美国旧金山时间8月16日，荣耀在旧金山加州科学博物馆(California Academy of Sciences)召开荣耀8发布会。旧金山加州科学博物馆创立于1853年，是全美第一座综括海陆空生物，融合教育、展览、研究于一体的自然博物馆，也是全球TOP 10自然历史博物馆与国际领导级的现代自然科学研究中心。荣耀选择在此科学圣地发布荣耀8，显然对自身品质信心十足。目前，荣耀8与此前荣耀畅玩5X形成了较为完备的产品进攻交叉火力。
美国手机市场高度成熟，消费者对价格敏感度较低、对品质要求更高，这也是高品质、高溢价手机理想的销售地，所以美国手机市场历来是手机巨头们厮杀最激烈的必争之地。荣耀8在美国的发布，显示出荣耀的海外拓展策略，与中国产品出海通常采用的低价策略有所不同，其所倡导的质价比理念以及崇尚创新和品质，能否代表新国货走出一片新天地，这不单关乎于荣耀自身的海外拓展，同时也对中国企业的海外拓展亦有重要的借鉴意义。
荣耀8更能考验质价比成色
我们都知道，美国人不差钱，所以他们在选择手机的时候，更看重的是手机的品质，而非价格。在这样的一个市场里，手机厂商不仅能够在高端手机上获得更高的利润，同时也能够在产品上尽情展示自家的技术与创新能力，所以美国手机市场一直都是手机巨头们的最爱，竞争之激烈也就可想而知了。
其实荣耀8在美国发布之前，荣耀畅玩5X年初就已经在欧美市场登陆，特别是1月5日登陆美国并亮相CES后，还获得7个奖项。不过相比荣耀畅玩5X的200美元价格区间，荣耀8在美的零售价应该在300~400美元区间，这两者不同的定价也将面对不同的竞争格局。
如果说荣耀畅玩5X有着很高的性价比，并以此获得老外青睐，那荣耀8在美国就要面临更加强大的对手了，所以有众多大胆创新的荣耀8，在美国市场的最终表现也更能检验这款产品的竞争力。
比如荣耀8的招牌卖点，也就是经过15层工艺材料复合而成的玻璃后盖，就是一个让人眼前一亮的创新。相信见过真机的朋友，一定也会对这样与众不同的后盖留下深刻印象。之所以称之为创新，是因为3D光刻层与光栅纹理载体层的结合，让玻璃出现了极为细小的棱镜线条(官方称膜层厚度约0.01mm)，这样的细小的棱镜线虽然我们肉眼看不见，但在光照下会产生多条眩光，造成流光溢彩的效果。而这样的效果是此前手机后盖中从未出现过的。
虽然我们无法保证每个老美都会一眼喜欢上这样的改变，但相比其他手机，荣耀8还是显得与众不同。当然荣耀8可不是只依靠背壳工艺来赢得用户，这只是表明荣耀的研发投入是确实带来了创新。而除此之外的品控能力，也是荣耀赢得口碑的关键。
对于一个在中国市场依靠创新、研发和品控获得大量用户口碑的品牌来说，在更注重品质的美国市场也一样会具有竞争力。荣耀8也是中国手机不依靠低价、只依靠品质去征服市场的一次尝试，虽然目前还无法断言荣耀8一定会获得成功，但这样的尝试无疑对改变中国手机低价低质的印象有很大帮助。
美国青年崇尚冒险，与荣耀品牌调性易引发共鸣
除了在产品上要靠品质说话，若想真正的在美国市场站稳脚跟，荣耀还需要在品牌建设方面再接再厉。其实从品牌定位的角度来说，荣耀倡导勇敢做自己的品牌口号，在中国年轻人群体中已得到了广泛的共鸣，而美国是一个崇尚自由和冒险的国家，所以荣耀的品牌理念很可能与美国年轻人更容易引发共鸣。
荣耀应该坚持自己已经被验证可行的品牌定位，更多用年轻人习惯的语言、爱好、习惯与之沟通，比如世界极限大赛、校园马拉松比赛、个人励志视频秀等都是很好的展示舞台，通过赞助或者参与这些年轻人喜爱的活动，那么会荣耀在美国的品牌理念有可能通过润物细无声的方式得以呈现和推广。“勇敢做自己”理念是不分国界的，但美国人更看重真诚、勇敢与率真，所以荣耀品牌能否做到坚守初心，不只是对于拓展美国市场有重要作用，对于其它海外市场的战略推广也有深远影响。
荣耀的品牌理念很贴合当代年轻人的想法，荣耀选择吴亦凡和布鲁克林做代言人，除了知名度的考虑之外，更多地也是看中他们身上独特的个性，而不是寻找个性模糊的好好先生。所以从这一点上来说，荣耀一定要把品牌理念中，敢于冒险、敢于创新的一面充分展示和传达给美国年轻人，千万不可因为初来乍到而把荣耀品牌塑造成完美无缺的高大上形象，年轻人对真诚、勇敢、直率的品牌表达可能更容易亲近和接受。
作为国际互联网手机品牌，荣耀引领国产手机厂商向上突破
众所周知，中国手机市场随着出货量增速减缓，进入到了惨烈的近身搏杀阶段，新旧手机产业巨头的并购、重组不断发生，以寻求重生或者重振。而作为一家年轻的国际互联网手机品牌，荣耀没有随波逐流追求偏面的性价比，而是勇敢做自己，却凭借着对质价比的执着，以及以消费者为中心的理念，逆势而上，保持着迅猛的增势，其实就说明质价比的概念已经渐入人心，相比性价比它更符合消费升级的需求。
中国市场之外，荣耀在国际市场的增势也是国产手机厂商的标杆，不足2年的时间荣耀便已经进入了海外74个国家和地区，而今年，荣耀再下一城，继荣耀畅玩5X之后，美学旗舰荣耀8在美国发布，完成了荣耀产品线在美国的布局。可以说，荣耀在追究质价比的同时，凭借技术和创新实力频频在国际市场亮剑，给中国互联网品牌国际化开了一个好头。
海外市场在知识产权保护、消费者权益保护等方面都更加严苛，随着中国互联网手机国际化脚步加快，海外成熟市场的标准和法规，对于中国企业的创新和品质控制，也将是更好磨砺。在摆脱了低质低价的形象之后，中国互联网手机需要全新的标签，而质价比标签，或许将成为中国手机甚至中国商品在未来持续、健康地拓展海外市场的一个理想的标签选择。
