考虑到苹果上一次财报中那并不理想的数据，以及 iPhone 7 尚未发售的事实，分析师们对苹果很快将要公布的新一轮财报期望很低。根据华尔街分析师的预测，苹果上一财季的营收预期是 422 亿美元，与去年同期相比下滑 15%，主因是 iPhone 的销量减少了 17%。苹果的每股收益预期是 1.4 美元，与去年同期相比少了 24%。
不过即便如此，这也并不意味着苹果的新一轮财报没有看头。相反，人们迫切地想要了解以下这 5 个问题的答案。而这些，也是我们在即将到来的财报中最应该关注的：
iPhone SE 真的抢走了销量吗？
分析师们认为上一季度的 iPhone 销量与去年同期相比会有显著的下降，不过情况并没有那么简单，因为苹果推出了 iPhone SE。拥有 4 英寸屏幕，起售价 3288 元的它在 iPhone 阵营里算得上是入门机了。即使苹果真如华尔街所预计的，上季度售出 4000 万部 iPhone，如果消费者对于 iPhone SE 能够有一个让人意外的高接纳度，那么其总收入还会受到很大的影响。苹果从不单独公布每一款型号的销量，分析师们只能从 iPhone 的平均售价中寻求答案。如果这个数字有了明显的降低，那么很可能说明 iPhone SE 确实抢走了其他 iPhone 的部分销量。去年 iPhone 的平均售价为 642 美元。
服务营收依旧强势吗？
自从 iPhone 的销量开始放缓 —— 尤其是在前一季度 iPhone 史无前例的下滑之后 —— 苹果 CEO 蒂姆·库克就开始强调公司能够从服务中获取的利益，这包括从 iCloud 存储收费到应用、视频、音乐售卖的一切业务。通过上一次财报我们能够看到，苹果的服务收入激增 20%，达到将近 60 亿美元。虽然这个增长率比起 2015 年最后三个月的 26% 来还是有所减缓，但库克的重点是即使在设备销量减速的情况下，服务收益依旧强势。因此，投资者们正在紧盯着苹果上一季度的服务收益，关注库克的承诺是否能实现。
在 iPhone 升级的说法上库克能否始终如一？
部分投资人对库克颇有怨言，因为他在消费者们的 iPhone 升级率这个问题上并不能保持统一的说法。两年前，当 iPhone 6 凭借着更大的屏幕火得一塌糊涂时，库克宣布 iPhone 的升级率十分稳定，没有理由担忧这只是暂时的销量暴涨。然而当 iPhone 6s 产品线出现了下滑时，库克试图将这种情况归咎于升级率。要想赢得投资人的好感，库克需要有一个更加一致的对外说法。
苹果在中国的表现怎么样了？
中国市场一直以来都是苹果的增长发动机，如去年的第三个财季里它在大陆的销量就提高了 112%。近来由于中国市场中的竞争者越来越多，竞争力也越来越强，苹果前一个季度在中国国内的销量有了 26% 的收缩。然而无论如何，中国市场都代表着苹果四分之一的总营收，人们会相当关注它在这之中的表现，那是再正常不过的了。
Mac 和 iPad 能够稳定下来吗？
前一个财季里不仅仅是 iPhone 的销量，其他的苹果产品也同样受到了冲击。iPad 平板电脑下滑 19%，而 Mac 下滑 9%。尽管这两个产品线的收入与 iPhone 相比似乎并不太关键，但仍是一个重要的营收来源。苹果通过引入新的“Pro”产品线来增进销量，在 Mac 升级的选择上也更偏向于许多人会喜欢的 iMac。这些举措能够真正帮助到 iPad 和 Mac 吗?我们拭目以待。
