苹果的新机发布，每一次都是备受期待。曾经它引领了全球智能手机创新的浪潮，iPhone新机上市就是“果粉”的节日，人们通宵达旦地排队就是为了第一时间拿到心仪的手机。
如今这一幕已经很难再现了，创新缺乏是目前苹果公司面监的最大质疑。这种声音在即将发布新一代iPhone时达到了顶峰。苹果还能否带给我们惊喜?或许很难，智能手机发展到今天，已经把能玩的花样玩得差不多了，除非出现革命性的创新，否则很难刺激起消费者的换机热潮。不过，在大的系统不变的框架下，一些小细节的创新或完善，也许已经是这一代iPhone所能够做到的极限。
9月8日，备受期待的新一代iPhone将发布，这已经是库克执掌苹果以来的第五年，也是苹果创新能力遭受最大质疑的一年。iPhone 6s的销售低迷导致苹果出货量在去年首度出现下滑，三星、华为、OPPO、vivo趁势抢占大量市场，苹果当前迫切需要证明，iPhone仍然有别于配置Android的手机，iPhone 7的表现对提振市场对苹果的信心尤为关键。
9月以来，多种传闻称苹果下半年出货量恐只有2015年的六成，随后供应商接获苹果对供应商指令，供货下降幅度约一成。但《每日经济新闻》记者从苹果位于深圳的核心供应商处了解到，苹果对关键零部件采购与去年基本持平。一位资深券商分析师则记者表示，其预测iPhone 7或比iPhone 6s出货量有10%~12%的下滑。
“在5000元价位，苹果的主要对手是三星，三星刚刚发生的Note7电池爆炸事件对三星品牌造成影响，这对苹果来说确实是个机会。考虑到iPhone 6发布过去2年时间，苹果用户有换机需求，iPhone 7发布时面临的外部环境是比较好的，能不能让市场买单，主要要看双摄像头的表现。”手机中国联盟秘书长王艳辉分析。
● 拍照成最主要创新
从最新的一些泄密信息和传闻可以看到iPhone7的冰山一角。来自《华尔街日报》和台湾地区的券商研报称，下一代iPhone(据称是iPhone 7 / iPhone 7 Plus)将采取相对保守的做法。尽管外观相对iPhone 6s有些改变，但苹果不会进行彻底的重新设计。
台湾地区凯基证券研究员郭明池爆料称，此次苹果将会发布iPhone 7和iPhone 7 Plus两个版本，存储空间将分别是32、128和256GB版本，此前的16和64GB将被取消。标准尺寸的iPhone 7将会配上尺寸更大的摄像头，带来更敏锐的感光能力，而Plus型号可能将搭载双摄像头，从而优化对焦和弱光拍摄性能，这一设计与华为P9类似。
与华为P9不同的是，iPhone 7 Plus搭载的两颗1200万像素摄像头将采用一颗广角加一颗长焦镜的搭配。不过双摄像头配置可能将牺牲光学防抖性能。《国际电子商情》分析师孙昌旭分析，“苹果双摄像头手机，两个摄像头中，有一个采用了光学防抖，另一个没有，因为磁干扰问题不好解决。”
新一代苹果是否搭载无线充电并没有得到更多消息确认。《每日经济新闻》记者从前述苹果位于深圳的核心供应商处了解到，其没有看到苹果为无线充电搭载相应设置，无线充电技术很可能是旧概念的市场炒作。
王艳辉则认为，“从三星此前发布的无线充电手机市场表现来看，无线充电并没有带来更好的用户体验，机身加重且充电效率降低。而苹果摄像头的表现将是决定苹果市场销量的决定性因素，三星和华为在摄像头配置上都有进一步提升的的空间。”
不过，新iPhone将发生一个重要的变动，就是取消3.5毫米耳机接口，事实上，这种设计已经在MotoZ和乐视的最新手机上使用，耳机需要插入数据接口(对苹果来说就是Lightning接口)，或者使用无线耳机。
一家券商TMT研究员对《每日经济新闻》记者表示，苹果将会提供Lightning转3.5毫米接口的转接器，以适配当前市面上的众多耳机，苹果的Lightning线核心供应商立讯精密拿到了该转接器约60%的供应份额，但是在下一代产品中，苹果或许将不再使用转接器。
● 高端市场需求下滑
上述TMT研究员对《每日经济新闻》记者表示，“我们分析认为iPhone 7预计比iPhone 6s出货量下滑。主要因为外观上仍是弱创新，考虑到苹果2016年第一季度和第二季度出货量同比去年分别减少1千万部以上，保守预测iPhone 7或比iPhone 6s出货量有10%~ 12%的下滑。”
手机市场整体出货量下滑是iPhone前景值得担忧的因素。9月2日上午，美国市场研究公司IDC刚刚下调了2016年全球智能手机出货预期，预计智能手机销量将在今年达到14.6亿部，同比增长1.6%，低于之前预计的3.1%。
下调预期的主要原因是IDC预计美国和西欧等发达市场今年的销量可能下滑。IDC称在美国、加拿大、日本以及西欧等发达市场，智能手机增长速度只会继续下降。与此同时，新兴市场的智能手机增长速度将出现较为温和的态势。IDC认为，消费者对现有的智能手机产品愈加满意，这也意味着，购买智能手机的新增消费者正在减少，因此智能手机制造商一直努力试图让用户尽早、频繁地升级手机。这也就是苹果专注于iPhone以旧换新升级项目的原因所在。
不过，IDC也看到了智能手机发展的一丝曙光。目前，三星电子Gear VR或谷歌Daydream等虚拟现实头盔正在兴起，加之这些产品需要和手机配合工作，IDC预计对于大显示屏手机的需求将增加，这将进一步推动手机的更新换代。
苹果能在全球手机市场的衰退中独善其身吗?多数分析师持否定看法。“全球手机外观创新到达一个瓶颈期，全球增量市场在亚非拉地区，但是受益产品主要是中低端手机。从iPhone 7目前释放出来的创新来看，乐观地看能够激发一批用户的更新，但不足以带领市场迎来一个新的换机潮。”王艳辉认为。
● 市场期待OLED产能升级
除非智能手机行业出现另一轮革命性的转变，否则该行业蓬勃发展的时代基本上宣告结束，市场需求将保持一个平稳的态势。但市场预计苹果准备在2017年iPhone发布十周年之际进行大规模产品升级，智能手机可能再度引发新一轮行情。
主要刺激动力或许来自OLED屏幕。8月末，美国专利商标局公布了一项苹果提交的新专利“电子设备的蓝宝石涂层解决方案”，这是一种在电子设备屏幕上加入蓝宝石涂层的新技术，服务对象是配备OLED屏幕的电子设备。从某种意义上来说，专利文件也证实了苹果将会推出iPhone OLED的消息，而从富士康收购夏普的动作上看，苹果搭载OLED屏幕将是大概率事件。
王艳辉分析指出，三星在OLED屏幕上取得不错的成绩，给了市场一个正面的信号。2016年第二季度，三星智能手机出货量为7700万部，以21.4%市场份额雄踞榜首，并且进一步拉大了与第二名苹果(11.2%)的差距。但是三星在围绕OLED曲面屏的应用开发上并没有做出创新，主要是因为三星在Android操作系统升级上没有主动权。而掌握IOS系统的苹果更有可能围绕曲面屏做出创新操作。
前述券商研究员对《每日经济新闻》记者表示：“从市场传递的信息看，苹果已经开始接触OLED供应商，有可能在今年第四季做出决定，由于iPhone出货量达每年2亿部，要是全数改用OLED，相当于2015年整年的OLED智能手机使用量，对OLED屏幕供应产生压力。目前三星占到全球OLED屏幕供应量的95%以上，而中国京东方、天马电子等公司的产能十分有限，目前三星对OLED屏幕供应的吃紧，已经影响到OPPO今年的出货量。苹果使用OLED屏幕会让OLED屏幕供应更紧张。”
汇丰银行近期发布的一份研究报告则显示，越来越多智能终端使用OLED屏幕以至于让OLED供应出现短缺局面。汇丰研报预计，2016年三星手机使用OLED屏幕的比例将达到70%，到2018年这一比例将超过90%;三星的成功引导着中国手机厂商使用OLED屏幕比例大幅上升，预计将从2015年的9%上升到2018年的42%;汇丰对此前的数据预测做出修正，预测到2018年全球搭载OLED屏幕的智能手机超过45%，超过此前预测的43%。
