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苹果秋季发布会为什么还不发布VR/AR产品?

发布时间:2016-09-09 09:19:00  来源:VR观察    采编:阳光不锈  背景:

  2016这个VR元年已经过了四分之三,如果说科技圈还有什么消息刷爆朋友圈的话,那一定是苹果的发布会。这个以产品苛刻严谨著称的公司,当几乎所有的同行都宣布做VR的时候,这一次再次让大家失望,没有虚拟现实的新品出来。

  没错,这很苹果!尽管我们从大量的消息和资料里得知,苹果已经拿下了很多VR/AR的专利,并已经有相关人员在负责该领域的研发,甚至连CEO库克也明确表示,VR是个好东西。但啥时候推出产品,却一直三缄其口。

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  要知道,苹果一贯的做事风格是,不鸣则已,一鸣惊人。VR在今年虽然大热,但整体的发展水平还有待大幅度提高。苹果作为一个独立的互联网生态系统,要想做好VR,得全面布局一条庞大的产品线,从硬件到软件,再到内容。说白了这是一个基础工程,再牛逼的公司,也需要足够的时间来准备。

  然后就是今年虽然VR很火,基本所有的上市公司都宣布做VR,但差不多有一半是为了宣布而宣布。真正放开手来做VR的公司不是很多,想在短短的时间里推出VR产品,一方面有技术风险,另一方面有市场风险。像苹果这样体量的公司,只要一招手,最好的人才和资源,很快就到位的,所以到现在还没有发布VR/AR产品,苹果的算盘估计是:让子弹飞一会儿!

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  当然,这并不是说苹果没有在做准备。毕竟VR的市场将是接下来的一块大蛋糕,苹果不可能不想咬一口,但是怎么咬,什么时候咬,苹果内部有自己的方法论。从这次发布的硬件产品来看,苹果产品离VR/AR越来越近了。

  第一,这次发布会上,任天堂是最受关注的嘉宾。凭着一款《口袋妖怪》火遍全球的AR游戏,任天堂的股价一路飙升。这次马里奥之父宫本茂被库克请到了发布会上站台,还宣布苹果联合任天堂发布《超级马里奥》(Super Mario for iOS)和Apple Watch版的Pokemon GO,已经是走向AR的第一步。

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  第二,这次Iphone7最大的亮点,是双摄像头功能。Plus采用双1200万像素主摄像头,分别为广角和长焦镜头,支持2倍光学变焦及10倍数码变焦。有评论认为这是走向虚拟现实的重要信号。只要各方面成熟,苹果的双摄像头系统随时可以变成一台强大的虚拟现实、增强现实设备。

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  第三,这次除了手机,还更新了手表可穿戴设备。我们知道,虚拟现实离不开眼睛,它的形态一定是可穿戴设备。手表跟VR目前关系不大,但里面很多技术,未来是可以用在VR头盔上面的,说白了这些产品的更新迭代,其实也是为接下来的虚拟现实硬件铺路。

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  苹果要做VR/AR,已经是一个事实,但拖着不说一句话,主要是基于公司品牌的考虑。明年是Iphone十周年庆,也就是再过几个月的事情,苹果到时候一定是放大招。在手机和电脑上做创新,是目前苹果面临的最大产品压力。而对VR/AR的切入,也意味着其产品进入另一个时代。从这个角度看,把虚拟现实推到明年发合情合理,而且明年的市场会是另一个样子。

  我们在朋友圈里谈论苹果,其实也需要多点学习其做产品的逻辑。VR行业走到今天,三分踏实七分虚火,从短期的角度来看,劣币驱逐良币。而从长期来看,良币一定成为人们趋之若鹜的产品。无论是创业者还是做产品的研发者,我都建议不要那么急把产品推出来,在这个阶段,市场和技术每天都发生变化。选择最合适的时间推出,让资本和市场都能够高度认可,你就有可能成为下一个苹果。




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