7月28日-31日，2016ChinaJoy在上海新国际博览中心举行，期间，全球领先的HTML5移动技术及服务提供商白鹭时代发布了《2016年HTML5移动行业报告》(第二季度版)。
本次报告在中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(简称游戏工委)特别指导下完成，游戏工委相关负责人认为，本版报告全面的反映了HTML5行业的现状与趋势，是业界深入了解HTML5行业发展态势的权威读物。白鹭时代联合创始人张翔表示：“HTML5行业已进入高速稳定的发展时期，并在手机页游、移动应用、移动营销、教育、AR/VR等五大领域实现跨界发展，基于HTML5技术的“移动互联网+”时代正在到来。”
趋势一：H5游戏用户突破2.3亿人，商业化进程提速
从2015年开始，HTML5游戏的流量入口呈现多元化趋势，越来越多的用户得以接触HTML5游戏。截至2016年6月，HTML5游戏用户规模达到2.3亿人，游戏数量超过4797款。
从整体来看，HTML5游戏Q1季度次留达到13.79%,Q2季度次留增长达到15.7%，留存率呈现缓慢增长且平稳的状态。得益于更强的游戏表现力和更丰富的游戏内容，角色扮演类游戏的次日留存最高达到18.46%，玩家持续活跃和忠诚度方面，也有着明显优势。益智类和棋牌类分别以17.02%和15.79%紧随其后。在付费率方面，Q1的平均付费率已经达到2.23%，而Q2继续增长达到2.54%。付费率的增长，与微信、支付宝等三方平台提供的便捷体验息息相关，同时HTML5游戏整体较低的付费门槛，又在极大程度上培育了用户的付费习惯。
用户规模，当前依旧是HTML5游戏有望继续增大的方面。HTML5游戏当前的用户数量已经超过2.3亿，而在地域分布上，广东、浙江、江苏等沿海地区玩家规模占比突出。内陆大部分地区，HTML5游戏仍然有诸多机会。
趋势二：H5游戏跨入重度化、精品化时代
值得关注的是，社交性较强的HTML5游戏，在用户拉新和营收方面表现突出。此类游戏的用户数量往往是普通HTML5游戏的2.4倍，收入则达到1.72倍。报告分析认为，简单易上手的特性，使得社交性突出的HTML5有在拉新方面有着天然优势，同时较低的开发成本又促使更多开发者，创造出更多创新设计和玩法，以提升产品自身的竞争力。
随着以Egret引擎为代表的HTML5游戏引擎不断升级，HTML5游戏进入重度化、精品化时代，游戏性能表现和付费模式日益稳定成熟，商业化进程开始提速。基于白鹭引擎开发的《传奇世界H5》月流水超2000万，《暗黑之王》日流水超220万，白鹭开放平台累计付费人数超1亿人次，以及《莽荒纪》、《艾德尔冒险》等优质游戏蓄势待发，或将把HTML5游戏流水推向新的高峰。
趋势三：H5发力移动领域，开启“移动互联网＋”时代
2015年，移动应用整体使用量增长了58%，然而流量却集中在诸如微信、手机淘宝等“超级应用”，大量尾部应用面临开发成本高、推广难等问题，而“HTML5化”的APP以其跨平台、开发成本低、开发周期短、易推广等优势获得认可， HTML5的兴起，大幅度的改变了移动互联网市场原有面貌，为企业参与移动互联网提供了潜力巨大的掘金空间。
青雀移动平台(Egret Lark)是白鹭时代推出的自助创建成Web APP、独立APP、微站、轻应用、营销定制页面的移动应用解决方案，一方面，为零基础用户提供专业丰富的应用模版，通过可视化拖拽即可快速创建跨平台移动应用;
另一方面为高阶企业定制用户提供开发高度定制化的移动交互内容，包括“一键转化Discuz!论坛为移动应用”、“微信订阅号一键打包移动应用”等功能，助力企业移动化快速落地。
此外，还可以帮助企业及品牌广告主快速定制各类互动营销页面、HTML5交互广告等内容，在品牌传播等各方面，强化企业的移动营销能力。
趋势四：H5／VR行业人才缺口增大，专业教育培训成刚需
随着HTML5与VR行业发展，人才缺口的难题变得愈发突出。人才是行业发展的基石，行业持久生态的发展更需要专业人才的浇灌浸润。白鹭时代作为行业推动者与领导者，将全面打造HTML5、VR高校开发者与人才生态。
在HTML5人才培养上，白鹭针对985、211高校和职业教育类院校分别定制专业解决方案。从课程共建，联合实验室、科研项目、实习基地等多个维度展开全面合作，帮助学子零基础、快速学会HTML5游戏及应用开发技术与技能。VR人才教育方面，白鹭与全国40所顶尖大学合作建立VR体验室，提供提供硬件设备与课程，构建国内最大的虚拟现实教学系统，率先在产业化教育领域全面推动VR技术应用。
趋势五：国内H5生态雏形已显，向海外进军拓展
2016年，HTML5产业链不断完善，在白鹭时代等行业领军企业的推动下，HTML5游戏开发、发布、推广、运营、变现形成完善等一体化流程。
截至2016年6月，白鹭开放平台合作渠道伙伴已超1500家
白鹭时代目前活跃开发者已超8.6万人，白鹭开放平台面向开发者推出了一站式介入服务，帮助开发者实现一次接入、全渠道覆盖的游戏快速发布模式。同时，白鹭还与智冠科技、Yahoo奇摩、APUS、索尼等知名海外企业达成战略合作，将白鹭开放平台及众多优质HTML5游戏引入海外市场，并在H5移动应用及营销、H5、VR人才教育培养等方面进行合作推广。
