摘要：如果你还没有玩过直播，那你就OUT了。在O2O、互联网金融之后，最近的“风口”当属各种视频直播。甚至有人说，2016年正是中国网络直播元年。
直播+盘点
说起直播，当然得先从游戏直播开始，网络游戏是最早一批利用直播来带动人气的，也由此诞生了一些知名的游戏直播平台，包括已经上市的YY，还有不久前完成C轮融资的斗鱼。
直播逐渐兴起，也带来了一个网红遍地走的时代。网红开始可能是直播平台里的操作高手或者美女玩家，而一些已经成名的红人，比如娱乐、体育明星，企业家名人等，也开始玩起直播，又带动了一些直播平台的发展，包括映客、美拍之类。
网红和直播是最近一年的最火的亮点，而且彼此相互促进，不少颜值高、有表现力的人加入直播想成为网红，以及直播平台也请明星或者小咖来直播为自己增加流量，之后直播这种形式发展到几乎可以到了全民参与，大家纷纷上直播平台直播吃瓜唱歌聊天，而为了成为“网红”，更是涌出了各种奇葩的直播内容。
一份今年上半年的数字营销报告显示，视频直播是2016年上半年视频领域的最大亮点。2016年6月，视频直播活跃用户规模达到2704.62万人。
同时随着资本和大企业公司的介入，直播必须找到更好更快的变现方式，于是，直播平台和网红们开始选择不同的路线突围，直播涉及的行业和场景化探索越来越多，出现了一些专业的直播平台，直播内容也更加垂直。
其中最受关注的应该是电商直播。手机淘宝直播平台“淘宝直播”今年上半年上线，定位于“消费类直播”，也就是商家通过直播平台边播边卖。
结果显示，直播和网红对消费的贡献非常大，明星柳岩直播10分钟就卖出了2万件核桃、4500件柠檬片、2000多件面膜和太阳镜等等。
8月底，淘宝全球购组织了500名网红买手全球直播。
科技圈的行动可能更快一点，小米、乐视也在发展自己的直播生态，很多硬件产品的新品发布会都会请明星或者网红直播助阵，直播全民化更利于他们的营销和传播。当然，本身就有网红的公司更省事，比如小米的雷军，雷军在科技爱好者当中本来就很有人气，他自己小米直播新品发布能吸引不少粉丝围观。
实际上，科技媒体也早就瞄上了直播这一形式，科技媒体本来就在用图片、视频等方式展示智能硬件，在直播流行之后，这种传播方式自然也扩散到花椒、一直播等大众直播平台，而且，有内容生产能力的科技媒体更善于打造具有自己特色的直播内容。
媒介的迭代比想象中还快，直播+网红+发布会的场景也迅速扩散开来。一次汽车新品发布会上，就请了上百位网红直播，这场景比车模还夺人眼球。
传统金融圈也没有落后，尽管可能没有实体产品，但并不妨碍他们用好直播，平安2016中报发布会也用了网红直播，还是财经大V+美女主播的组合。
直播营销兴起
公司越来越乐意利用直播和网红的方式做宣传和营销。直播聚集的人气，正是品牌方渴求的流量入口，而直播有很强的交互性，也让品牌方在传递过程中能直接、及时地收到来自用户的反馈。
前面提到的数字营销报告里也提到，相较于传统的视频营销方式，视频直播与IP、网红的连接更加紧密，通过娱乐化的传播方式，将品牌信息内容化，以用户与主播互动、用户之间的互动避开生硬的品牌曝光。
但当前视频直播的营销方式仍处于探索阶段，未来还需要广告主与媒体方进一步实践，为市场提供可供规模化复制的营销方式。
从已有的方式看，除了网红直播发布会之外，一般企业做直播营销现在还会配合前期社交媒体上的宣传，一般以游戏或者话题之类的方式造势。
例如8月底财富派请网红直播地产峰会，搭配了微博“你人生三大证书集齐了吗”的话题营销(话题阅读数约1500万)。峰会本身讨论的算是小众话题，但网红美女在现场传递信息，配合对“毕业证”“结婚证”“房产证”三大证书的讨论，以贴近生活的方式让更多人参与专业的论坛话题。
还有的公司会策划户外直播，用街头采访这样的形式传播企业品牌。一家互金平台请网红到各地的街头尝试三分钟能不能借到钱。
还有一些店主也在为自己的生意做直播，而且网红和平台互相促进，如果店主已经自带粉丝，还能为其他品牌营销的直播代言赚笔外快。例如网红卖家去给新车发布会直播，也是挺新鲜的。
财经直播被看好
然而从直播营销的模式看，变现的是在直播平台火起来的网红们，大众直播平台本身则没有从直播中直接受益。但另一方面，直播行业已经步入了洗牌阶段，具备流量和用户基础的直播平台正在确立行业地位，电商平台、科技公司、社交媒体等在发展自己的直播平台。
一位直播业内人士认为，直播是比较典型的流量生意，纯直播的市场并没有那么大，只有和垂直领域结合的会过得比较好，那些想做美女直播、社交直播的创业公司很难有出路。
而在众多垂直领域中，财经类直播是非常被看好的一类直播，这类直播的空间依然很大，财经类的内容需求和变现方式也更有想象空间。
一些财经网红本来就有自己的视频节目，比如吴晓波、郎咸平之类，视频直播在网络上扩散，也增加了他们的曝光度。
财经细分领域的直播平台也在兴起，包括知牛财经、易直播之类，一些投资专业的主播在直播操盘，有的也慢慢走红，他们通过打赏的方式变现，已经收入不菲。
财经网红开始走进更多人视野，也有越来越多的人通过直播、短视频之类的方式晋升财经网红。新浪财经在8月份甚至办了一场财经网红大赛颁奖典礼。新浪网副总裁邓庆旭预测“财经垂直领域+优质内容+网红IP”将成为财经界的下一个风口。
