在今年第一季度 Fibit 的 Fitbit Blaze 设备还是有了 100 多万的出货量。很多人认为他们购买的 Fitbit Blaze 是一款智能手表，然而这款产品真的是徒有其表，并非真正意义上的智能手表。
对于苹果来说，IDC 选择了一个非常不合适的时机来发布了这些市场研究数据。苹果将会在本周晚些时候举行财季会议，而 IDC 现在则提前预计 Apple Watch 的年比销量将会大量下滑。也许 IDC 发布的数据是准确的，但是 Apple Watch 目前在苹果公司营收中所占的比重并不大。目前对于苹果公司来说，最重要的还是 iPhone——至少目前 iPhone 还是苹果公司最重要的营收来源。
即便如此，Apple Watch 还有很大的发展潜力。在上个月的发布会中，我们看到苹果发布了 watchOS 3，苹果对这个系统的评价是“感触一新，就像换了新表”，而行业对新版操作系统也是好评连连，它将会在今年秋季上线。它将支持用户和好友共享自己的健身活动数据，社交特性增强。其他方面的更新包括，新的 Breath 应用，指导用户进行深呼吸和放松运动。另外还有特别针对轮椅用户优化的 Activity 应用。虽然需要这个新应用和新功能的用户人数可能不会很多，但是这个功能会增加 Apple Watch 潜在买家购买设备的可能性。
新的操作系统将会和新一代 Apple Watch 硬件在今年晚些时候同步上线，届时我们可以开始真正评估市场是否真的对 Apple Watch 有没有兴趣了。从 Apple Watch 去年上市时引起的一阵小热潮来看，消费者对智能手表还是有兴趣的，至于今年会如何，就让我们静待秋季新品发布吧。
