大家记得前段时间在周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》北京发布会上，QQ音乐宣布其数字专辑总销售额已突破1亿元引发的行业震动和关注，但对于其数字专辑诞生的背后故事却鲜有人知。
7月26日，在由QQ音乐主办的主题为“亿起听 新声态”的产业论坛媒体分享会上，腾讯QQ音乐总经理侯德洋，与到场的环球音乐(中国)高级策略长沈丹扬、风华秋实CEO唐正一、华纳音乐中国数位部总监胡浩、华谊兄弟传媒集团互娱副总裁杨剑、福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸等来自上游的嘉宾，分享了QQ音乐这十年来在商业模式道路上的探索及数字专辑的缘起。
突破行业发展瓶颈 探索新商业模式
众所周知的是，在国家版权局正式出台“最严版权令”之前，盗版猖獗及互联网盛行的“免费经济学”严重阻碍了数字音乐的健康发展。
谈起数字专辑的初衷，侯德洋介绍到”我们希望针对用户收听音乐的行为进行收费，改变用户免费听音乐下载的习惯“，他表示，也是经过不断尝试，最后发现粉丝经济可以尝试，偶像对于粉丝是有巨大号召力的。
”最后证明用户是愿意认可正版，愿意为有价值的音乐付费。“侯德洋表示。事实证明，数字专辑模式是成功的，环球音乐高级策略长沈丹扬对此表示认同，他认为QQ音乐在数字音乐商业模式变革当中起了非常关键的作用。
但如果觉得数字专辑只是单纯的把音乐的载体变了，那它算不上是被认为是重塑音乐价值。侯德洋认为，数字专辑带来的用户体验，才是国内音乐用户逐渐养成音乐付费习惯的核心。他近一步说明，实际上QQ音乐在数字专辑做了很多互动玩法，以首张周杰伦的数字专辑《哎呦，不错哦》为例，它不仅让用户拥有实体专辑的仪式感，还能让用户获得周董私房照、音乐专辑铭牌、亲笔信函甚至在线合影互动，而这与传统听歌时代，用户与歌手直接只能通过歌曲“链接”的不同，数字专辑让用户与歌手有了更多元化的接触和互动。
风华秋实CEO唐正一对于此事深表认同，他认为鹿晗专辑《《Reloaded》重启三张数字专辑在QQ音乐上能卖到548万张，除了鹿晗本身的影响力，还在于QQ音乐在做这张专辑时候的支持和协助，其中就包括这些独特的互动功能。
在分享会上，侯德洋还展示了数字专辑最新创新功能，通过不断的功能迭代孕育粉丝，如组建粉丝公会、帮助偶像打榜踢榜、参与即时拍卖、热销地图等功能，他表示已先后迭代22个版本，创新10多种玩法数字专辑。
80、90、00后占比近92% 年轻一代消费习惯已养成
数字专辑到底成效如何，数据是不会骗人的。侯德洋与参会的嘉宾分享了QQ音乐数字专辑从零到亿的历史性时刻，从2014年12月从周杰伦的第一张数字专辑开始，经过18个月的时间，QQ音乐已经为40余位歌手发行了2000万张数字专辑，其中包括周杰伦、李宇春、鹿晗、张杰、BIGBANG等日韩超人气歌手，总销售额已超过1亿元。
根据比达咨询最新发布的《2016年上半年度中国手机音乐市场研究报告》显示，QQ音乐凭借91.8%的巨量数字专辑市场份额，占据市场绝对主导地位。
此外，侯德洋还分享了两组有意思的数据，一组是数字专辑销售的速度越来越快， 96秒10万张，16天300万张，而以前10分钟在QQ音乐才卖出10万张数字专辑，现在10分钟就打破了。另一组数据是，在购买过数字专辑的1000万用户中，80占10.02%，90后53.87%，00后27.35%，也就是说光80，90、00后就占了近90%以上的比例。” 这也代表了新一代对我们消费模式的认可，我们只要提供好的内容，好的服务，就会有好的商业模式。“侯德洋表示。
除了数字专辑，侯德洋也给出了QQ音乐未来努力的方向，将继续全方位打造‘听、看、玩、唱’的全景产品体验。”未来也希望通过科技，如很火的VR技术，通过直播，通过VR技术，可以提供更多的服务给到艺人和粉丝互动。“
