据Business Insider网站报道，苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)给出了迄今为止最明确的暗示：该公司在开发被视为新一代主要计算平台的增强现实技术。
在《华盛顿邮报》当地时间周一发表的采访录中，库克表示，苹果在“增强现实领域做了大量工作。我认为增强现实非常有趣，是一项核心技术”。
Business Insider表示，当前最流行的增强现实产品例子，是获得极大成功的《口袋妖怪Go》，该游戏让玩家在真实世界捕捉虚拟精灵。但增强现实技术还有更多极端例子，例如微软HoloLens全息眼镜和创业公司Magic Leap所谓的电影现实。Magic Leap认为，通过把需要的内容投射到用户眼前，增强现实头盔有一天会取代生活中许多显示屏。
虽然这并非库克首次承认苹果对增强现实感兴趣——在最近的财报分析师电话会议前他曾泛泛地谈到这一话题，但这却是他首次明确表明苹果在开发增强现实技术。
苹果在增强现实领域已经收购了数家公司，并招聘了数名增强现实专家。《金融时报》1月份报道称，苹果有一个数百人组成的部门在开发增强现实技术。
Business Insider称，但是，苹果要推出虚拟/增强现实产品还需要数年时间。虚拟/增强现实技术还处于发展早期阶段，存在许多限制，例如要求用户佩戴笨拙的头盔，需要与处理能力强大的PC相连接。
