自从上一个财季苹果营收和利润首次双双下滑之后，业界对苹果可以说是“忧心忡忡”。虽然之后苹果成功的发布了iPhone SE和并向开发者展示了iOS10等新系统，但这些并未对苹果第三财季的财报有所贡献：营收和利润仍是双双下滑，尤其在大中华区下滑最为严重，而iPhone更是出现了大跌。
目前业界都将希望寄托在了苹果秋季发布的iPhone7上，不过，iPhone7能否成为业绩提振的强心剂还未可知。
财报不理想：iPhone持续走低成主因
在第二财季报告中，苹果交出的成绩就不太如意。营收和利润双双下滑，苹果细分品类，比如iPhone、iPad以及Mac电脑都出现了不同程度的下滑，占苹果2/3收入的iPhone在全球的销量同比下滑了16%，营收同比下滑了18%。
第三季度，苹果仍然没有改变下滑的趋势：报告显示，苹果公司第三财季净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元;净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。
占到苹果营收2/3的iPhone同比下滑较为严重。第三财季报告显示，iPhone共售出4039.9万部，比同比下滑了15%;营收为240.48亿美元，同比下滑了23%，是苹果下滑最为明显的产品线。
不过，应当看到除了硬件之外，苹果的服务营收实现了大幅的增加，同比增长了19%，是财报中唯一的营收亮点。苹果的服务项目主要有Apple Music、App Store、iTunes数字内容销、Apple Pay、配件授权以及iCloud等内容。
中国市场竞争压力增大 iPhone 7会成提振强心剂吗
苹果首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)在第二财季时曾表示，iPhone出货量同比出现下滑，主要是升级设备的用户数量出现了减少。
来自第三方数据的报告也显示，2016年全球智能手机出货量增长会有所下降。IDC认为2016年智能手机出货量仅仅会有3.1%的增幅，而去年和前年出货量增幅分别为27.8%和10.5%。如此看来，苹果手机的下滑似乎来自大环境。
上半年华为、OPPO和vivo市场份额却实现了同比的大幅增加。IDC数据显示，2016年第一季度华为全球市场份额同比增长3个百分点至8.2%;OPPO同比增长3.3个百分点至5.5%;vivo所占份额同比增长2.4个百分点，至4.3%。此次财报也显示，苹果Q3大中华区营收为88.48亿美元，同比下滑了33%，是苹果各地区中下滑最为明显的区域。
由此可见，iPhone销量跳水除了大环境影响所致，还有国产手机厂商的竞争影响。尤其在中高端市场消费者有了华为、OPPO、vivo等更多国产品牌的选择。
业界将希望寄托在今年苹果秋季发布的新品iPhone7上。在iPhone7发布之前，各种谍照频繁露出，无Home键、Smart Connector接口、双摄像头等等，真机是否如此，尚且不知。不过，当时iPhone SE的谍照在发布会时一一被应验了，苹果的保密系统已大不如之前。
不过，虽然每次苹果新品发布会后都会遭到吐槽，但从实际销售情况来看，市场还是比较认可。比如当时iPhone SE发布时被业界普遍不看好，但上市之后，库克透露市场实际表现已经超过了预期。
