当网络直播以迅雷不及掩耳的速度进入我们的生活时，一场依托于高新技术的场景革命已经开始。2016年，新品发布会、网络红人互动、热点资讯…几乎所有与我们息息相关的事件都在有意无意的与直播挂钩，甚至连凭借一句“洪荒之力”红遍海内外的奥运小将傅园慧也不忘第一时间完成直播首秀。
(图：Angelababy的明星专属展示页面)
网络直播火爆的同时，“BAT”等互联网巨头自然不甘寂寞，不久前百度视频正式宣布融资10亿并独立运营，先后主导了papi酱和Angelababy的全网直播活动。然而目前网络直播平台格局未定，在这场竞赛过程中究竟哪些因素才能让“赢家通吃”呢?
直播平台的竞争力取决于优质内容
2016年以来，网红经济随着网络直播同时崛起，一个新的产业横空出世，即网红经纪公司。据预计，2020 年，艺人经纪市场的规模有望达到千亿级别，未来五年年均增长率将在30%左右。网红经纪公司以流水线的形式大量培养职业主播，并将职业主播输送至直播平台，最终依靠人气变现。
据了解，目前直播行业的盈利模式相对单一，即用户购买平台的虚拟礼品为心仪主播进行打赏，平台方再和主播进行分成。随着高收入主播的神话层出不穷，越来越多的年轻群体将网络主播作为自己的首选就业目标。在这个时代背景下，职业主播拥有一定的进步意义，但从网络直播平台的发展空间来看，却受到了一定程度的限制，大多数网络平台陷入了纯粹的网络主播式运营。
“媒体+直播”成为行业新趋势
业内人士指出，网络直播平台最火爆时，几乎每隔5 秒就有一款新的直播应用诞生。统计数据显示，目前中国在线直播平台数量已超过200家，知名投资机构也纷纷入局。大量资本的涌入快速让网络直播平台间的竞争升温，“百家争鸣”之下各大平台对自身的定位也不尽相同。大多数平台纷纷向电商直播、美女直播、全民直播等概念靠拢寻求快速变现。反观国外，巨头却在走一种完全不同的道路：Facebook凭借移动直播功能“LIVE” 在土耳其军变、尼斯恐袭的报道中先声夺人，坐稳了社交应用里的“第一把交椅”， “媒体+直播”的组合也受到了市场的认可。同时，抢夺网络直播的内容资源，也成为其竞争策略之一。据美国《华尔街日报》报道，Facebook最近花费5000万美元，签署了140多个合约，主要内容是邀请传统知名媒体和名人明星做直播。
(图：Angelababy在百度视频首播前后的媒体指数变化)
无独有偶，在国内，百度视频则有意识的通过“媒体+直播”的组合，完成各种网络热门人物或事件的报道，如PAPI酱的全网首次直播，特邀百度视频作为直播平台之一，吸引了全网2000万网友观看，并收获点赞数近一亿。Angelababy在电影《微微一笑很倾城》的全国巡回宣传中，也选择了百度视频作为其宣传期的独门法宝，上演了一场别开生面的独家Live Show，不仅在百度视频上对电影做了360度全方位的预热，baby的人气也是水涨船高，在百度指数上迎来了自己近一个月以来的搜索小高峰。
(图：芳菲绿色手绢计划网络直播登上百度视频首页)
不久前，由中央电视台主持人刘芳菲发起的“芳菲绿色手绢计划”宣传活动，也选择了百度视频作为其首次发声的媒体平台。该计划通过开展多项活动，力求做到节能环保，保护生态环境。此次宣传中，刘芳菲、姜昆、凯丽、蒋小涵等明星也到现场呼吁粉丝加入行动，百度视频直播平台全程报道了这起活动，并通过平台的流量进一步加强了公益事件的影响力。
百度视频做直播的优势就在于它有足够量级的日活用户，同时具有极强的媒体属性，背后又依靠强大的百度系生态资源，公众人物和娱乐事件自然是在这样的平台上才能吸引足够的眼球，直播内容拥有百度视频这样一个平台载体，无疑是“如鱼得水”。
有业内人士分析，除了点播等传统业务之外，未来百度视频有望实现在热点要闻、影音娱乐、明星互动中以网络直播作为媒介的传播方式。显然，这也是网络直播行业的新趋势所在。
目前，百度视频已成为互联网视频行业最大的流量入口和PGC内容分发平台，移动端App覆盖用户量已超过4亿。这意味着百度视频在享受“网络主播”红利的同时又保证了多元化的内容布局，开辟了网络直播领域的“第二战场”。可以预见，在百度视频平台上应运而生的优质内容必然将成为推动网络直播行业健康积极发展无可撼动的一条护城河。
