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苹果10亿卢比广告挑战印度老大三星 后者花12.5亿

发布时间:2016-09-11 08:32:37  来源:凤凰科技    背景:

三星和苹果在印度掀起广告大战

  北京时间9月10日消息,据外媒报道,为了在即将到来的印度节日季争夺消费者,苹果和三星的广告大战正一触即发。据悉,刚刚在周三发布新款iPhone的苹果将投入10亿卢比(约合人民币1亿元),作为营销、品牌建设和广告费,从而挑战印度市场的老大三星,后者计划在印度排灯节期间投入12.5亿卢比。

  据知情人士透露,从本周末开始,三星将为Galaxy S7和S7 Edge推出折扣、返现和换购活动,从而保护其市场份额,阻止用户购买苹果的iPhone 7。

  “三星将为购买S7和S7 edge的用户每部提供最多5000卢比(约人民币500元)的返现,另外,三星还推出力度极大的老机换购新机活动,”熟知三星促销计划的消息人士说。据悉,三星将和印度金融公司Bajaj Finance合作,推出12或18个月分期付款活动,用户甚至无需支付头期款就能购买Galaxy S7。

  至于苹果,据该公司在印度的贸易伙伴高管表示,苹果正在为iPhone 7和7 Plus在当地的上市作准备。苹果的营销支出大多数将投入到数字广告,不过户外和平面广告也是苹果营销方案的重要部分。

  目前,iPhone 7已经在印度的灰市引起极大的兴趣,经销商每部的加价可高达20000卢比。

  苹果拒绝就消息置评;三星印度区发言人则表示,“我们相信,新的创新产品组合和营销方案将帮助我们在节日季实现销量增长。”

  苹果和三星均希望充分利用印度的节日季,因为这是印度的消费旺季。眼下,苹果和三星在印度高端手机市场并驾齐驱。按营收计算,高端设备占印度智能手机年销售额的近四分之一。

  今年第二季度,三星在印度高端智能手机的市场份额为49%,不及第一季度的62%;苹果的份额为47%,高于第一季度的37%。

  随着支持虹膜扫描功能的Galaxy Note 7推出,三星本有机会扩大对苹果的领先优势。但是由于电池爆炸问题,Note 7将暂停销售到月底。三星将会发放配件和内容在内的赠品,从而留住已经预定Note 7的15万至20万印度用户。

  苹果已经通知在印度的贸易伙伴,新款iPhone将在9月底送到零售商手中。零售商预计苹果将削减老机型的价格,并且推出折扣和返现活动。

  据悉,iPhone 7和7 Plus将从10月7号开始在印度上市,32GB版的起售价为60000卢比(约人民币5990元)。这一售价低于去年的iPhone 6S,后者16GB版的起售价为62000卢比。

  分析师表示,iPhone 7的定价将会让印度消费者感到兴奋,甚至可能会吸引部分三星高端用户。零售商预计,黑色款iPhone 7的需求将非常高。(编译/扬帆)

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