相信这个夏天库克的感受应该是度日如年的，iPhone产品不变的窗口期成了友商们反攻掠地的最佳时机。如果说印度市场出货量骤降与市占率减半是个令人抱歉的消息的话，那么在中国市场营收下降33%，市占率被华为、小米反超的战报则让苹果不寒而栗。
今年以来，iPhone市场份额遭到了安卓阵营的侵蚀已是不争的事实。2016Q3显示，苹果公司该季营收424亿美元，同比下滑15%;净利润为78亿美元，比去年同期下滑了27%，导致营收利润双双大幅下降的主因为iPhone销售量4040万部，比去年同期减少了1080万部。对此有业界观点开始新一轮唱衰苹果之举，有分析师认为，相比苹果严重缩水的市值，谷歌母公司Alphabet屡破新高的股价则更有望推动其市值破万亿美元。苹果的下行拐点真的来临了吗?我们认为未必。
我们知道苹果市值最高是在2015上半年攀升至7800亿美元，而根据最近2016年8月纳斯达克午盘收尾数据显示，苹果当前市值在5800亿上下波动，一年多来整整缩水了四分之一。由于9月即将举行iPhone7发布会，届时苹果股价必然有所变动，因而多数分析师并未提前作出过多预测。但是我们认为，除去iPhone7的影响，苹果至今的现状仍然不能说是真的进入了下行拐点，苹果依然没有离开三巨头的神坛，之前市值的大幅缩水只能说明苹果的股价越来越接近其真实的价值。
历史上每个科技巨头都有过泡沫时期，IBM如是，微软如是，苹果亦如是。2014年曾掀起“互联网思维颠覆论”，主要是拿摩托罗拉、诺基亚说事，造成的影响就是许多人认为巨头的的倒下几乎是猝死的。但是我们要知道，科技巨头在不同时代其技术沉淀与价值不同，不能一概而论。
摩托、诺基亚、IBM基本是一类的，他们的拐点都是核心主营滞后于时代消费，IBM整个主营转型了，所以逃过一劫。但是苹果和微软不同，苹果公司和微软一样是有着相当历史沉淀，手握核心技术的企业。对于苹果而言，Mac OS(OS X)/iOS系统的漫长演进、丰富的硬件架构设计以及成熟的供应链管理，这些都是其宝贵的组织过程资产。什么是组织过程资产，就是一个学习型组织在历史项目与产品运作中，长期积累、沉淀形成的具有核心竞争价值的东西。对于科技巨头而言，这就是根基。
我们知道微软的根基是DOS时代以来长达35年的操作系统进化史以及根植于PC时代的强大积累，所以2013年全球都在唱衰微软的时候，它并没有倒下，如今反而重获新生。苹果公司也是如此。乔布斯给苹果留下了什么?Mac、iPod、iTunes、Macbook、iPhone、iPad以及苹果自有操作系统，这无疑是一笔巨大的财富，但是笔者一直认为，没有库克的苹果难以成就其巅峰时期的市值。库克为苹果带来了另一个财富，那就是运营的艺术，将供应链玩弄于股掌之间，这门手艺恐怕微软和谷歌至今都没有学会。
乔布斯的遗产加上库克时代的经验共同构成了苹果如今的根基，在移动互联时代深扎而坚固。如果说苹果就此衰弱，言过其实。
今年是库克出任苹果CEO五周年，面对媒体采访，他对即将上线的iOS10系统不吝赞誉。而之前有报道指出，苹果近期研发投入比例正逐步扩大，特别是软件生态方面，库克也表示了对人工智能与AR的充分重视。种种迹象表明，苹果产品软硬一体的优势正向软体一面倾斜和放大。
当前安卓手机对iPhone的主要威胁在于三星在硬件领域对苹果的全面超越。有国外知名科技博主在评测三星Galaxy S7 edge手机时评价声称：S7已经完全媲美iPhone甚至做得比它更好，唯一的缺点就是运行了安卓系统。
在苹果产品“硬”实力早已被业界友商同化并追上的今天，放大操作系统的优势并在“软”实力上有所作为成了苹果对抗安卓的下一步重要策略。纵观业界历史，我们不能片面地去认为是硬件技术还是软件技术主导了整个业界的发展，但是科技公司的技术垄断基本都发生在软件领域。苹果做操作系统的历史几乎和微软一样长，没有人会怀疑苹果在软件研发领域的实力。因此，苹果系统成了唯一不能被安卓阵营同质化的东西，而安卓系统的未来基本看不到碎片化的终结，这个软肋从谷歌召集成立开放手持联盟的那一天起就伴随着安卓的整个生命期。
由此可见，苹果所具备的核心竞争力在未来数年内并不会为其他对手所撼动，而且苹果缩水后的市值则更能反映与其组织资产相符的真实价值。随着iPhone7发布在即和华尔街对苹果价值的重新认识，整个过程反而为其打开了久逢未至的上行空间。
