对于一个上市的高管而言，如果抛售或者购买自己公司的股票总会被市场关注，甚至解读，也常常被投资人当作一个风向标来指引。这一点无论是新兴市场还是成熟市场都一样，因此即使在华尔街或者纳斯达克市场都会因为高管的变现或者入股也给股价带来波动。当然投资人也会根据企业高管的操作进行对应操作。值得关注的是，近期苹果公司CEO库克出售了价值3600万美元的苹果股份。
库克担任苹果CEO已有5年时间，他此前获得的126万股受限股已解禁。本周，库克通过公开市场出售了33.4万股苹果股份。包括此前持有的股份在内，库克还持有131万股苹果股份，以周五收盘价计算价值约1.4亿美元。库克未来几年可获得的解禁受限股还有约350万股。有意思的是，库克为何在这个时候减持呢?是对苹果未来的股价不看好吗?在选择相对高位及时套现?还是觉得苹果发展已经进入到一个相对巅峰期，未来会逐渐步入低谷?
其实现在的苹果的确市场反应不一，尤其是业绩的下滑对其股价和市值也带来不小的影响。苹果公司2016财年第三季度的财报显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元;净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。期内苹果共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部下滑15%。要知道iPhone是苹果公司最大的摇钱树，如果这棵树倒了那么对于苹果来说也几乎是灭顶之灾吧?
尤其是苹果业绩下滑在新兴市场反应更明显，苹果在大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%。可以看出，2016年，中国区的手机终于遇到天花板。苹果垄断了高价市场，没有新的用户可以开发。实际上，苹果的危机本质上还是iPhone的危机。如果新产品还是低迷，那么苹果或许也会进入到一个死循环，那样的话，苹果业绩或将会不断下滑，直到苹果能找到新的利润增长点。
在库克抛售苹果的情况下，我们知道之前股神巴菲特却增持了苹果。据悉，巴菲特在第二季度增加了对苹果公司股票的投资至15亿美元。巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司今年5月就已经持有10亿美元苹果股票。在第二季度又增持了542万股苹果股票，目前持有的总股本达到1520万股，价值为14.6亿美元。有人觉得巴菲特增持苹果股票是因为苹果的股票被低估了，认为苹果目前的盈利能力还在，未来的产品架构带来的攫取高额利润的机会也尚在。不过，库克去不愿意等待了，开始抛售了。那是不是库克觉得苹果现在的股价已经是可以满意了，也是相对高位了?如果真是这样的话，那么无疑是打了巴菲特的脸了。
有意思的是，市场还有一种解读是巴菲特增持苹果股票是出于一种判断，那就是：“对中国市场潜力的预测以及iPhone7发售被追捧。”但事实上，目前市场上对于iPhone7的预期并不是很好。甚至市场还有一种传闻是，iPhone8或将成为绝响，库克在暗示将转战AR市场。在一次财报电话会议上，库克重点谈到了“AR、中国和服务业”。库克认为苹果希望在AR市场加大投入，同时他看好未来中国市场的潜力，而且他认为苹果未来的工作重心并非是硬件，而是苹果的服务业。
由于近期苹果在服务市场确实获得了不小的增长，而且也被认为未来在这个区间内还能继续获得增长，这或许也是库克强调服务业的因素之一。不过由于软件服务本身的发展需要一定的积累，远不如硬件带给苹果的利润来得迅猛，也就是说如果硬件市场的盈利空间被压窄，那么苹果在短时期内是难以为继的，软件服务还难以扛起苹果的大旗。至于VR/AR市场，目前还不是苹果的菜，虽然苹果也在暗示布局，但是市场的一些先入者还处于探索和摸索阶段，真正的变现还需要假以时日。
