他是科技圈中表情包最多的CEO，也是重剑无锋的一代宗师;
他虽然“怒斥”用奥林巴斯相机的粉丝“You should be ashamed”，但他也是大家最和蔼可亲的“姨夫”;
他是平井一夫，一个在逆境中力挽狂澜、被索粉用钱包守护微笑的男人。
最近的IFA大展，平井一夫登台主持新品发布会，带领着索尼更新了一系列的产品，从旗舰 Walkman到耳机、音响。虽然这其中某些型号价格高得吓人，但不管是对于索尼不计成本堆料的决心，还是“一切为了音乐”的诚意，外界的评价都是很高的。
相反，作为索尼 IFA 发布会主力的 Xperia 新旗舰 Xperia XZ 和小尺寸的 X Compact 得到的评价却不是那么好。
以 Xperia XZ 为例，这款索尼2016下半年旗舰，采用的仍旧是不到3000mAh 的电池、已经用了 6代旗舰的 3GB RAM 和在高端市场已然消失许久的 eMMC5.1。
这样的配置，不管是比起堆料成瘾的国产手机，还是三星 Note 7/S7 edge/LG G5 都明显落后了。更不用说三星 Note 7 有双曲面屏、4096 级压感的 S Pen、虹膜识别这些差异配置，LG G5 有双摄像头和可更换模块这些新概念玩法。Xperia XZ 有啥?啥也没有。
相比配置的落后，更让人失望的是，Xperia XZ 的设计。原本，索尼移动的设计独步天下，LT26i 的透明带、L36h 开始的全平衡双面玻璃设计在业内都让竞品黯然失色，哪怕竞品的配置高出一个档次。
而 Xperia XZ 的外观，它太像某国产旗舰了，一点也不索尼移动。在我看来，或者大多数人看来，Xperia XZ 的设计就是结结实实的退步。这也很让人怀疑索尼在移动业务上的诚意。那么照这样下去，索尼会像当初出售 VAIO PC 业务一样，把移动业务出售吗?这样的传闻已经不少了。
对于这个疑问，在接受 CNBC 采访时，平井一夫表示，索尼没有退出智能手机市场的打算。索尼要留在智能手机这个行业里，才能在下一波创新浪潮来临时，投身于此。并且他还强调，正是因为索尼移动的精品策略，所以相比去年同期 229 亿日元的亏损，索尼移动今年同期获得了 4 亿日元的盈利。
除了音频和移动产品，索尼在 IFA 上发布的一系列未来生活设备倒是很抓人眼球。
新款 E-ink 电子墨水屏幕手表 FES Watch U 或者既能发光、又能播放无线音乐的 Symphonic Light，又或者可以“点头”操作的智能耳机 Xperia Ear 都在这个市场显得特立独行，脑洞大开。
而这些脑洞大开的背后则是索尼的创新。平井一夫在接受采访时强调，索尼能在传统产品的基础上进行创新，尽管有时会显得怪异，但却能符合消费者的需求。
一个拥有七十年历史，以设计和功能闻名的科技企业，拿出过的脑洞产品当然不少，比如玻璃音响。
不过至于消费者的评价那就两极分化了。就以前面提到的玻璃音箱为例，初见这款产品的人都感慨它的惊艳，心塞于它的价格。如果真咬牙把这款产品买回去了，就极可能遇到玻璃破碎的风险。
针对脑洞太大，容易造成产品惊艳却不实用的情况。索尼于上半年对外宣布，成立一个名为 Future Lab (未来实验室)的创意研发项目。这项目的主要目的是通过向用户公开一些企划中的产品，经过试用等一系列手段后获取其相关的意见，并用于改善产品。他们希望通过这种手段来换取一些相应的修订方案，让他们的新创产品更加贴近使用者，更加接地气。
而这也正是平井一夫对外强调索尼创新能力的背景。有了 CEO 这样的表态，“一家激发并满足您好奇心的公司”，这样的称谓，索尼准备好了吗?
