随着全球电视销量挺进前三，海信的市场战略，开始必须直面“第一名”三星，它的牌该怎么打，一直是众多中国企业所关注的焦点。
最近几个月，海信出牌了，他并没有拿出中国品牌所惯用的“性价比”法宝，而一改常态，将进攻的炮火打向了外资品牌的领地——大屏高端电视，它一直被认为是外资品牌的天下，而现在海信正在改变这一“惯例”。中怡康最新数据显示，今年上半年海信电视的销售量与销售额占有率分别达到17.16%和17.85%,稳居第一位。特别是6月份以来，海信55吋及以上高端电视市场销售额占有率已超越三星，成为大屏高端新王者。
海信已经连续13年7个月保持中国电视第一，但是海信更看重的是代表硬实力，代表未来趋势的大屏高端产品线。通过研发自主ULED显示技术，全球首发超短焦激光电视，海信在技术和产品上具备了与日韩品牌抗衡的底气。在市场上，海信提前几年就紧盯55吋及以上电视，对标外资品牌。随着消费升级，55吋及以上大屏电视迅速普及，海信超过三星成为最大的赢家。
海信不满足于仅在中国、南非等市场超越三星。凭借赞助2016欧洲杯，海信加快在全球范围建立品牌影响、提高认知，意在北美、欧洲、澳洲市场再现中国成功。当地时间8月2日，澳大利亚著名消费电子媒体GOOD GEAR GUIDE以《海信ULED画质惊人，碾压三星所有产品》为题，发布了对海信7系列ULED产品的评测。此次评测涵盖了包括海信ULED及多个其它品牌的产品，海信获得了最高的评价。美国当地时间8月4日，IT产品刊物《Sound & Vision》发表文章《Watch Out Samsung: Hisense Is Coming to Get You》(《三星要小心，海信要来取代你》)表示，海信美国公司近期宣布其4K电视专享四年超长保修服务，并刷新了海信美国官网，对三星的进攻性更加明显。
