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京东发起AR/VR产业联盟 3C部门集中优势首发布局

发布时间:2016-09-07 14:09:27  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  VR(虚拟现实)与AR(增强现实)是目前技术领域最热的两个词,一个将你完全代入虚拟世界,一个将虚拟世界代入现实。有人将VR看作是互联网时代的又一次重要变革。通过IDC和京东联合发布的数据显示,中国VR市场将在2016年Q4迎来爆发。但在这快速发展的背后,VR也面临着很多问题。京东的用户调研数据显示,在购买过VR设备的人群中,有32%的人认为内容匮乏是主要问题,同时25%的人觉得用户体验差。

图注:京东发起成立全球首家电商VR/AR产业联盟

  面对这样的问题,京东于9月6日发布VR/AR战略,成立全球电商领域首个VR/AR产业推进联盟,联合了30多家VR/AR上下游企业,从VR、AR的硬件设备厂商、算法及系统制作商,到内容供应商,涵盖了完整的VR、AR生态,通过品牌、营销、运营、金融等方式,整合行业资源,为VR、AR企业提供全面支持。京东集团CTO张晨表示,“在技术领域,京东还将提供一套统一的建模工具,它能够让使用者制作统一标准的电商应用和VR/AR内容,并降低建模成本。同时京东还建立了内容分发平台,对接内容提供商和需求方,推动大量VR/AR新内容的产出,填补目前内容匮乏的问题”。

图注:京东集团CTO张晨发布京东VR/AR战略

  打造最优质的VR/AR电商体验

  除了在产业生态上的布局,京东同时展示了自己的VR购物应用——“VR购物星系”,这个系统还将开放给第三方,使用户体验更加丰富的购物场景。京东目前的演示聚焦在3C、家电等领域,率先开放了消费电子卖场。用户能够在这个卖场中体验到线下购物的真实感,通过VR的控制器可以拿起选中的商品,360度地查看;用户更能体验到线下购物也无法提供的丰富信息,例如他们可以探查产品内部的结构,详细了解产品的功能特性。京东透露,在实际应用中,将通过手势、声纹等多种形式完成支付,使用户在VR环境下实现完整的购物过程。

图注:京东VR购物星系——3C卖场,真实展现了各种数码产品的风貌

  除了打造VR的购物体验外,京东更加强调AR领域的布局。“AR能够更好地提升消费者的网购体验,特别是在家装领域,京东将联合第三方推出AR家装产品,”京东集团首席技术顾问翁志说。通过AR购物应用,用户可以在真实环境下“看到”虚拟物品,例如沙发的摆放位置、墙纸的颜色等;用户通过语音可远程与设计师进行实时对话,设计师甚至也会出现在画面中,直接帮助用户设计室内的布局。据悉,目前京东正在与家装VR、AR内容制作企业进行合作,进行家装领域的应用探索,相信通过更加深入的合作和新技术的来临,AR的普及应用很快就会到来。

图注:京东展示的AR家装设计场景,可与设计师远程交互,挑选家具与装饰材料

  除了提升用户的购物体验,京东VR/AR技术实验室正在测试将这些技术用于京东的仓储物流等应用,此前京东就与英特尔合作利用实感技术对商品的三围进行识别测量,解决了不同尺寸包裹数据采集的问题。在京东的演示中,仓储人员通过VR、AR技术可更直观便捷地进行仓容规划,仓储面积、容量一目了然,提升了物流效率。

图注:京东展示的AR仓容规划应用,可以迅速直观地了解仓库货架信息

  产业联盟全力助推 降低VR/AR门槛

  IDC和京东联合发布的中国VR/AR市场分析显示,目前VR/AR产品的购买人群主要是80-90后的男性用户,这部分人群的购物心理更为理性,对于促销的敏感度低。而VR/AR无论是产品营销还是内容应用,对于从业者都有不低的门槛,这也正是京东VR/AR产业推进联盟成立后第一个要解决的问题。

  京东商城3C事业部总裁胡胜利表示,京东VR/AR产业推进联盟将通过四个方面促进行业发展:品牌聚能,利用京东大数据,进行品牌塑造,准确定位目标人群,进行产品定位迭代;营销聚能,打造适合初创企业的营销方法论,通过高效的方法触达用户,并通过众筹权益、预约优惠、白条免息、体验沙龙、试用众测等方式提升购买和产品口碑;运营聚能,为初创企业提供仓配可一体化的运营解决方案;金融聚能,利用京东金融的“百十一计划”、众创生态圈,通过创投、众创学院为VR/AR创业者提供全方位的服务。

  同时,针对VR/AR品类,京东3C将开辟专属的购物频道,整合VR、AR相关的手机、IT等周边类产品,给用户提供一站式的购买体验。同时将打造VR、AR用户生态社区,让用户能够第一时间获取最新的VR/AR资讯,同时也可交流相关产品的使用心得,评测文章等。京东还会针对不同的品牌开设相应的专区,使厂商能够直接了解到产品反馈,另一方面也为各大品牌建立粉丝圈。

  除此之外,京东透露还将开设线下体验店,形成线上与线下的联动,用户可以直接体验最新的VR/AR产品,通过定期举办的试用活动,有效降低VR、AR的使用门槛。

  2016年被称为VR的元年,而在京东眼中2017年上半年将会是AR的元年,届时,京东也将完成VR和AR的全面布局。为了实现这一目标,京东已经将VR定位为核心技术研发方向之一,并通过产业推进联盟等方式打通上下游生态,带动合作伙伴、初创企业形成高速成长的驱动力。而消费者不仅会在短期内感受到这些技术对购物体验的改善,更会跟随产业升级,享受到更多梦幻般的未来应用场景。

  关于京东

  京东(JD.com)是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端,京东以富有竞争力的价格,提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务,并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的物流设施。截至2016年6月30日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,运营了234个大型仓库,拥有6756个配送站和自提点,覆盖全国范围内的2639个区县。京东是纳斯达克100指数的一员和财富全球500强企业。




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