今年7月初，苹果开始在美国测试竞价广告，而随着时间的临近，App Store竞价广告很可能在9月发布会上正式推出，我们了解到，2015年苹果App Store全球营收超过200亿美元，而据市场研究机构Forrester Research的分析师预测：到2018年，App Store全球营收预计将达到800亿美元。
根据艾瑞咨询提供数据显示，2015年中国移动广告市场规模达到610亿元，随着移动广告市场规模的持续递增，预计2018年仅中国移动广告市场将达到2200亿元。
国内专注苹果竞价广告研究的APPYING在研究中指出，2018年中国移动广告市场的2200亿元预算中，预计至少有50%会针对APP渠道投放;随着iOS10和iPhone7的普及，App Store竞价广告因其天然的闭环优势，加之开发者更能集中精力在自身领域展开竞争，因此到2018年，中国市场针对APP渠道投放的1100亿元预算中至少会有200亿元会选择App Store竞价广告。
而随着苹果营收重点逐渐向服务业务倾斜，未来该比重还将持续加大。
美国科技博客TechCrunch撰文称，对于小型开发者而言，App Store竞价广告更能为其带来竞争优势。根据关键词投放的广告模式，使得品牌广告主等外部力量不会推升价格，而小型开发者更能集中精力在自身的子领域展开竞争;同时，独立开发者和大型发行商的广告创意均可由苹果自动生成，越过创意这一门槛，独立开发者与大型竞争对手相当于站在同一起跑线上竞争，因而未来，App Store竞价广告将受到越来越多用户的欢迎，其规模也将持续增大。
可以预见的是，随着App Store竞价广告的推出及其在苹果营收中所占比重的不断增加，未来竞价广告的市场和带来的机遇将越来越大。在中国区来看，App Store竞价广告可能会在2017年初推出，彼时距离iOS10的发布已经过去3-4个月，国内大部分用户都将完成iOS10的升级，到那时竞价广告在中国的发展将是直接爆发，而不是像美国一样有个增长的过程。
随着App Store中应用数量的持续增加，用户选择适合自己的应用也变得更加困难，开发者也一直希望苹果能推出新的应用推荐工具。App Store竞价广告的推出，表明苹果已经决定针对这一问题寻找解决办法。对于品牌词的竞价，苹果是开放的态度。负责苹果应用商店的副总裁菲尔·席勒曾解释说，“可以竞价其他品牌的广告关键词，正是对独立开发者的友好。因为大公司根本不会用这些小公司的品牌关键词。小公司却可以去竞争。”
显而易见的是，App Store竞价广告推出以后，APP的营销推广生态将发生微妙变化。来自新浪开发团队的成员表示：“如果有了官方搜索广告，我们至少能找到一条更可靠的途径推广自己的应用”。席勒说过：“在App Store 中，65%的app下载是通过搜索来实现的”，因此App Store中的搜索功能对于开发者以及用户都意义重大。基于此，App Store即将上线Search Ads搜索广告，在搜索栏中根据关键字的相关性来呈现开发者投放的app广告。
同时席勒还透露，在新的模式中，苹果与开发者的分成方式发生了较大变化：第一年分成比例不变，第二年为15：85，其中开发者获得85%收入，苹果向开发者支付更多利润以激励开发者提供更好内容。对于开发者来说，面对如此机遇，其更需要专业的平台为其提供包括产品诊断、资源整合、优化配置等服务在内的全案服务，这对广告服务商也提出了更高要求。
随着App Store竞价广告进入中国，更需要顶级的全案型服务商为行业客户提供技术支持。亿起联方面表示：“ App Store竞价广告的推出将为广告技术公司带来更多机会。亿起联会密切关注App Store竞价广告的发展趋势及效果评估，同时通过整合旗下点入移动、PandaMobo、点入游戏、玩否、百应传播业务资源，优化配置，持续为开发者提供更加优质、精准、易效的营销服务 。”
应该看到的是，对国内CP、广告主来说，除着眼于App Store竞价广告之外，还应放眼于更广阔的市场，寻求多渠道乃至出海营销等增值服务;而对于广告服务商来说，要定位于更广阔的视野，积极关注行业变化，为广告主营销提供更多可能性。
