文/王新喜
随着可穿戴设备日益火热，服装领域也有一股暗潮在涌动，我们从近几年的时装秀与服饰公司的布局动作，能看到一些变化，服装设计师们与服饰企业开始有意识的拥抱新科技，智能服装开始成为服装设计领域的一种潜在的新趋势。
智能服装有可能成为智能穿戴领域出货量最大的品类之一
我们看到，美国知名牛仔品牌李维斯(Levis)已推出了音乐外套，而波兰Moratex公司则开发了隐身衣等，而在国内，上个月柒牌智能时尚发布会上拿出了长短两款智能夹克，突破传统夹克的设定，设计了多达17个贴身隐形置物口袋。该款夹克融合许多最新科技研发成果，包括可拆卸连衣帽、遮光眼罩及瞬时充气枕等。
我们看到，数字智能服饰正在成为一股新的潮流，据Gartner的报告，智能服装将从2013年、2014年出货量几近为零的冰冻状态，跃升到2016年预计的2600万件，成为智能穿戴领域出货量最大的品类之一。智能服装目前虽然尚处于发展阶段，但其潜力已经显露出来。围绕当今消费者的诸多基于运动、健康、沟通等方面的需求，从国外到国内，许多智能服装已经被开发出来。
国外基于运动与健康的需求：众多特定领域的智能服装纷纷涌现
先看国外，在澳大利亚，有一款智能文胸Bionic Bra已经被Wollongong大学的教授Julie Steele研发出来。这款文胸是对传统文胸的改善，它可以用来减少女性用户穿着Bra引起不舒适感或者是手指麻痹等症状。根据你所处场景不同来自动调整松紧的Bra，采用柔软的智能布料制作，换句话说就是能像人本身肌肉一样扩张和收缩，更贴合人体。
而在美国，基于运动需求的智能服装也已经在开卖了，美国Sensatex公司就是一个典型案例，该公司推出的第一款智能服装，从外表看就是一件柔软的罗纹棉针织衫，但其实际的结构是导电纤维与棉纤维交织在一起，可以嵌入传感器并接收数据，存储信息传送到移动电话、家庭个人电脑或手腕监视器上，用于监视穿衣人重要的生命特征，出状况及时报警。日前这家公司还计划推出一款运动T恤，它可以监视心率、体温、呼吸以及消耗了多少卡路里的热量。这种T恤可以在穿衣人心脏病发作或虚脱时及时报警，从而降低突发性死亡的概率。
而早在几年前，Nike公司也研发过一件高逼格的智能运动装，通过特殊设计来缓解运动给肌肉带来的压力，提升体能恢复速度，并且运用Dri-Fit面料和激光穿孔设计增强透气性能。
同样是基于运动需求，以 Polo 衫成名的 Ralph Lauren就设计了一款可检测用户心率、呼吸频率的智能 T 恤。这件智能服装在布料中嵌入了导电的银纤维，在胸部的一个小盒子里，装有各类传感器。这件衣服相当于就是一个随身教练，可以对心跳、呼吸、压力等数据做出分析，当你在运动时，结合移动端的应用，PoloTech 会实时提示运动量。
国内柒牌男装推出智能服装：科技开始重新定义时尚
虽然在国外智能服装的试水已经频频出现，国内智能服装也已经有了开创者，国内传统服装品牌柒牌男装不久前举办了智能时尚发布会，发布集记录步数、控制音乐、遥控拍照、丢失提醒等于一体的智能夹克。这款夹克的卖点就是科技面料、精致辅料、多功能设计、炫酷智能、商旅APP，试图满足商旅人士多场景的着装需求。
“手机离开你超过5米，衣服会发出提醒声，让你不用担心手机丢失的问题。”在国内，智能手机普及带来的低头族越来越多，手机对消费着来说，相当于一个延伸器官，而手机丢失往往导致重要资料、账户与隐私的泄露，造成诸多隐患，柒牌推出的智能服装它的实用性则体现在抓住了消费者这个痛点。
而依托智能夹克，柒牌还集成了一款智能手环，手环采用可拆卸智能模块及衣袖独立智能舱设计，即可以随心选择独立佩戴，也可置入服装，它拥有生活轨迹记录、音乐控制、遥控拍照、信息提醒、久坐提醒、丢失提醒、睡眠监测、清晨唤醒等功能，可以看出，柒牌与国外智能服饰聚焦于运动与健康不一样的是，它更多聚焦于生活场景的智能化，通过智能服饰让人们生活更智能化与便捷化。
目前柒牌智能时尚夹克已经在天猫聚划算正式上市了。这里看出，柒牌开始从渠道与服饰风格方面进行转型的一种破局思路，它试图以全渠道及O2O思维打通传统渠道及电商渠道，推动线上、线下均衡发展。
我们看到，从国外到国内，智能服装已经成为一股新的趋势，很显然，从Sensatex公司到耐克到柒牌，从其推出的智能服装看，其本质都是将现实世界与虚拟世界的结合，它就像是给现实世界的传统服饰加上一个菜单，人们通过这个菜单可以连接互联网与现实场景，达成自由沟通。
所以，服装行业的一个变革趋势就是，技术未来会成为时尚的核心。因为在某种程度上，科技与时尚的结合，往往会带来一场席卷全球的消费热潮。从商业的角度看，传统服装零售业整体呈现不景气的当下，时尚服饰大牌集成可穿戴设备科技也是顺理成章。
从Sensatex、耐克到柒牌：智能服饰会否形成对智能手表与手环的替代效应?
因为真正的机会往往来自于跨界，柒牌男装的洪肇设认为：”科技正在改变每一个人的生活，随着数据化、智能化的发展及其在生活中的广泛运用，智能服装领导未来时尚的发展方向是必然的。”他认为，柒牌必须抢占先机、以创新思维设计和创新模式在这一崭新的领域有所作为。
另一方面，在全球可穿戴设备的浪潮下，智能童鞋、智能跑鞋、智能床垫逐渐进入大众视野。智能服装在国内一直少有人涉及，但需求一直存在，在国内，商务旅行男装市场产品同质化，需要一些新的元素来刺激并带来更多的色彩与可能性，也需要更多差异化的产品来满足消费者不同的需求、偏好和口味，而男性消费者在选择自己的服装时把注意力更多放在时尚品位和品牌诉求上。当服装与传感器和互联网碰撞在一起，往往可以带来全新的体验。未来，也必然会有越来越多的名企进入智能服装行业中。
虽然智能服装也是智能可穿戴设备，但相比于其他智能穿戴设备，在普及率上可能更具有优势。因为服装是消费者刚需，而类似手表与手环等产品并非必需品，从目前Sensatex、耐克到柒牌推出的智能服饰看，其功能性方面已经形成对智能手表与手环的替代效应。诸如柒牌这样的服装品牌，也具备一定的品牌影响力和用户群。而传统企业在品类规模、设计能力、销售渠道的优势能更快带动服装智能化的渗透。
智能服饰会是智能可穿戴设备的下一个风口吗?
目前整个服装行业，消费者已经不满足于简单的需求，对时尚、潮流，以及品质、个性化的要求越来越高。而传统服饰品牌则普遍陷入同质化的格局，如果加上一点智能化的因素，无疑则契合了当下对服装领域的个性化需求，未来人们对服装的需求不仅仅是穿上衣服这么简单。运动数据的记录，运动规划，乃至社交等越来越多的运动需求正在被不断挖掘出来。在服装业发展日趋精细化的如今，服装产业不仅面对着消费者的变化，也面对着科技发展所带来的冲击。基于大数据、物联网、技术创新等层面应运而生的智能服装，逐渐成为未来服装业发展的一个关键风口。
柒牌做智能服饰也是一次这样的尝试，因为服装企业是否需要战略转型也是一个问题，因为有时候走的太快，而用户需求未跟上会导致战略转型出现问题，但柒牌目前更多是对智能服饰保持一种相对理智的冷静态度：如果是盲目的战略转型只会让企业死得更快。“领先一步是英雄，领先太多就有可能付出巨大的成本，所以，柒牌要边走边创新。一方面，我们稳定住基本盘，另一方面，也要果断看到趋势，创新产品和体验。“
就目前来看，世界一流的服装企业在智能化、互联网化方面的布局仍在起步阶段，这对于中国企业发展来说是非常好的追赶机会，智能化会是服装企业新的战略落地点，抓住这个风口，就为未来的服装品牌转型与未来消费者的需求提前落下了一颗重要棋子。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信公众号：热点微评(redianweiping)
