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明星误导用户追苹果 中国手机厂商两大派系对垒

发布时间:2016-08-26 17:24:14  来源:互联网    背景:

  关于明星效应,有个最新的例子。8月底,“我葱”李宇春在北京开了一场声势浩大的演唱会。演唱会结束后,论坛里粉丝吵嚷最多的是要买她在演唱会上带的G字打头的某品牌首饰——这就是明星带来购买效应的最典型个案。

  这个例子只是个引子,我们要谈的可不是打着奢侈品旗号的那些首饰,而是人人都抓在手里的手机。可以看到的是,在苹果早已经不是潮流的当下,明星们却在潜移默化间推动着粉丝不断“剁手”,颇有误导用户盲目追随苹果的嫌疑。

  不过,与这些明星相比,巨资买下代言的企业们却更值得关注——目前,有很多国产手机厂商都已经是 “明星代言依赖症”重度患者,与那些技术派同行相比,这两种路线画风区别太大,两强相遇谁能最终胜出?

  苹果失去往日荣光 国产手机爆款凸显真实力

  在苹果还很红的那些年,“卖肾”买手机刚开始还不断被媒体提及,逐渐却已经成了一个老梗。出来混迟早是要还的,眼看iPhone 7还有一个月就要上市了,但却没想到后院起火,零部件供应商们意见大了去了。

  事情是这样的,近日有消息称,今年苹果的iPhone 7零部件订单下降了30%,较去年的iPhone 6s系列手机零部件订单量相比差很多,更别提苹果还借机向供应商压低零部件价格近20%。

  看来,在全球市场失去荣光后,这个大户人家也开始掐着手指数着米粒儿过活了。

  再看看,被咬掉一块的苹果周围,正围着一圈光鲜亮丽的中国品牌,正是因为这些中国同行羽翼渐丰,苹果在中国市场也已经出现颓败势头。

  数据不会骗人。在苹果公布的截至2016年6月25日的第三财季财报中,苹果在大中华区(涵盖了中国大陆、中国香港以及台湾地区)的营收为88.48亿美元,同比去年大幅下滑了33%。

  在全球市场上洗掉笼罩在苹果身上的那层金色外衣的,就是以中兴、华为为代表的中国企业,这些国产手机早已撕下低端标签,在创新功能和用户使用体验上,不断超越苹果。

  就拿中兴天机7为例,这款手机无论是从设计还是硬件配置上,都像是手机中的航空母舰,比如在当下最受用户关注的拍照功能上,中兴持续对拍照技术进行研发及改进,天机7采用了“滚珠轴承光学防抖+电子防抖+图像补偿”超级混合防抖等技术,大大提高拍摄稳定性。

  当你身处人头攒动的留影圣地,好不容易出现了没人经过的完美一秒钟,却发现抓拍太难?这时候就该知道,随手一拍就能完美呈现美景多考验手机功力,在用户使用苹果手机和天机7拍摄的样张对比上,后者的拍摄效果更让人惊艳。

  明星错误导向用户使用苹果 倡议支持国产品牌

  虽然苹果已经在中国市场逐渐失去光彩,但仍有业内声音盲目跪舔,这到底是什么心态在作祟?

  就拿这个夏天最热的体育IP当属洪荒少女换手机事件来说,傅园慧曾因为丢手机引发众多品牌送机热潮,她回国后用了几天中兴天机7,随后又换回苹果,本来这是用户的一个正常选择过程,但不正常的是,竟有些媒体以此高捧苹果、冷嘲热讽国内品牌。

  说句心里话,这种看人笑话的心态其实low爆了。

  除此之外,这也让人想到一个现实,那就是国产手机品牌在一个被质疑的环境中发力成长,长期积攒的爆发力正等待寻求出口的时刻。但在这一过程中,需要的是用户与舆论更多的支持,哪怕仅仅来自于精神层面。

  你看,当用户站在十字路口,一边是已经出现创新颓势的苹果,一边是创新力MAX的中国品牌,他会怎么选?这个选择往往就是一念之间,而在这个时候,用户最容易被广告和名人效应诱导。

  地铁广告、各种屏幕资源广告……手机广告早已经铺天盖地了,更别说,备受用户关注的明星们在发微博时也会通过小尾巴显示自己手上攥的是什么品牌的手机。

  晒美食、晒健身、深夜秀恩爱发“狗粮”,诸如此类,明星们乐于通过微博来展示自己的生活,拉近与粉丝之间的距离。可以看到的是,当下,经常活跃于微博的明星大部分用的是iPhone ,甚至有代言国产手机品牌的明星,如鹿晗在发布微博时候显示其用的也是苹果手机。

  不得不说的是,明星群体正在引导用户群体使用苹果。实际上,随着国产品牌也开始闪耀全球,作为有公众影响力的明星,更应该身体力行支持国产品牌,增强民族自信心。

  国内厂商技术流与代言派差异凸显

  正是由于明星群体的宣传效应,今年以来,国内手机厂商的明星代言战打的不可开交。有的手机品牌请一个代言人还不够,还得三四个一起上,就跟要把那些年错过的代言一起找补回来一样。

  可是,请“爱豆”得花多少代言费啊?为啥不能实实在在用到研发与技术创新上呢?

  这个情况下,就能清晰看出目前国内厂商的两大流派,一类是以中兴华为为代表的技术实力派,一类是以OPPO、vivo为代表的宣传代言派。

  前者在信息安全、技术创新层面不断提升实力。日前,国家知识产权局下属中国专利技术开发公司发布“中国企业专利奖排行榜”,获奖专利数达10件以上的企业共19家。中石化与中国中车排名前两位。中兴通讯以35件获奖专利位列第三以及ICT行业首位。

  要想在技术上出成果,一定要真金白银舍得投入,不能光靠耍嘴皮子。比如中兴,近六年中兴通讯研发投入超过500亿元,仅2015年研发投入就超过100亿元,居国内企业前3,全球上市公司前80。2016年上半年其更是将15%的营收比例用于研发。

  技术傍身,做出来的产品必然是有硬实力。就拿中兴天机7来说,在设计上,由中兴通讯终端产品设计中心与宝马集团创意咨询合作,单是没有一颗螺丝钉的简洁设计就俘获大批用户眼光。

  除此之外,更是配置了AKM公司的高级DAC芯片AK4490EN和顶级DSP编解码器AK4961。前者常见于发烧级随身听或者台式机,并第一次用于手机上,后者曾用于索尼专业录音笔并深得好评,能够实现语音方面的完美操作,例如降噪和消除回声等。另外,这款手机在全语音操控技术等方面也走在行业前列。

  相比而言,另一类手机企业投入重金用在请明星代言上,比如OPPO目前的代言人有鹿晗、李易峰、杨幂等,vivo的代言人有宋慧乔、崔始源和宋仲基等。

  就拿宋仲基来说,据传其代言vivo的价码高达2398万,要是这钱用到研发上,估计能多申请好些专利吧?就连用户都看不过去了,替vivo捏一把汗称:“后面名气下降了怎么办,明星换代最快了,不明智。”

  这可真是掏心窝的大实话,明星换代最快,唯一不变的是捏在手里的核心技术。

  用户尽管操心,但还真使不上劲儿。这些手机厂商在宣传上可以说是不遗余力,但几乎从未公布过专利数,在WIPO的排名中也不见踪影。

  路长且远。中国的两大手机流派,一个是对技术的重视,一个是对明星的依赖,究竟哪种能走的长远?

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