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佳绩不断,海信以大屏优势定位国际化高端品牌

发布时间:2016-08-25 11:11:24  来源:第一产经网    背景:

  曾几何时,全球化是几乎每个企业的梦想,能够走出国门即是不小的成功。虽然“中国制造”早已遍布全球,可“中国品牌”在国际上拥有影响力的却屈指可数,特别是在以日韩为代表的家电领域,三星索尼等品牌早已占据市场先机,在全球范围内深耕市场。但是随着国产自主品牌全球战略的进一步推进,以及日企的逐渐衰落,这一局面正在快速的发生着改变。

  以近年来在全球市场上佳绩不断的海信为例,中怡康最新数据显示,海信智能电视的高端产品已出现全面超过三星的态势。6月以来,海信连续6周在55寸以上尺寸段大屏电视中额占有率超过了三星。8月的第一周,大屏额占有率更是超三星126.5%,海信自主ULED显示技术产品销售额更是达到三星高端产品的125%以上。

  也就是说,虽然整体上海信与三星仍有不小差距需要追赶,但是在含金量较高的大屏电视领域,海信已呈现出全面超越三星的态势,这得益于海信对大屏高端的产品战略定位,选择在高端大屏市场与三星展开对攻,不仅保护住了国产自主品牌的核心竞争力,也避免了因价格降低而带来的全行业性系统风险。

  据悉,海信85寸以下大屏电视中以画质出众的ULED为主,85寸以上超大屏市场则以性价比更高的激光电视来占领。而据7月份数据显示,海信激光电视已占据85英寸以上超大屏市场49.64%的市场份额。走出国门的海信正在对品牌进行重塑——不再是以价格优势取胜,更多的是用高端产品去征服市场。

  收购北美夏普、赞助欧洲杯、在南非市场拿下第一、国内市场超越三星等等动作与成绩表示,海信正在塑造自己的“新形象”。值得一提的是,在被日韩企业牢牢占据着的美国市场,海信拿下了美国消费者满意度第一名,并成为唯一上榜的中国品牌。这些看得见的成绩和自信正是做强做大电视产业,并真正成为世界强企的重要前提。

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