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黄金版Apple Watch夭折 苹果进军奢侈品市场之梦终结

   时间:2016-09-08 09:32:49 来源:腾讯科技编辑:星辉 发表评论无障碍通道
黄金版Apple Watch夭折 苹果进军奢侈品市场之梦终结

科技网站The Verge在苹果发布会后撰文称,曾希望靠18K金版Apple Watch冲击奢侈品手表市场的苹果已彻底失败,但它们也可借此契机重新起航,专注自己熟悉的领域。

事实证明,奢侈品手表市场不是谁都能Hold住的。许多公司都曾尝试在该市场分一杯羹,它们固执的认为只要足够稀有外加惊喜的工艺就能赢得消费者的心,但恐怕现实比想象中残酷。苹果就是其中一员,两年前它曾想借助18K金版的Apple Watch攻入瑞士人盘踞多年的市场。

这款售价高达1-1.7万美元的奢侈俱乐部新会员确实“豪”气十足,它拥有奢侈品手表必备的元素:黄金和昂贵。此外,苹果还找了碧昂斯等名人来做人气推广。

不过,这款手表现在却一言不发的夭折在角落,你在苹果官网上甚至已经找不到它的一丝踪迹。贵气十足的黄金版Apple Watch已经被新的精密陶瓷款替代,而这款产品的售价只有入门级黄金版Apple Watch的十分之一。这也意味着,苹果的奢侈手表之梦就此终结,那块电子味儿十足的方形表永远也没机会在奢侈品市场掀起波澜了。

黄金版Apple Watch夭折 苹果进军奢侈品市场之梦终结

陶瓷版Apple Watch

究其原因,历史韵味的缺乏首当其冲。依然活跃于奢侈品手表市场的品牌们,无一不是拥有上百年历史的活化石,人们花大价钱买一块机械表不是为了其创新精神,更不需要手表提醒他们一天走了多少步。这些价值不菲的产品是宣言,是传家宝,是不怒自威的资本,此外,愿意千金一掷的用户也是欣赏那份传承了半个多世纪的手艺。

现在,苹果不得不把方向转向了健康,这一市场正在冉冉升起,创新在这里也不再是贬义词。在本次发布会上,苹果拿出了与耐克合作的Apple Watch,通过内置GPS芯片和防水等功能吸引用户购买。功能升级这一招在健康市场可以屡试不爽,但对百达翡丽的用户来说,它们可不会为了多加10米的防水能力而贸然购买。

奇怪的是,今天苹果还将Apple Watch的销售额拿来与百达翡丽等品牌做了一番对比,实在有些可笑。要知道,阿斯顿马丁再怎么卖,也不可能比年销千万台的通用挣得多。

眼下,苹果已经彻底举了白旗,短时间内恐怕也难有科技公司重新尝试攻入奢侈品手表市场了。如果精密陶瓷款Apple Watch也难以招架瑞士群狼的攻击,恐怕未来智能手表很难有进军高端的机会了。

其实,在奢侈品手表市场折戟沉沙对苹果并非坏事。通过此事,该公司得以重新将注意力转回自己擅长的领域,它们也不用再求着名人佩戴Apple Watch出镜了。而为懂得赏识其产品的市场不断创新,才是苹果真正的动力。

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