如果说本届里约奥运和以往有什么不同，可能很多人会提到本届奥运“运动”元素淡化，而“花边”却往往占据头版头条。伴随着互联网的发展，越来越多的国人从举国体制、金牌就是一切的“金牌式”奥运思维中走出，变得更加不在乎谁夺冠，而更关心运动本身的乐趣、关心“奥运之外的99%”。因此，各大品牌企业借势营销，紧贴娱乐热点拥抱体育红人，也让整个奥运赛场内外充满更多的娱乐气息。
泛娱乐时代 娱乐营销大行其道
说起娱乐营销，通常认为是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。娱乐营销的本质是一种感性营销，通过好感、共鸣从而引发客户认知。而不是从理性上去说服客户购买。
比如本届最火也最有代表性的娱乐人物傅园慧傅爷8月10日晚，在某直播平台直播。开播10分钟观看人数破4百万，半个小时破一千万，整场直播结束时观看直播人数累积达到10543210人。可见，娱乐营销隐藏着巨大潜力。
人工智能时代 娱乐营销还能怎么玩
娱乐营销有最本质的四大核心：创新性、参与性、整合性和个性化。而其中创新性又是摆在首位。无论在娱乐主题上还是在运作的方式方法上，只有保证独创性和新鲜感，才能吸引大众的眼球。
现在AR技术火热，任天堂凭借AR技术将几十年前老动画宠物小精灵打造成火遍全球的游戏Pokemon Go，一直走在技术前沿的百度，也将AR、VR等技术带到了营销中来，打造的案例可谓是人工智能时代娱乐营销的典范。
比如在百度与欧莱雅的合作中，只要用户在欧莱雅男士&淳萃的展示中扫一个图片手机上就蹦出一个3D的AR展示，只要轻轻一点手机屏幕，瞬间会看到荣光一闪，领略到这款产品带来的美感。用户可以互动，可以分享，可以传播，让更多人一起来玩。
除了技术，百度还推出了智能营销解决方案，将人工智能首次运用到真实场景。今年4月，百度与肯德基在上海联合推出了“KFC original+”智能概念店，该店使用百度的小度机器人完成语音交互、智能点餐和全息投影展示等。用户在KFC点餐时，可以直接跟机器人对话，完成从点餐到支付的全部过程。在全息投影体验区，小度机器人还以360度全息成像技术展示肯德基吮指原味鸡的制作过程。基于人工智能和深度学习技术，小度还可以智能推送你喜欢吃的美食，真正做到了读懂你的心。
新华教育集团北京新华电脑孙才尧校长认为，百度的智能营销直面互联网原住民，更是直面了互联网广告的原住民。可以说，这种新奇的互动方式、更为娱乐轻松的智能方式，为娱乐营销开辟了新的战场，打开了全新的想象空间。
技术+场景，创新推动娱乐生态发展
与以往观看奥运会不同，里约奥运媒介更加多样化，人们可以通过多平台了解奥运资讯。媒介即讯息，在以用户为中心，而用户却愈来愈分散的移动互联网时代，一切营销都以尽可能多的触达用户为核心，大平台和流量入口就显得尤为关键。
现今娱乐生态圈，媒介碎片化、移动化的趋势加剧的同时，借势娱乐营销、明星品牌代言和品牌植入营销等表层营销手段虽然大行其道，但当前的娱乐营销缺乏新意、仿效成分居多,方式不能有效触及目标人群,缺乏互动性等问题严重。如何借助娱乐活动，与消费者实现深度互动，将娱乐因素融入产品或服务，已经成为我们必须面对和思考的课题。
百度作为娱乐营销的重要一环，为了让品牌信息更快更好的抵达精准用户，百度做了两方面的努力。一方面，通过覆盖几亿网民的搜索大平台，手机百度、百度地图、百度贴吧等多个用户量过亿的移动应用矩阵，多平台入口贡献巨大流量，以用户数为基础凝聚各方面的力量;另一方面，百度利用基于搜索的联合品牌专区打造黄金流量入口，百度贴吧提供娱乐互动阵地，百度糯米实现O2O高效转化，从流量聚合到场景连接，建立起完整有效的娱乐营销生态系统，让消费者从信息感知到深度了解，从参与分享再到行动购买，实现营销闭环。
百度大客户部总经理曾华在一次分享会上曾表示，去年百度的明星检索量为44.37亿次，电视剧检索量18.71亿次，综艺节目检索量16.26亿次，电影检索量6.77亿次。可以说在泛娱乐时代，百度通过新技术、大数据、流量等优势，让娱乐营销更精准、更好玩、互动性更强，成为品牌“娱乐营销”的不二首选。
娱乐经济时代，站在自己的角度自说自话的企业注定会被抛弃，只有学会适应娱乐的语境，用最新的技术参与到娱乐营销中来，才能为品牌带来更年轻有活力的新一代消费者。百度基于人工智能、大数据等技术优势构建着自己的娱乐生态，结合AR、VR等新技术的应用，可以加深品牌和用户的互动，让整个营销活动和营销体验更加顺畅、好玩，在技术的支持下，所有想象得到的互动都能一一实现。
