苹果这一次从象征身份的奢侈品市场转身离开，并专注于健身、娱乐和时尚的方向，策略上没有任何不妥。
不久前苹果在旧金山召开的发布会上，全新第二代智能手表Apple Watch Series 2 正式登场。我们可以看到，第二代 Apple Watch 的设计并没有发生显著变化，在融入 50 米防水性能的同时，主要注重的是健康与健身功能的升级，为此特别内置了 GPS，配备亮度显著提升的显示屏，以及功能强大的双核处理器。
比较遗憾的是，苹果还是没有公布 Apple Watch 确切的销量数据。可能很多人会对此失望，因为没有销量数字，根本看不出是成功或者失败。但是不可否认，智能手表在整个行业里依然只是新兴产品，甚至很多人不清楚什么是智能手表，加上本身手表这个市场的规模就没有智能手机那么大，苹果选择不公布数据而是继续完善并没有任何问题。
不过，发布会上苹果提到了一个有意思的话题，即第一代 Apple Watch 仅上市 18 个月，目前已经是全球第二大腕表品牌，仅次于劳力士，而在智能手表中全球手表销量排名中排第一，堪称近年来最成功的手表产品了。
很显然，在与瑞士钟表制造商的战斗中，苹果并没有退缩，而且目前已经完全占据上风。然而，有分析认为，Apple Watch 的销量获得爆发，明显是靠更为便宜的一些型号，在高端奢侈品市场苹果并不吃香。更重要的是，第二代 Apple Watch 没有了黄金版本，转而迎来的是全新陶瓷材料外壳的款式。看起来，苹果似乎也认同这一点。
库克在演讲中也承认，苹果在手表市场并未完全成功。
如此看来，库克晒出销量排名的图表展示了苹果不满足的态度，而且不满意排在劳力士之后第二的位置。但问题是，苹果为何将高端奢侈款改成了比黄金版还少几个量级的陶瓷款迎战呢?我们也不清楚答案，至少苹果的策略发生了改变。或许苹果未来更愿意考虑追求先进的材料?考虑其他手表制造商无法比拟的材料，并遵循同一思路打造更多非比寻常的突破性产品?
这些问题苹果没有给出答案，不过，在苹果改变策略之后，来年发布会上库克再晒出一张 Apple Watch 排名第一的幻灯片，我们也不必感到惊讶。
苹果的产品始终遵循高利润的模式，无论是智能手机、平板电脑、笔记本电脑和台式机均是如此，而且大获成功。这一次从象征身份的奢侈品市场转身离开，并专注于健身、娱乐和时尚的方向，策略上没有任何不妥。苹果善于利用现有的商业模式，而且更易于在自己熟悉的领域参与竞争。
总之，在手表领域，目前摆在苹果面前的竞争对手只有一个，那就是劳力士。
