近日，乐视在微博发起了为期三周的微博红包回馈活动，通过微博上自有账号矩阵，向近1000万乐视手机终端用户发放了总金额近100万元的粉丝红包，已安装微博客户端的用户可以直接进入点击领取，其他用户则可以通过乐视应用商店下载微博后领取。活动期间，相关活动博文被转发达107万次，博文总阅读量近660万次，其中@乐视视频 新增粉丝26万、@乐视生态 新增粉丝8万、@乐视EUI 则新增粉丝16万，达到204万。
活动不仅有效提升了乐视手机的营销效果，在高效触达用户，提升厂商品牌认知度之外，也从某种程度上提升了微博自身的用户活跃度。最新的微博Q2财报显示，微博与主要的国产手机战略合作加深，使得微博的移动新增用户在移动人口红利日渐减弱的大环境下仍旧保持了较快增长，其中移动MAU同比增长40%，来自国产手机的MAU同比增长98%。
市场公认的是，微博已经成为手机厂商营销的最重要阵地，小米、魅族、OPPO等手机品牌的成功和微博不无关系，苹果的Apple Music也在去年底选择微博作为国内第一家社交平台投放广告。社交媒体本身在传播上的优势属性以及开放的策略，也为厂商提供了更多的营销玩法，让厂商的营销更有效。以这次乐视微博红包为例，不仅可以回馈现有用户，也可以发现更多潜在用户，这是其它社交平台无法实现的。
此次乐视联合微博推出的红包推送新玩法，一方面验证了在手机厂商完善自有渠道下，在与用户的“触达”层面，是“质”的飞跃;另一方面则验证了手机与社交媒体天然的亲密性，微博无疑成为厂商和用户沟通互动的重要纽带。随着手机厂商自有渠道占比的持续提升，厂商对用户的影响将日益加深，而用户与厂商的交互将更加的紧密、多元。
今年上半年赛诺与微博联合推出的《智能手机微报告》数据显示，乐视手机在微博上的用户活跃度仅次于苹果与魅族，超越华为和小米，名列第三;而在新增设备品牌份额排名中，作为手机行业新军的乐视成功晋级10强行列。与此同时，2015年其自有渠道占比已达到九成，自有生态日趋完善。
更为重要的是，报告显示微博讨论量与手机品牌影响力的正相关性愈发明显，这意味着微博营销做得越好，手机品牌影响力越高，其销售增长越明显。根据赛诺的最新数据，乐视手机开售一年，其月度增长率就连续问鼎全行业，今年5月份增速超过行业第二名2倍，销量达到200万，份额占有率4.7%，进入国产手机第一阵营。
这次与乐视合作的微博红包新玩法，突破了以往固定红包季的方式，变得更常规，更灵活，更利于借助社交媒体传播。而随着微博活跃用户的持续增长和二三四线城市的有效下沉，这种新红包玩法可以借鉴给更多类型的企业，微博则可以提供更多的商业产品工具和创新玩法，为企业在未来粉丝经济中社交资产的释放助力。
