三个月前，库克带着10亿美金的投资首次访华;今天，库克再次来到中国，足见对中国市场的高度重视。
但另一方面，从上月苹果2016年的第三季财报来看，被誉为“新增长点”的大中华区下降严重达到了33%，同时苹果还面临着连续两个季度整体下滑的疲软现状。对此，库克将会如何回应?
中国开发者和iOS 10
当硬件层面的微创新难以刺激市场，系统和软件的更迭似乎成为了库克押注的另一块宝。此次库克的中国之行也主要为宣传和推广iOS 10。
两月前，WWDC2016推出了基于iPhone的第十代系统iOS 10，现已更新了iOS10 beta6开发者预览版本和iOS10 beta5公测版本。此次 ，苹果方面共邀请了四位中国开发者和库克一同介绍iOS 10 新功能，包括GoodNotes创始人——陈浩銓;微信产品总监——林倩雅，美团点评资深技术总监——徐晓;滴滴出行产品副总裁——罗文;阿甘跑步联合创始人——邹涛。
据库克表示，iOS 10自上个月公测版推出以来，共有500万人便注册使用了公测版。随后详细介绍了Siri、iMessage两方面的扩展应用：
1)智能语音助手Siri现在也正努力学习中国的一些特色和文化，包括中国的一些诗歌，比如说我只记得只言片语，Siri就可以帮助我找到这首诗的作者是谁，还可以把整首诗都告诉我。
现在Siri已经向第三方开发者开放，未来Siri不局限在系统应用中，它还可以帮助用户实现叫车、语音服务，这些都是Siri通过第三方应用获得的。
2)最后来看一下iMessage的更新。这是一次非常重大的更新，iMessage里面还有iMessage App，除此之外还有其他的一些内容，比如说有一个新的键盘功能，可以支持中英文的混合输入，可以进行预测而且可以进行自主的更正，在中英文之间还不需要进行键盘的切换。
如何看待中国区连续下滑？
近日，苹果公布了2016年第三财季报告，同上一季度一样，公司业绩仍然不容乐观。总的来看，苹果第三财季总营收为423.6亿美元，同比下滑15%，不过高于华尔街421亿美元的预估。营业利润为101亿美元，跌幅超过28%，净利润也下降至78亿美元。
库克首先强调了数据背后的两个重要因素：
1)渠道销售量减少，但整体销量反倒增加了，这个数据并没有反映在我们的收入当中;2)人民币的贬值，人民币去年贬值了9%到10%，尽管我们的销量增多，但是转换成美元之后收入会相应地变少。
此外，他强调，“我们是着眼于长远的，我们不会在意短时间内的一些变化，我们投资的是多年的一个技术，而不仅仅是当前的市场或者当前的一个财季”。
印度等国是新的增长点
目前中国智能手机市场已经饱和，手机的硬件创新接近瓶颈，再加上安卓手机阵营的紧逼，大部分中国厂商已将中高端机的价位拉低在iPhone的五分之一。
面对来自多方的压力与竞争。库克仍十分自信，他表示iOS 10的用户体验与满意度都高出安卓很多。“比如说中国移动做了一项调查，使用中国移动的iPhone用户的满意度是最好的”。
在新的市场和需求点方面，库克首先强调，“我们并不认为智能手机的市场已经饱和了”。他表示，印度等发展中国家的智能手机的渗透率还很低，对于刚开始普及4G网络的国家和地区均有很大的发展空间。
任满五年 给自己打几分？
今年恰逢库克在苹果任职CEO的第五年，回顾这五年的苹果工作是否满意?
库克表示，“打分的话还是留给别人去打吧，对于苹果我是非常热爱，应该说我在苹果度过的每一天，都是抱有极大的热情和极大的爱去工作的。可以说成为苹果的CEO是我一生的荣幸，我很容幸能够跟这些优秀的员工一起在苹果进行工作，不管过去一周、过去一年、过去的五年，这种感觉从来没有改变过“。
