在前两天的采访中，库克毫不掩饰自己对增强现实(AR)技术的赞赏。“我认为 AR 相当有趣，而且也算是一种核心技术。因此，是的，我们正在幕后投入许多现在正在谈论的东西。”这是对苹果投入 AR 技术开发的一种默认?
苹果对这个市场感兴趣是必然，因为根据著名的分析机构 IDC 指出，根据全球这半年以来 AR/VR 的走势来看，他们认为到了 2020 年， AR/VR 市场将会成为为一个收入超过 1620 亿美元的超级市场，而如今，AR/VR 市场的收入仅仅为 52 亿美元而已。
IDC 提到，这个预测结果时通过详细的产业收入，技术和其他一些因素相结合得出来的。
毫无疑问 AR/VR 技术如今正在飞速崛起，而《精灵宝可梦GO》最近已经用各种成绩证明了这个行业的潜力与吸引力是如此的大。一如既往，人们在开发和深入这个领域是将于倚重硬件，而硬件也将会取决于应用程序和服务，而应用程序和服务也是苹果未来发展的重点。
“在未来几年时间里，我希望开发人员能为我们的设备创建和带来更多新的 AR/VR 体验，这将从根本上改变我们许多人的工作和生活方式。”一些分析师提到。
研究小组称，在这个周期内，AR/VR 硬件设备的销售额将会占将会占 AR/VR 行业营收总额的 50% 以上，而软件和服务方面收入也将会进入火箭升空般的增长期，估计届时软件和服务的收入同比增长将会超过 200% ，当然，要取得这些成绩，AR/VR 行业还需要获得物流和制造商的鼎力支持。
我们都会好奇苹果到底想在 AR/VR 行业里做些什么。如今的 AR/VR 行业的发展更多的还只是偏向于游戏和娱乐方面，也就是我们所说的大众消费。在 2016 和 2017 年里，消费者在 AR/VR 游戏和娱乐方面的投入将会继续增长。
但是到了 2017 年以后，或许更成熟的 AR 技术会被应用到医疗行业和产品管理相关的行业里，届时，AR/VR 市场或许真的就会迎来全面开花，而苹果一直在医疗健康行业里也颇有建树，也许那时候才是苹果切入这个市场的最好时机?
