Verizon
北京时间7月26日消息，Verizon通讯在周一宣布收购雅虎互联网业务。《华尔街日报》网络版对此发表分析文章称，Verizon将去年收购的AOL与雅虎合并在一起，壮大了公司的数字媒体业务，以应对无线业务增长放缓的问题。这笔交易大幅扩大了Verizon的用户规模，有助于该公司更好地利用从AOL收购而来的广告平台，收集用户数据投放目标广告。不过，Verizon也需要消化掉一家陷入困境的公司，毕竟雅虎在几位经验丰富的高管领导下都未摆脱困境。而且，Verizon还有很多工作要做，AOL与雅虎的总数字广告份额依旧远落后于谷歌、Facebook。
以下是文章全文：
Verizon在周一宣布以48.3亿美元收购雅虎互联网业务，该交易加大了这家美国最大无线运营商在数字媒体业务上的投资。与此同时，Verizon接收了一家陷入困境，需要重组的公司。
两家公司的高管称，这笔交易能够将雅虎内容及其10亿月度活跃用户与Verizon的1.1亿客户整合在一起，有助于Verizon实现在2020年将全球用户提升到20亿，营收达到200亿美元的目标。
通过这笔交易，Verizon将从雅虎财经、体育、新闻等网站获得更多用户。Verizon还有权从雅虎日本那里获得品牌使用费，每年价值数千万美元。不过，Verizon也将承担大约10亿美元的员工股权奖励。
“这笔交易将我们的全球用户规模从数百万扩到了数十亿，”Verizon产品创新和新业务主管马尔尼·瓦尔登(Marni Walden)表示，他将负责雅虎在Verizon内部的整合。用户规模的扩大将有助于Verizon更好地利用去年从AOL收购而来的广告平台，加快其新兴媒体业务的营收增长。
Verizon在竞购雅虎过程中击败了其他求购者。知情人士称，私募股权公司德太投资、Vector Capital 、电信公司AT&T以及速贷公司创始人丹·吉尔特(Dan Gilbert)牵头的财团也向雅虎提交了最终报价。
知情人士称，参与最后一轮角逐的是Verizon和吉尔特牵头的财团。Verizon在最后一轮竞购中将报价提高了大约10亿美元。 尽管吉尔特牵头的财团提出的最终报价对雅虎的估值大约为48亿美元，但是Verizon存在一个优势，那就是将雅虎的期权计划整合到自主计划中，这实际上对雅虎的估值接近60亿美元。吉尔特牵头的财团无法给予雅虎这么高的估值。
加强数字媒体业务
Verizon一直在构建在线内容业务组合，旗下资产包括《赫芬顿邮报》、科技博客TechCrunch，这些资产都是通过去年44亿美元收购AOL获得的。另外，Verizon还拥有一款移动视频应用go90。
在收购雅虎交易于明年第一季度完成后，Verizon在充实数字媒体战略上的花费将达到大约100亿美元。
这也属于Verizon应对无线业务增长放缓战略的一部分。对手AT&T正在开发一项流媒体视频服务，并在去年斥资490亿美元收购了卫星电视服务DirecTV。
尽管智能机革命有利于Verizon和其他无线运营商，但是多数利润都被硅谷公司拿走。在硅谷、谷歌、Facebook等科技巨头利用从智能机用户身上赚到的钱建立自己的帝国，这些用户使用的是Verizon网络。
有了雅虎，Verizon将试图参与到这场游戏中，但是也必须消化掉一家陷入困境的公司。尽管更换了多位经验丰富的高管，但是雅虎身上的问题依旧没有得到解决。这一任务落到了蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)身上，这一前谷歌高管在出售AOL后加盟了Verizon。
Verizon股价在周一午后交易中小幅下滑至55.83美元。雅虎股价下跌2.6%至38.37美元。
挑战
野村证券分析师称，这笔交易将会耗费Verizon大约四个月的自由现金流，Verizon面临的挑战将是如何“清楚地执行”新媒体战略。
今年第二季度，剔除支付给合作伙伴的网络流量获取成本，雅虎营收同比下滑19%，过去7个季度中有6个季度出现下滑。由于对轻博客Tumblr进行了大规模减记，雅虎第二季度净亏损扩大到了4.39亿美元。雅虎一直在进行裁员，截至第二季度末还有8800名员工，创下多年来的最低点。
Verizon想要借助自主数字内容出售广告，该公司计划整合从智能机用户收集而来的消费者数据，向浏览其在线内容的用户投放目标广告。
雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)表示，她将留在雅虎负责公司的过渡。“我深爱着雅虎，对于我来说，看着它顺利过渡到下一个篇章是非常重要的事情，”她在接受采访时表示，“我对自己在其中扮演何种角色并不介意。”
梅耶尔表示，对于广告商来说，将AOL在程序化广告上的投资与雅虎在程序化、移动以及原生广告上的努力整合在一起将是一件吸引人的事情。“从我们的供给方面考虑，这些广告业务整合在一起规模确实庞大，但是也能提供更为丰富的数据和目标用户，”她表示。
不过，Verizon还有很多事情要做。AOL和雅虎整合在一起只占全球数字广告营收的2%，而谷歌为31%，Facebook为12%。
“我们还有一些工作要做，”Verizon CEO洛维·迈克亚当(Lowell McAdam)在接受采访时表示，但是AOL与雅虎的合并“带给了我们所需要的规模”。
