9月8日凌晨，iPhone7发布会依然在全球消费者翘首企盼中进行。在经历过去5年的快速增长之后，吃尽了供应链创新红利的苹果看起来已十分疲惫，需要一款产品来让消费者相信它依然代表着创新的方向，同时提振下滑中的市场份额，但无论是创新亮点还是外部环境来看，iPhone7可能难以承担这一重任。
新iPhone取消了3.5mm传统耳机接口、使用双摄像头和A10处理器、机身防水防尘、取消机械式home键等诸多变化，苹果高层表示，苹果会朝一个无线的未来发展，但与iPhone4和iPhone6相比，iPhone7依然被质疑缺乏创新。
不仅行业观察者继续不看好，供应商们对新苹果的订单是否能够持续也表示担心。深圳一家苹果手机核心供应商高管接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“从产品设计上预测，新产品可能并不会比iPhone6S乐观。”
被指创新遇到天花板
按照此前iPhone“两年大更新、一年小更新”的发布节奏，市场对iPhone7是充满期待的。但新一代iPhone无论从摄像头、处理器还是防水和防尘设计上看，外界鲜有人认为这是一部具有新鲜感的机器，并感觉更多的创新主要体现在延续性的累计创新，而不是从0到1突破性的。
第一手机界研究院院长孙燕飚分析，“iPhone7发布会再一次暴露了苹果在硬件、软件的创新上正在遇到天花板。IP67防水技术是一个比较旧的技术，几年前中国功能手机时代就已经存在，可以解决1米内30分钟的防水，但并不是真正意义上解决了防水……双摄像头仅在iPhone7 plus上使用，而没有搭载到iPhone7，看得出苹果没有解决小尺寸iPhone7搭载双摄像头带来的耗电和结构调整问题，苹果对摄像头的使用更像是在被中国手机品牌牵着走。库克花大篇幅时间介绍了处理器性能的提升，但事实上，智能手机进入性能过剩时代，iPhone6的配置足以满足目前手机应用的消耗，iPhone7比iPhone6s速度的提升也是很难感受到的。”
通过更快的发布节奏和小步快跑的创新应用，本土品牌不断侵蚀苹果市场。利用苹果严格统一设计所带来的不足，不断推出一些对发烧友有吸引力的新功能：例如双摄像头、OLED曲面屏幕、快速充电等。同时，中国品牌的性价比也是目前苹果做不到的。
有供应商担心市场销量
市场调研机构IDC的统计数据显示，在发布iPhone6后的2014年第四季度，苹果智能手机出货量为7450万台，此后再难超越，且出货量一直处于回调期。
“按照我们的预测，iPhone6s销量低于 iPhone6，iPhone7 的销量会低于iPhone6s。诚然苹果还有广大的粉丝基础，但现在是手机性能过剩的时代，由于缺乏吸引力，我们认为消费者对更换苹果新品动力不足。”孙燕飚表示。
《每日经济新闻》记者对苹果在深圳的核心供应商采访时，供应商对iPhone7的态度也没表现出乐观。“我们当然希望iPhone7不要表现得太差，目前还看不到市场反应，但是从产品设计上预测，可能比iPhone6S更差一些。目前苹果向供应商采购处在备货阶段，苹果一般备货期是6周，备货期的订单与此前基本持平，出货量是否有所变化主要应该看四季度订单，可能难以持续乐观。”一家为苹果提供零部件的公司高管对记者表示。
随着手机市场创新遇到天花板，中国品牌在供应链和成本优势凸显，iPhone正逐渐对手机市场失去统治力，但是iPhone7价格依然保持远高于中国品牌的售价，苹果的自信心或将在iPhone7市场表现上受到考验，市场寄望OLED、无线充电等技术能够彻底改变明年的iPhone8，但接下来中国品牌将有一年的时间去准备。
