以华为、OPPO、vivo为代表的的手机厂家正在不断上探手机的价格天花板。反而中高端领域的三星和苹果(尤其是苹果)在华销量却持续下探。库克船长甚至已经在印度开始新一轮的布局。
五年前，甚至三年前，我们国内的手机品牌基本上都是以中低端品牌为主，而且用户密度非常低，我们常见的手机基本是诺基亚及其他。在和苹果的市场竞争中输的一败涂地的诺基亚退出中国市场。同年，一个手机品牌小米问世，在当时看来，一个天上一个地下。苹果手机一如既往地实行着它的安全高端策略，在所有人看来小米和苹果不可能有竞争。
但是由于本土优势以及国内消费者的消费主导习惯的影响，小米依靠低价性价比和发烧的营销策略完美的实现了国产智能手机基本全覆盖。但是在现在看来，小米的发展策略却囿于其低价难以向高端延伸，但更令人不解的是中国人很流行对某些事物打标签(可能这就是这些厂家营销做得好吧)。一说起小米就是low低端的代名词，一说起OPPO vivo就是女性的专属。所以很多人都在喷小米就令很多人不解了。甚至在中国一个产品不能持续做到理解用户，那么这个品牌估计就会被用户逐渐抛弃。
小米也尝试着向高端产品线进阶，但是做的相对成功的还要数华为和步步高俩姐妹。苹果手机不得不正视在中国的这几个对手。
2016年苹果财报显示，第三财季苹果大中华区的营收为 88.5 亿美元，同比下滑了 33.1%。大中华区营收的下滑主要原因是渠道库存的减少，外汇的不利影响以及中国经济普遍低迷。
总体而言， iPhone 销量从去年同期的 4573.4 万部下滑至 4039.9 万部，跌幅达 15%。而出货量的情形似乎更加糟糕，从 4750 万下降到了 4040 万部，市场份额从 14.1% 下降到了 11.9%，库克推出的iPhone SE手机机型似乎并未能如愿阻止销量下滑的趋势。有分析认为，iPhone 之所以在今年前两季度出现同比销量下跌，一方面是因为 2015 年 iPhone 的销量太好，突显了 2016 年的销量变差。另一方面，iPhone 在诸多成熟市场的需求放缓。还有一个十分重要的原因就是，iPhone 在中国市场的需求正逐渐减少，而且中国当前的经济形势也不乐观。
而现在小米和苹果似乎遇到了同样的问题。小米难以突破低价性价比带来的瓶颈，向上突破并没有取得任何进展，因此，在管理层释放的信号以及小米公司的行动表示，向家居智能化以及生活化发展是一个不错的策略，并在发展中取得了不错的效果。而苹果则在大中华区尤其是中国市场的表现甚至全球市场的销量表明，位居高端市场的苹果也不得不追求差异化的竞争策略，比如发展人工智能、物联网以及语音识别等等技术。只不过生来高贵的苹果在手机行业上尝到了足够的甜头，想要让库克逐渐放弃手机产品线去进入其他科技领域，这在目前看来似乎并不可能。再加上苹果已经很长时间被批评缺乏创新，库克的压力可想而知。
但是最主要的问题是，以华为、OPPOvivo为代表的国产机厂商在手机价格逐渐上探的时候，它的销量也是在逐步攀升的。中国手机厂家逐渐展现出了十分强大的后劲。但是在不断发展的过程当中，苹果手机在国内的份额逐渐被华为等厂家所蚕食。原来的苹果手机的品牌优势也逐渐被国内的一众“爱国情怀“所湮没。
国产手机价格上涨，凸显出了手机整个产业链的整合逐渐完成。再者国内手机的激烈竞争导致存活下来的手机厂家的定位逐渐向高端蔓延，而且各大手机厂商背后的金主财大气粗，不差钱的气势在资本的运作之下成功也初现端倪。
另一大方面的原因是安卓手机使用的习惯导致用户不想改变已经形成的用户习惯，越来越多的用户也开始支持国产品牌。并且总会说：“华为、OPPO也并不差啊”。在这种自信面前，中国的手机市场迸发出前所未有的巨大能量。在全球销量排行榜上，华为OPPOvivo紧随苹果和三星之后。
还有一方面的原因很可能就是手机系统的问题。安卓系统，在具备包容以及开放的优点之下，带来的流畅性体验以及用户信息安全问题也被用户所诟病。和iOS系统相比，安卓实在是太开放了，但是iOS系统拥有安卓不具备的稳定和安全。
苹果手机销量下跌是大势所趋，中国人的“爱国情怀”一脑热可随时随地将一个品牌赶出中国，更不用说中国企业家死命追赶打到现在差不多的软硬件水平。
