据CNET报道，苹果公司周三发布了最新智能手机iPhone 7和iPhone 7 Plus，除了进行了一系列功能调整外，它们几乎与iPhone 6S和iPhone 6S Plus没有太大区别。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在旧金山比尔·格雷厄姆市政礼堂(Bill Graham Civic Auditorium)的大舞台上称：“iPhone 7让人如此兴奋，它可以更好地完成各种日常任务。”iPhone 7其售价为649美元，iPhone 7 Plus起售价769美元，从周五开始预订，9月16日开始交货。
对于苹果来说，市场形势已经发生巨大变化，现在不再是保持保守的最佳时间。这个科技巨头正面临着巨大挑战，今年预计苹果iPhone出货量将首次低于去年。在过去2个季度中，iPhone销量已经连续下降。在日趋成熟的手机市场，新的iPhone也将面临更广泛的问题。自从苹果2007年推出第一代iPhone以来，手机创新速度开始放缓，人们升级到最新手机的理由越来越少。此外，美国手机运营商正放弃2年合约惯例，促使人们定期更换手机的奖励机制正在消失。
上述两种情况促使越来越多的人不再频繁更换手机，这对苹果、三星及其竞争对手的增长都造成威胁。据市场研究机构IDC预测，今年全球智能手机出货量增长率仅为1.6%，比2年前的近28%大幅下降。市场研究机构IHS Markit的智能手机分析师韦恩·拉姆(Wayne Lam)表示：“如果从智能手机及其市场增长放缓的角度来看，这的确让苹果观察家们感到有点儿紧张。”
iPhone 7和iPhone 7 Plus的发布可能也无法改变这种放缓趋势。苹果新手机最值得关注的一个地方就是消除了耳机孔，这让iPhone 7变得更薄，同时具备更强大的防水功能。苹果还发布了无线耳机AirPod，它可以与闪电接口相连(需要传统耳机适配器)，售价159美元。
苹果全球市场高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)在周三舞台上为苹果消除耳机孔的决定辩护，他称苹果工程师有“勇气”做出改变。他说：“我们的智能手机含有各种技术，我们总是希望能增加更多技术。这是在封闭环境中为争夺空间而战，维持古老的连接器没有任何意义。”
席勒还介绍了iPhone 7的一系列其他改变，包括防水和防尘机体、更快的处理器、重新设计的Home键、新的立体声扬声器、更长电池续航时间以及色彩更丰富、更亮的显示器等。此外，iPhone 7的摄像头有了重大改进，使用双镜头、可变焦摄像头。席勒说：“这是我们制造的最好的摄像头。”
此外，苹果提高了iPhone 7和iPhone 7 Plus的储存空间，入门级手机内存从去年的16GB增至32GB。高端价位的iPhone 7和iPhone 7 Plus内存从128GB增至256GB。而去年发布的iPhone 6S和iPhone 6S Plus，内存也比前几个版本有所提高。iPhone 7和iPhone 7 Plus将拥有更多颜色可供选择，除了银色、金色、玫瑰金外，还有新的亮黑色，但是深空灰被取消。
缺少重大物理调整打破了苹果每隔2年进行大升级的规律。对iPhone热情消退可能为苹果带来大麻烦，因为正是iPhone取得的巨大成功，才帮助苹果城市世界上市值最高的公司。现在，苹果2/3的收入来自出售iPhone。这种情况标明，在科技界，情况会发生迅速变化。2014年末苹果推出两款大屏手机后，苹果股价于去年4月份创史上最高。
苹果还可以利用三星Galaxy Note 7的失误。得益于Galaxy S7的成功，经过两年蓄势待发，三星原本想要凭这款旗舰手机一鸣惊人。可是，三星9月初被迫召回250万部Galaxy Note 7，因为其存在过热和爆炸问题。这个时机如此糟糕，召回事件发生在其新机开售仅仅2周后，而且在苹果发布新iPhone数日之前。
据《华尔街日报》报道，苹果正要对明年发布的iPhone进行更大调整，以庆祝iPhone发布10周年。这些改变可能包括增加边缘OLED屏幕、消除Home键、将指纹传感器置入屏幕上，以便打造更大显示器。IHS Markit分析师拉姆说：“我个人认为，苹果可能将更惊人的设计放在10周年版手机上。但令人担忧的是，鉴于iPhone增长减缓的紧迫形势，苹果在设计方面依然没有太大改进。”
据IDC预测，2017年iPhone销量可能反弹，部分原因是早期折价交易项目和廉价iPhone SE的支持。从整体来看，今后5年iPhone的年增长率平均约为1.5%，远远落后于运行谷歌(微博)安卓系统的智能手机增长速度。
