近期，媒体投资管理集团群邑(GroupM)公布了2017年全球广告的初步展望。报告中显示，2017年全球广告支出预计为5520亿美元(增幅4.3%)，加上其它营销服务，全球营销服务支出总额预计将首次突破1万亿美元。其中，2017年中国市场的广告增长预测为7.0%。尽管告别双位数增长，中国依然是全球增长最快的主要广告市场之一。
那么，在巨额资本混战的国内广告市场中，品牌营销如何从红海过渡到蓝海，布阵2017年的营销方案呢?或许还需要我们回到广告投放本身，来一探究竟。
广告投放?你知道的远远不够
群邑智库日前发布的《中国媒体市场概览(2015全年回顾)》报告中，有两点广告投放发展趋势尤为明显：
一是手机用户持续增长，移动广告发展劲头强劲。仅去年，中国移动广告市场规模就达到了901.3亿元。未来，移动广告投入将进步增加。
二是移动化广告玩法多样化。从早先的H5、基于LBS数据实现广告位置情景化精准定向营销，到现在有不少企业结合人工智能技术VR、AR技术尝试营销，移动广告始终站在媒介技术变革的最前沿。
分析过去一年的投放趋势，我们不难得出：企业在进行常规广告投放、社会化营销之时，更应着重布局移动营销，依托技术红利，触及精准目标群体。
精准投放，用户就能买账了吗?
一个普通人的一天，会接触到多少信息?若按流量来算，视觉部分大约12万G，听觉部分大约11G，海量的信息在人们眼前和耳边飞速掠过，能被人留意的却寥寥。据华通明略的调研显示，中国消费者对智能手机视频广告的接受度尤其偏低，“喜欢看手机视频广告”的比例不到1成，远低于全球平均水平。
也就是说，企业即使花了大价钱在移动营销上，并尽可能做到精准投放，用户也可能对广告视而不见。那么如何让用户喜欢并主动看广告?我们需要把用户放入广告环节之中，让消费者主动玩广告，技术就可以帮助企业实现这一点。
“技术+营销” 让用户干了这一碗广告
以最普通的送优惠券促销模式为例，平时在街头向路人送券，大多数人都会拒绝，而今年百度携手麦当劳在全国范围内用语音搜索、刷脸设别、LBS定位、移动社交四大技术开启了一场“桃花盛宴”。用户需登录手机百度，用语音搜索喊出“我要桃花”的暗语，即可在百度人脸识别技术的支撑下，生成私人专属的定制桃花表情，用1毛钱兑换麦当劳桃花甜筒或者购买其他桃花系列甜品。活动在情人节当天掀起了一阵热潮。
百度的这一招营销棋，瞄准了互联网环境成长下的用户对娱乐特质的敏感，将单一广告推送转变为互动游戏平台，让受众不再是广告创意的旁观者，而成为创意的一部分。如今，也有越来越多的品牌试水AR智能营销，如宜家利用AR技术将虚拟家具投射在客厅，改善购物体验来刺激消费。
随着技术的进一步发展，AR技术已不仅能实现移动广告的互动、分享、场景化，还能做到千人千面，根据一个目标触发无穷多的广告。下一步,百度会将AR技术嵌入各产品中，通过大数据分析整合，推送个性化内容。如当用户通过手机百度扫描一块蛋糕时，烘焙爱好者看到的是AR蛋糕制作流程，甜品爱好者就会看到相关甜点的购买链接。华扬联众副总裁赵奕俊对此表示：“技术的创新及进步将会带动营销方式及形式的不断提升。”百度就是通过“技术”与“营销”的激情碰撞，在国际巨头如宝洁等开始缩减精准投放分背景下，改变广告的互动方式，做到人人皆广告，广告皆人人，为品牌营销带来巨大的化学反应能量，帮助其实现广告投放价值的最大化。
未来广告行业的发展趋势或已初露端倪。当下，信息传播的权力不断从传者让渡到受者，中国虽是全球增长最快的广告市场之一，但每个企业的广告预算都有限，企业应该转变营销思路，让用户参与到广告之中，帮助品牌二次传播。
