苹果CEO蒂姆·库克曾暗示，这家公司正在研究涉足虚拟现实和增强现实领域的可能性。 如果苹果真的做了，相比较目前的竞争对手，它现在有何种优势呢?
2016年初，苹果CEO库克在季报电话会议上表示，虚拟现实非常酷，并强调他并不认为这是一个小众化的技术。但对于这项技术在苹果的未来，库克却没有过多谈及。
“虚拟现实技术真的非常棒，我们已经在，并将继续在该领域做投资。从长远看，我们看好这项技术，我们认为虚拟现实对消费者来说是一件好事情，也是一个非常重要的商业机会。因此，我们现在正在投资该领域。”库克表示。而在上周，库克在接受采访时也表示：“我认为虚拟现实非常有趣，是一种核心技术。”
目前，在虚拟现实或增强现实领域，还没有很明确的领导者或者行业标准。尽管Oculus Rift在该领域起步较早，但是HTC Vive由于开放了软件和硬件，再加上高度整合了Steam数字发布平台，因此获得了更多第三方支持。
苹果iOS设备现在已经可以在一些基础虚拟现实和增强现实中使用。 比如Mattel ViewMaster虚拟现实头戴设备可以内嵌4英寸或者更大尺寸智能手机，并可以带给用户相同的虚拟现实体验。
但需要承认的是，现代虚拟现实和增强现实技术还不完美。由于“输入延迟”的存在，这项技术会带给用户身体上的一些不适：当显示屏图像不能对用户输入做出立刻反应时，人体前庭系统就会被这种“输入延迟”所困扰，从而使人感到恶心和轻微的头疼。
这种输入延迟造成的影响因人而异。如果一个人坐在行驶的汽车中都能看书，那么虚拟现实应该不会给他带来这种副作用。但对于晕船和晕车的用户来说，可能就要遭罪了。
在谷歌ViewMaster VR页面，其所列的能够兼容玩具的硬件设备名单包括了摩托罗拉、三星手机以及iPhone 5S及以上版本iPhone手机。此外，它还特意强调， ViewMaster 或许也能够兼容其他未在名单中的最新安卓智能手机，但由于安卓系统的分散性，不敢保证就一定能够支持。
但苹果却不同，苹果高度整合的硬件和软件能够最大化降低虚拟现实和增强现实带来的负面影响。由于苹果对其设备中感应器有着严格的控制，并管理着感应器和开发SDK之间的通信，因此能够将输入延迟降到最低。
苹果需要做的仅仅是对现有技术的优化。如果苹果能够使用HTC Vive针对位置追踪的开源资源，苹果虚拟现实生态系统将会繁荣起来。
苹果是第一家将个人电脑推向商业化的公司，但是它却没有设定标准，IBM在1981年做到了。苹果并非第一家发布MP3播放器的公司，但是它却做得更好，并最终赢得市场。三星早于苹果一年时间推出智能手表，但是从各个方面看，苹果Apple Watch都是一款更高级产品。
虚拟现实和增强现实现在的市场环境就如同几年前可穿戴设备一样，前期需要经历了好多年技术和经验的积累，才能过真正打造出一款大众化产品。苹果可以像当年iPod和iPad一样来抓住这样的机会。从苹果CEO的话语中我们能够感受到，这家公司目前正在寻找这种可能性。
