曾几何时，全球化是几乎每个企业的梦想，能够走出国门即是不小的成功。虽然“中国制造”早已遍布全球，可“中国品牌”在国际上拥有影响力的却屈指可数，特别是在以日韩为代表的家电领域，三星索尼等品牌早已占据市场先机，在全球范围内深耕市场。但是随着国产自主品牌全球战略的进一步推进，以及日企的逐渐衰落，这一局面正在快速的发生着改变。
以近年来在全球市场上佳绩不断的海信为例，中怡康最新数据显示，海信智能电视的高端产品已出现全面超过三星的态势。6月以来，海信连续6周在55寸以上尺寸段大屏电视中额占有率超过了三星。8月的第一周，大屏额占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED显示技术产品销售额更是达到三星高端产品的125%以上。
也就是说，虽然整体上海信与三星仍有不小差距需要追赶，但是在含金量较高的大屏电视领域，海信已呈现出全面超越三星的态势，这得益于海信对大屏高端的产品战略定位，选择在高端大屏市场与三星展开对攻，不仅保护住了国产自主品牌的核心竞争力，也避免了因价格降低而带来的全行业性系统风险。
据悉，海信85寸以下大屏电视中以画质出众的ULED为主，85寸以上超大屏市场则以性价比更高的激光电视来占领。而据7月份数据显示，海信激光电视已占据85英寸以上超大屏市场49.64%的市场份额。走出国门的海信正在对品牌进行重塑——不再是以价格优势取胜，更多的是用高端产品去征服市场。
收购北美夏普、赞助欧洲杯、在南非市场拿下第一、国内市场超越三星等等动作与成绩表示，海信正在塑造自己的“新形象”。值得一提的是，在被日韩企业牢牢占据着的美国市场，海信拿下了美国消费者满意度第一名，并成为唯一上榜的中国品牌。这些看得见的成绩和自信正是做强做大电视产业，并真正成为世界强企的重要前提。
