随着苹果发布会邀请函的正式放出，距离iPhone 7正式登场的日子也仅有不到一周的时间了。和往年9月惯常的戏码雷同，此番的苹果发布会不出意料的再度吸引了万千消费者关注的目光，不少忠实的果粉也在摩拳擦掌的甩开了荷包，等待着iPhone 7开售时第一时间冲入苹果专卖店一睹其芳容。可以说，在智能手机界，苹果依旧徘徊在生态链顶端的位置，可是相比于往年，其领先的优势已经微乎其微。
三思而后行 写在苹果iPhone 7正式发布之前
三星依靠着双曲面屏以及超高的工业设计水准，让苹果的霸主地位不可避免地遭遇到了前所未有的挑战。而华为、中兴等国产品牌的崛起，也让苹果腹背受敌，呈现出一幅惨遭围剿的场面。以中国市场为例，今年第一季度，苹果在大中华地区的营收下滑了26%，遭遇了2003年以来首个季度营收的下滑。而第二财季营收同比降低13%至506亿美元，净利润同比降低23%至105亿美元。根据市场调研机构Counterpoint Technology公布的最新报告，今年5月，iPhone在中国智能手机市场的份额已经由原来的第三名下滑至第五名，iPhone在中国的市场只有11%，相比之前下滑了14.4%。而排在其前面的，则包括三星、华为、VIVO、OPPO等多家虎视眈眈的此前的追赶者。
苹果的问题不仅在于外部环境，更在于其傲慢的态度以及保守的做法。当安卓众多厂商不遗余力地提升智能手机的设计水平及硬件配置的时候，苹果还懒洋洋地躺在功劳簿上吃老本。今年年初推出的iPhone SE，名义上是给钟爱小屏机的用户一个更多的选择，实则将积压已久的iPhone 5重新包装再上市而已。清库存不可怕，可怕的是以高于其他厂商旗舰机的价格卖情怀，这样的苹果已经很难让人信服了。
于是，iPhone 7与其说是一次正常不过的常规更新，不如说是苹果一次自救的过程。能否抓住iPhone 7这根救命稻草，重现当年iPhone 4的奇迹，此次的新机重任在肩。不管从何种角度分析，苹果都没有理由轻视这来之不易的又一次机会，然而，从目前各种层出不穷的爆料来看，iPhone 7很可能沦为苹果由盛转衰的拐点。不服?那我们就来对新品的所谓卖点一一分析。
保守的外观设计
毫无疑问，iPhone 4是苹果手机在外观设计上的巅峰，那份来自于乔布斯的执拗，让iPhone 4时至今日都被称为一代经典。而作为乔布斯遗作的iPhone 5，则努力延续了苹果手机设计上的高度，但这样的高度也仅仅维持到iPhone 5s之后便戛然而止。
iPhone 6糟糕的外观设计，成为了这两年苹果手机最被人诟病的槽点之一。后壳裸露的信号条，被网友戏称“白带不调”。原以为到了iPhone 6s苹果会有所改进，但等来的却依旧是原封不动的故步自封。那么iPhone 7呢?当三星的双曲面屏横扫全球市场，当华为的商务气质独占一方市场，当小米都识时务的在背板玻璃上玩起了弧度，苹果似乎还在按兵不动。
从曝光的图片来看，iPhone 7的设计与iPhone 6实在没什么区别，除了对信号条位置有了些许微调以外，其他基本保持了前作的种种。这可以看做是一种坚持，也可以看做是缺乏进取之心的做法。魅族在早于iPhone 7几个月之前就已经推出了类似信号条设计的Pro 6，说实话，没觉得比原来的“白带不调”好到哪儿去。
背部的丑态姑且还能用手机壳来遮瑕，前脸的不思进取就真的没办法洗地了。你可以说苹果手机惯以至之的前脸设计是家族的传承，但不可否认糟糕的屏占比让苹果手机一直比同样屏幕尺寸的三星手机大上好几圈。举个例子，5.1吋屏幕的三星S7与4.7寸的iPhone 6在机身尺寸上几近相同，5.7吋的三星Note 7甚至比5.5寸的iPhone 6s还要苗条许多，当安卓机型大踏步的往窄边框、无边框方向发展的时候，苹果还在用几年前的设计水准招摇过市，这种勇气值得钦佩，这种做法不敢苟同。只能说，苹果在创新力与屏幕研发水平上的缺失，让竞争力早已大幅下降。
如果不能在外观设计上让消费者感觉到iPhone 7和iPhone 6的不同，那么换机的动力在哪里?别跟我提配置，时至今日，还是有很大一部分苹果用户都将iPhone当成其身份的象征的。花大价钱买了手机，不够装B怎么行?苹果给出的答案是，新的颜色!没错，自iPhone 5s的土豪金，iPhone 6s的玫瑰金之后，苹果已经把科技以换壳为本这一套玩儿得炉火纯青。据悉，这一次的iPhone 7将会推出蓝色与纯黑色等多种全新配色方案，而这也是嘚瑟新品手机的最佳途径。只不过，需要用颜色来彰显身份，苹果这样的做法是不是有点Low?
挤牙膏般的硬件升级
不可否认，苹果手机每年的处理器水平还是可以达到旗舰水准的，拍照水平也曾经处于业界标杆地位，但这样的优势很大一部分原因来自于其封闭的系统生态，仅针对为数不多的机型运行的iOS系统，可以最大限度的对硬件进行优化，已达到以小博大的目的。但自去年的三星S6之后，苹果在拍照领域已经跌下神坛，不仅在像素水平上大面积落后于同期的三星手机，解析力、细节表现力上也不再是最优秀的那一个了。如何赶超重回杆位，苹果想到了双摄像头。
各种爆料显示，苹果会在5.5英寸的iPhone 7 Plus上首度实践双摄像头拍摄方案。这个在华为P9、荣耀8、甚至红米Pro上证实的，可以切实有效提升拍照水准的方案，对于苹果挑战三星拍照手机霸主地位的作用可谓立竿见影。然而，爆料又称，双摄方案不会在4.7吋的iPhone 7上提供，这就让人摸不清头脑了。仅仅是大屏机型才能享受到拍照的进化，恐怕只有苹果才能做出如此奇葩的决断。
除摄像头之外，也有消息称，16GB版本的iPhone手机可能成为绝唱，32GB将有望成为iPhone 7的起步标准。不得不说，这对于消费者来说绝对是一件好事，使用乞丐版iPhone手机的消费者有望告别捉襟见肘，看过照片、视频就删的日子。单和同期的安卓相比，每个段位至少800元的差价，是不是还存在着一些奸商作风呢?
内存方面，iPhone 6s终于用上了2GB内存，传言iPhone 7将会将内存升级至3GB。如果此传言成真，恐怕又会有大批果粉跳出来大呼厚道。我们姑且不论安卓旗舰机型目前主流的内存配置已经高达6GB，仅就iOS系统来说，3GB内存也真的不能再少了。每次iOS系统升级，都是对旧机型的一次考验，最大的阿喀琉斯之踵就在于内存。都说iOS流畅，都说iOS跟手，但随着各种APP的日渐臃肿，闪退成了苹果手机稀疏平常的遭遇，究其根本就在于内存不足。当苹果终于开恩将内存定在3GB这个档位时，可以肯定的是，iPhone 7在至少两年之内几乎不会早于卡顿，但再之后就很难说了。
其他诸如消费者期待已久的双卡双待、快充、无线充电、防水等功能，究竟能否随iPhone 7而到来，目前看来已久悬而未决，只能等到发布会上才能揭晓了。
让人看不懂的变化
关于iPhone 7取消3.5mm耳机设计的话题已经传了快有半年多了，反映最快的乐视手机，早在今年第二季度就这样做了。原以为取消掉3.5mm耳机接口，可以大幅减少手机厚度，达到更轻薄的目的。可是联想到目前进步缓慢的电池技术，又感觉iPhone 7根本不可能变到像iPod Touch那样的程度。所以，这样的选择，对于苹果的意义仅在于：卖配件。
要知道，苹果官方配件的价格一直都是高高在上的，一个入耳动圈耳机随便就500多元，lightning接口的耳机相比也不会便宜，蓝牙耳机更有可能标出天价。即便是苹果看似大方的给每台iPhone 7标配了lightning接口的耳机，也不可避免的增加了用户的使用成本。要知道，90%的手机用户热衷于在移动设备上听歌、看视频，而3.5mm耳机的便利性与通用性，甚至在经济型上，都要远远优于lightning接口的耳机。当用户发现自己钟爱的各种耳机从此只能吃灰，伤害的只能是苹果自身的品牌价值。
3.5mm耳机所带来的伤害不仅在于消费者惯于的耳机使用习惯，更关键的一点在于，当听歌与充电需要同时进行的时候，你不可避免的只能选择一样。要嘛选择在有限的时间内欣赏音乐或视频，直到点亮枯竭，要嘛选择充电，放弃娱乐。当然，这个世界上还有蓝牙耳机的存在。关于蓝牙耳机的音质问题这里不想讨论，笔者木耳，听不出太大区别。要说的是，蓝牙耳机的电量也是有限的，一般5个小时左右就只能Say Goodbye了，难道以后每天需要充电的除了iPhone、Apple Watch以外，还要加上耳机吗?Oh my Ladygaga……
同时还要说的是，苹果手机在电池上的表现一直不算突出，不足2000mAh的电量让苹果手机的充电频次远超一般的安卓机型。可以肯定的是，iPhone 7在电池容量上不会有大幅度的提升，那么，唯一的lightning究竟该插些什么，可能真的会成为一个大问题。
写在最后
即便如此，那些该买苹果手机的消费者，还是会一如既往的选择支持的。苹果最不缺的就是盲目的追随者，这内在的力量一部分来自于品牌号召力，另一部分则来自于iOS系统的绑架。
相对于安卓来说，苹果最大的卖点已经从硬件逐步向软件转移，6月份WWDC所公布的诸多iOS 10的新功能，诸如来电黑名单、多彩iMessage等，都是安卓机型早已普及，却被果粉翘首以待太久的革命。iPhone 7作为iOS10所率先支持的机型，肯定会让国人有了更多购入的理由。如果你真的对iPhone 7心痒难耐，笔者强烈建议在发布会前尽快出掉老机型，毕竟苹果手机的保值能力还是不错的，当然也仅限在新品推出之前。至于购买建议，只有唯一一条：新颜色。这才是直观可见的最为突出的装B资本。
