微软抛弃Lumia品牌 或是为Surface Phone让路

北京时间9月13日消息，据外媒报道，微软会抛弃Lumia品牌智能手机为传言中的Surface Phone让路吗?Winbeta高管杰克·威尔金森(Jack Wilkinson)称，情况确实如此，微软计划今年年底不再销售Lumia手机。

虽然这一消息的真实性存疑，但淘汰Lumia对微软来说似乎是一种可行的战略。Lumia品牌有许多芬兰基因，微软不再奉行“硬件优先”的战略，首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)计划很快推出更有趣的智能手机产品。

当然，Lumia品牌起自诺基亚。2011年决定把平台由Symbian OS转向Windows Phone时，诺基亚利用新品牌突出新推出的Windows Phone手机。Lumia 800发布于当年年底，是诺基亚发布的首款Windows Phone手机。

由于销售疲软和市场份额不断萎缩，微软最终收购了诺基亚设备和服务部门，其中包括Lumia品牌——微软决定继续在其硬件上使用这一品牌。Lumia品牌与Windows Phone的联盟仍然是个问题，因为诺基亚计划重返智能手机市场，在零售领域，微软与诺基亚会让消费者“傻傻分不清”。

Windows 10有较高的认可度，Lumia则与过去的失败联系在一起，现在是时候淘汰它了。

纳德拉领导下的微软已经不再把硬件销售作为主要营收来源。转向云服务使得微软在iOS、Android和Windows 10 Mobile上获得相当大业务。微软的战略是让用户在任何设备上使用其服务，而非推动硬件销售。

微软仍然想向硬件合作伙伴显示Windows 10的潜力。Surface平板最初是为了展示Windows 8在触摸屏平板电脑领域的功能。微软已经展示了成功的平板电脑(目前是Surface Pro 4)和笔记本(Surface Book)产品，通过Surface Phone展示其智能手机志向是合乎情理的。一致的品牌，致力于“展示”而非销售与Lumia在智能手机领域的定位截然相反。Lumia不利于这一战略的实施，因此一个自然的选择就是淘汰Lumia，使世界聚焦于Surface品牌。

对于微软粉丝而言，Surface Phone是难以捉摸的大脚怪。微软出品的智能手机——能够产生像Surface Pro和Surface Book那样的影响，是相当有吸引力的。虽然微软没有证实在开发Surface Phone，淘汰Lumia品牌揭示了它可能的面世时间。