您的位置:首页>>业界动态

豪赌品牌信仰 诺基亚能在智能机市场上演自我救赎吗?

发布时间:2016-08-19 14:04:51  来源:凤凰科技    采编:阳光不锈  背景:

  功能机依旧是诺基亚的强项

  北京时间8月19日消息,据《福布斯》报道,今年早些时候,诺基亚与微软和平分手,现在其品牌终于回到老家,授权给新成立的芬兰新创公司HMD。未来,曾经一度沉沦的诺基亚将重回手机市场拼杀。

  近日,HMD聘请佩卡·兰塔拉(Pekka Rantala)担任首席营销官,他是前诺基亚资深高管,同时也是《愤怒的小鸟》开发商Rovio前CEO。

  在智能手机兴起之前,诺基亚曾是移动市场的传奇。不过短短几年时间它就被iOS和安卓给打趴下了,最终屈辱的成了微软的囊中之物。

  业内人士认为,随着该公司着眼于重返该市场,包括前诺基亚资深高管在内的强劲管理团队将会是HMD成败与否的关键。

  眼下,诺基亚并未公布新款产品的发布时间,它们只是表示正在开发新款安卓智能机和平板,还有其非常拿手的功能机。诺基亚的一项调查显示,其品牌余威犹在,诺基亚智能手机是智能手机买家最优先考虑购买的五大品牌之一——尽管它们还没有上市。因此,HMD和新任诺基亚CEO都在豪赌用户的品牌信仰。在2011年离开诺基亚之前,兰塔拉在该公司供职了17年时间,担任过各种不同的职位。期间,他积累了丰富的与消费者打交道的经验,这非常有助于他领导HMD新手机推出后的营销推广工作。

  考虑到市场竞争的加剧,诺基亚或许会发现重归市场并非易事。毕竟时移势易,现在的手机市场已经不比当年,三星、苹果和国内厂商的泰山压顶之势恐怕诺基亚很难承受。此外,随着智能手机生命周期的延长,该市场的增长也呈现放缓趋势。

  不过,在功能机市场,诺基亚重振品牌声威可能要来得容易些。虽然该市场的规模不大,但在新兴经济体,相比智能手机,少年儿童、老年人和首次购买手机者等消费群体更加偏爱功手机。诺基亚在新兴市场绝对是知名品牌,深受功能机买家欢迎。因此,该公司有望在这些地区脱颖而出。

  据估计,授权许可业务在诺基亚的整体估值中占到了50%左右,今年该业务预计将换来21.4亿美元的收入,未来也有望迎来稳步增长(达到28.4亿美元)。如果HMD能够取得成功,诺基亚的授权许可营收则将迎来更加快速的增长,其目标股价也将随之上调。

  诺基亚的重返计划必然充满艰难险阻,因此它必须确保自己拥有合适的战略和合适的人才团队。眼下,HMD采用外包生产模式,且组建了以拥有诺基亚背景的专业人员为班底的团队,可以说为品牌重生打下了较好的基础。不过,诺基亚能否上演一场王者归来的好戏,现在还是个未知数。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:凤凰科技

本文评论
网易新闻联合BOSS直聘,开启探秘“大厂”之旅
在互联网圈儿里,人们习惯将某些行业的头部领军企业统称为“大厂”,有些求职者为进&ldqu...
日期:11-23
中国在AI时代再造“两弹一星”  百度等科技巨头挑起大梁
为加快推动中国新一代人工智能产业创新发展,促进人工智能和实体经济深度融合,近日,工信部印发《...
日期:11-23
UC海内外打通电商,5.5亿曝光为Lazada双11引流
第十个天猫双11已经成为全球的双11,成就了全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩。在全球卖方面...
日期:11-23
危化品运输的「定心丸」传化智能物流让风险可视可控
「迎新创新、协同共享」,11月22日,由中国物流与采购联合会主办的「2018年中国化工物流行业年会」...
日期:11-23
传化智联列入国家多式联运示范工程项目
就在11月20日,交通运输部与国家发展改革委公示了第三批24个多式联运示范工程项目名单,传化智联打...
日期:11-23
屏厂LG也要做可折叠手机了:一口气注册多个商标
2019或许会迎来可折叠手机的爆发期,三星身为屏厂同时又是智能手机制造商,已经公布了作品,而同样...
日期:11-23
诺基亚宣布进行管理层调整 加速5G网络布局
为了瞄准5G机遇,电信网络制造商诺基亚公司将把移动网络和固定网络业务合并,组成一个名为接入网络(...
日期:11-23
马上就要到2019年了 5G离我们还有多远?
眼看着2018年就只剩三十几天了,今年的旗舰手机也基本上都发布了。手机市场上最近体积比较多的一个概念...
日期:11-23
Apptopia:Facebook新产品Lasso与TikTok“几乎相同”
短视频应用TikTok在全球范围内获得了强劲的发展势头。近日美国CNN引用移动应用研究机构Sensor Tower...
日期:11-23
Kodak Alaris出席“赋能·升级”2018中国现代办公行业年会
Alaris S2040扫描仪强势中国首发
  11月21日,中国西安—11月19日至11月21日,Kodak Al...
日期:11-23
当下智慧园区“软实力”如何提升
在工业4.0与智能制造的驱动下,大型企业建设自身园区网的任务已经不再简单,它不仅要满足高性能、高...
日期:11-23
苏宁国际诠释“Global Community of Curators”生活哲学
苏宁国际亮相第三届米兰国际家具(上海)展览会
  苏宁国际盛装亮相第三届米兰国际家具(上海)...
日期:11-23
“精灵旅社”那群搞笑的怪物精灵又来了!还送来华为视频9大豪礼
2018年感恩节跟小雪在同一天相遇
  除了团聚、感恩、狂欢、“吃鸡”、等雪
...
日期:11-23
LG为旗下可折叠智能手机申请了三个商标
LG一直在与三星竞争推出第一款可折叠智能手机,而三星已经展示了他们的产品,LG仍然在研发他们的智...
日期:11-23
全球首条5G网络下的微博 来自小米林斌!
5G究竟有多热,看看各大智能手机厂商的宣传便知一二。此前OPPO公布了其智能手机产品通过5G网络上网...
日期:11-23
前美团大将创业水滴卖保险  三级火箭能否击穿保险业痛点?
一、「仗还没打完,别想这些事。」
  这是沈鹏第一次跟王兴和王慧文表示未来想要离开美团、...
日期:11-23
HTTPS也不安全?No,只因没有避开这个误区
当我们在咖啡馆连上WiFi打开网页和邮箱时,殊不知有人正在监视着我们的各种网络活动。在打开账户网...
日期:11-23
美团股价今日一度下跌至14%,新业务持续投入亏损25亿人民币
11月22日,美团点评发布2018年第三季度业绩,总收入为191亿元,同比增长97.2%。总收入的增长得益于...
日期:11-23
QQ浏览器跨界顺丰“一搜直达”,丰富信息浏览生态
在双十一这个快递行业最忙碌的档口,QQ浏览器和顺丰宣布跨界合作,在“快”这件事上再添新...
日期:11-23
第75届中国教装展落幕,回顾希沃三大新品
聚焦校园小应用,发现教学小数据。 11月19日,由希沃独家冠名的第75届中国教育装备展示会圆满落幕。...
日期:11-23