互联网第三方研究机构艾瑞8月17日发布里约奥运会用户观赛方式的研究报告。报告显示，85%的用户都使用手机观看奥运视频，短视频已经成为用户观看奥运赛事的重要方式，而用户对奥运信息的关注和讨论也更多元化。
用户在互联网上观看奥运视频的平台较为分散。央视仍然是用户观看奥运赛事的首选平台。艾瑞对10家网络平台的统计显示，同一时段内，有30%的网友通过央视网和客户端观看奥运视频，另外70%的网友则通过腾讯、优酷、乐视等其他9家网络平台观看奥运视频。
与上届奥运会相比，短视频成为用户观看奥运赛事的重要方式。CCTV5客户端和微博等移动传播平台，为用户观看短视频提供了便利。从8月6日奥运会开幕到8月10日，仅央视在微博上发布的奥运短视频，前十名的累计播放量就达到5.9亿次。在播放量排名前十的短视频中，傅园慧接受采访的两段视频总播放量超过2亿次，孙杨夺冠视频的播放量也超过8400万次。
此前微博公布的数据显示，开幕式当天，央视和奥运参赛选手在微博上发布的相关视频播放量达到3.8亿次。耐克当天在微博投放的广告，两天内视频播放量也达到3.6亿次。
报告还指出，社区属性帮助门户类网站获得了更多长尾用户。统计显示，54%的用户仍然通过门户网站获取奥运资讯，在赛事过程中和赛后，门户类网站的浏览时间明显超过聚合类网站。同时，用户关注的话题也不再限于金牌。从8月6日到8月10日，微博粉丝量增长最多的10位奥运选手中，有7位不是冠军运动员。傅园慧在5天里粉丝“疯涨”470多万，成为粉丝增长最多的运动员。傅园慧、宁泽涛等运动员接受采访的视频因为趣味性更强，播放量也明显较高。
