如果你想买一部变化非常大的iPhone，可能你需要等到明年了。
本周三(美国时间9月7日)，苹果公司CEO蒂姆·库克即将展示最新一款iPhone，而根据目前的消息汇总，该款iPhone的最大特色或许就是取消了传统3.5mm耳机借口，取而代之以lighting接口。 当然，如果将32G内存作为起配内存或者提升了防水性能这也算是大更新的话。只是，多数人对于这样一个升级产品还要标价649美元未必能能欢欣接受。
“我们认为这些新功能既不能吸引足够多的iOS用户升级设备，也做不到让使用Android设备的用户’倒戈’”，Oppenheimer分析师Andrew Uerkwitz如是称。
事实上，多年以来iPhone一直作为苹果最大的收入来源为该公司贡献了2/3的收入，自2007年至今，全球共计售出了超10亿部iPhone手机。然而随着全球智能手机热的降温，iPhone如今也是今非昔比。在市场研究机构IDC近期发布的数据中显示，2016年全球智能手机销量预计环比增长1.6%至14.6亿部，而这一数字在2015年还高达10.6%。智能手机的黄金年已经宣告结束，iPhone也已经把以旧换新当成了自己后续服务中的重要环节。
根据 Above Avalon分析师Neil Cybart推测，苹果2016年的整体研发费用环比增长了30%，然而这些资金更多地被用在了诸如Apple Car这些新东西上，而非用于为iPhone开发更多的创新点。对此有异议的人则指出，2017年将是iPhone问世的十周年，苹果必会以一款“令人惊艳”的iPhone来向果粉和消费者致敬。然而，苹果能做的还能有多少呢?
“如今设计上还能有多大更新空间?” Creative Strategies分析师Carolina Milanesi认为，当前人们对于智能手机的挖掘度已逼近极限，很难再有更大的创新点出现。然而即便如此，部分分析师还是比较看好新iPhone的销量，认为其所面临的困难有“被夸大”之嫌，“消费黄金期+年终采购档”的销售时段至少能保证新iPhone 2016年完成1.94亿部的基本目标、2.3亿部的最终目标。
当然，曲面的三星Edge系列、模块化的摩托罗拉Moto Z或是LG的G5系列，这些手机的确做到了“令人耳目一新”的创新，然而其实用性又有多少，这或许才是iPhone们创新的根本困扰。
“思所异”的乔布斯时代过去了，想要轻易撼动消费者的心，这已经不再是件容易的事儿。
