伴随着库克的中国之行，苹果的新声明彰显了其在华发展的决心。
“随着本地团队的不断壮大，我们希望通过新设一个研发中心扩展在中国的运营。研发中心将于年内晚些时候落成，用于聚合我们在中国的工程和运营团队，面向中国以及全球的用户持续为我们的产品打造领先的技术和服务。新的研发中心也将致力于加强与本地合作伙伴和高校的关系，支持全国范围内的人才发展。”
这项声明虽然没有直接表明苹果究竟打算花多少钱，在哪里建设这个研发中心，但是却明确的彰显了苹果对于中国市场的态度。且不说早些时候10亿美金入股嘀嘀打车，且不说前不久与中国触屏玻璃制造商Lens Technology全面合作的展开，并信誓旦旦的宣称要在2018年年底前完成以苹果为主导，利用可持续发展能源制造其产品配件的决心，可见苹果进一步深入中国市场的步步为营。
为什么这个时候苹果决定在中国设定研发中心呢?
除了中国是苹果的第二大市场，这个客观原因外，事实上苹果并没有完全深入的在这个市场耕耘过。之前主要侧重于苹果产品的销售，不管是iPhone或是iPad，亦或是Mac Book，Apple Watch，除了在市场营销上略微有本土化的操作外，从产品到设计还是标准化的运营。而这块生意已然不好做了。根据《华尔街日报》的报道，苹果产品在华的销售每况愈下，苹果财报显示，上季度该公司在大中华区的营收减少了三分之一。
单纯依靠智能产品的销售明显不能满足苹果在华的发展，深入市场的耕耘对于苹果来说，显得尤为重要。
另一方面，中国市场的研发能力和体量也在一个飞速发展的上升期。根据经济合作与发展组织(Organization for Economic Cooperation and Development)的报告显示，中国市场的研发投入已经从2008年的920亿美金增长到2013年的2430亿美金，而同一时期的美国市场的研发投入仅仅从2040亿美金增加到2210亿美金。从2011年开始，苹果陆续在华增设办事处，目前已设立45个办公室，大约9000名员工即将建立的研发中心无疑将更好的整合这部分的人力和资源。
与此同时，这样“接地气”的策略，也将帮助苹果应对来自于华为等本土手机生产商的竞争。毕竟苹果的产品标准化大于个性化，对于中国市场，尤其是对中文市场的深入，今后不仅可以更好的对接中文用户，也可以优化其用户体验。
此前在接受《华盛顿邮报》采访时库克就表示，
“从长期着眼，我认为中国是一个令人难以置信的市场，不仅是它的市场需求和营收潜力，更因为这个市场中巨大的人才资源。我们在中国市场有 150 万开发者，这种影响力是无法估算的。”
除了市场方面的考虑之外，还有政府关系这个层面的思量。毕竟苹果在中国市场的运营受限于愈发严格的政策管理。且不说iTune store 下架的电影或是书籍，还有艰难入驻的Apple Pay等，苹果设立研发中心的表态，无疑是要持续发展，共同进步的合作架势。库克成为苹果公司 CEO 的这 5 年时间里先后 9 次来访中国市场，其诚意可见一斑。
毕竟，比起其他的美国公司，比如一再示好而尚未准入中国市场的Facebook，比如来了又走的谷歌，苹果在中国已经算是相当成功的了。日前iPhone的下一代新机已经在富士康开始生产，尽管今年的新机可能没有太多的惊喜，但是明年将是iPhone诞生十周年，也许会有更多的期待也不一定。
