“CEO这个位置是非常孤独的”
近日在接受《华盛顿邮报》的采访时，苹果公司CEO蒂姆·库克罕见地展示了自己的另一面。从老帮主史蒂夫·乔布斯的怀念到苹果与FBI的博弈，从对iPhone未来的构想再到新技术的发展，库克都表达了自己不一样的观点。
失误：Apple Maps的失败应该是果粉和苹果长期以来无法弥补的痛处，而对前零售业务负责人John Browett的招聘失误也曾让库克的管理能力备受质疑。
库克：高处不胜寒，坐在CEO这个位置，很多时候是非常孤独的。
“我如此说并非为了寻得任何同情，你也必须认识到你会有(能力)盲点，因为我们所有人都是如此”，库克表示：“盲点无时无刻都在移动，而你所需要的不只是将聪明的人留在你身边，还要留下那些能鞭策你，同时还能激发出你潜力的人”
手机：iPhone作为苹果营收来源的核心，在一定程度上它的命运关系到了它的命运。2016年iPhone首次出现的销量同比下滑，着实让外界产生了恐慌。
库克：智能手机产业的降温实际上是“一种特权而非问题”
“你可以想一下这个问题：在消费电子产品中，有什么产品能和用户的配对比保证在1：1的使用率?(除了手机)我认为没有别的产品了”。
同时，库克也着重强调了人工智能的重要性：“人工智能会让用户更加离不开产品，未来智能手机将成为比当前更棒的助手”。在他看来，“在今天你可能已经无法离开手机就出门了，而在未来你们的联系将更加密切”。库克表示，智能手机的性能未来将出现爆发式的提升，短期内没有人能够取代它的位置。
最糟：“人生中最痛苦的时候”，在库克看来那无疑是2011年8月24日——在乔布斯即将离世的前6周。对于库克来说，他一直相信他本可以坚持更久。
“(乔布斯)他去世那一天在某种程度上是我人生中最糟糕的一天——我只是一时间难以说服自己。我知道这听上去很奇怪，但那是我一直告诉自己他会活过来的，因为他一直如此”
纳言：虚拟现实技术和增强现实技术已经成为科技巨头们的新宠，苹果又怎会坐以待毙。
库克：“苹果正在向现实增强领域进军”，但库克不愿透露更多细节。他表示，苹果目前只是开发了现实增强软件，不排除未来也会效仿对手推出类似谷歌眼镜和微软HoloLens之类的硬件设备。
“现实增强非常有趣，它在未来将是一种核心技术”
蒂姆·库克，即将迎来自己CEO的5周年庆典。尽管人们对于他执掌苹果的5年有过质疑和猜测，但至少在这一刻，他完成了对乔布斯的诺言，将苹果打造成了一个更好的企业——从商业的角度上看。
