日前，万众瞩目的iPhone7和iPhone7 Plus上市。各地苹果专卖店都嫌弃了抢购热潮。北京、广州、上海的苹果专卖店人潮涌动，成都黄牛甚至加价到2.4万元。
作为苹果两年一次的大升级，iPhone7和iPhone7 Plus的技术靓点不少。新的四核心处理器，一枚广角，一枚长焦的双摄像头组合，OLED屏幕，带有深度学习算法的ISP都算是大幅度的技术创新。
在iPhone7发布前，苹果连续几个季度财报表现不佳，特别是中国市场的下滑给苹果带来比较大的影响。
如今中国市场掀起iPhone7的抢购潮，iPhone7能够帮助苹果力挽狂澜吗?
一、iPhone在中国
iPhone虽然是2007年发布，但是第一代iPhone并未被中国用户广泛接受。对当时的中国用户来说，第一代iPhone的中文输入非常麻烦，需要点geeker的精神才能玩。普通人也根本不知道苹果还出手机，所以第一代苹果用户Geeker居多，定位与后来的时尚截然不同。
后来iPhone的二代、三代虽然越来越完善，也有了中文的支持，但是在当年依然是小众玩物。诺基亚，HTC在当时的中国远比苹果靠谱。
iPhone在中国真正的兴起是iPhone4开始的、一方面是iPhone4的产品力确实出众，它的结构设计出色，至今仍然被很多国内厂商效仿。做工、拍照也非常不错，乔布斯得意的把iPhone4比作瑞士钟表。
除了产品力，iPhone4也是苹果开始正式进入中国的开始，iPhone4在中国大陆几乎和国外同时发售，运营商和渠道纷纷铺开，普及让大量用户开始认识到iPhone的优势。
iPhone在2010年的优势是智能机相对于智能机的优势。当时智能机正在替代功能机，进行第一轮普及，智能机的体验与功能机相比是颠覆性的，人们纷纷换下手中的诺基亚，换上苹果。
在功能机切换智能机的时间窗口，热销的不仅仅是苹果，小米、华为也是从这个时间点开始崛起。
在这一轮替代浪潮中，iPhone占据高端，有最丰厚的利润。而在市场份额方面，苹果没有像当年的诺基亚一样从500元覆盖到50000元。以低价竞争的中国厂商也利用这一轮浪潮发展起来，成为苹果未来的竞争对手。
此后，iPhone4S、iPhone5、iPhone5S稳步增长。而iPhone6在中国掀起了第二轮高潮。
在乔布斯时代，苹果多年来不做大屏。而大屏幕市场是事实存在的，这就空缺了一个庞大的市场让给三星和其他厂商。
库克接手后，用iPhone6弥补了这个市场。于是又一次获得了巨大成功，苹果的利润和市值都创了记录。
在iPhone6之后，苹果把巨大的市场消耗殆尽，继续增长就乏力了。此外，长期被掩盖的缺点在硬件过剩的时代也暴露出来。
在硬件不过剩的时代，苹果的流畅掩盖了很多问题。而大家都流畅了以后，苹果用户体验上的一些问题就暴露了出来。iPhone开始衰落。
二、iPhone的体验问题在哪?
iPhone最大的特点是封闭，希望任何东西都从苹果的渠道购买或者下载，有繁琐的注册验证手续。
这对高级用户来说不是问题，但是对初级用户来说，很多验证都是柜台人员帮助完成的，而初始的Apple ID在云时代决定很多东西。
于是，很多初级用户不自觉的把核心安全交给了别人，这是极其危险的。
此外，苹果的封闭也让很多用户增加了学习时间。四十多岁的大姐需要找同事才能把iPhone中的图片复制到电脑。要传送文件，电子书这类东西，都需要懂一点技术应用。这对普通用户来说极不友好。
iPhone早期的核心优势是价格带来的身份标签，在2010年iPhone4热销的时候，iPhone一度被视为精英与富人的标签。当时流行的段子是，你拿苹果四代，我只有四袋苹果。
如今iPhone7抢购，店里抢购的人群中，很多都是学生和家长，而抢购的目标也是亮黑色的新款。
这说明iPhone7的核心优势依然是新iPhone的展示与标签作用(亮黑色，双镜头可以表现出你用的是新iPhone)。
而从2010年到2016，随着中国经济的发展，中国人的收入也在迅速提升。
最普通的，门槛最低的服务员，工资从1000多元迅速涨到3000多元，白领很快就有了过万的工资。而房价更是越涨越高。中国的汽车产销量连续数年排名世界第一。
在一个汽车飞速普及的国家，手机的身份标签功能迅速弱化。谁都买得起的东西就不再有身份标签的作用。只是对收入比较低的学生还有一点诱惑力。
iPhone另外一个优势的高性能处理器和IOS系统带来的流畅体验，而随着安卓的进步和ARM公版处理器性能的提升，用低端的A53核心也能流畅，流畅也不再是核心竞争力。
虽然A10 Fusion异常强大，但是对用户来说，除了续航增加以外，体验不到。
优势缩小，劣势体现，苹果体验并非最佳。退潮也就在所难免了。
三、iPhone7未能解决核心问题
iPhone7的升级主要还是硬件性能的升级，去掉耳机孔更是争议多多。普通用户对比iPhone7和OPPO R9，小米5，华为Mate8、一加3这些国产手机，好用的未必是iPhone7。
iPhone7的处理器跑Geekbench4无敌，但是用户并不需要，开启APP0.1秒和0.01秒差别不大。
iPhone7 Plus支持了变相的光学变焦，而光学变焦对手机来说用到的时候并不多。
三防和续航提升都算进化，但是iPhone7的竞争对手早就用了。
在核心的易用性上，iPhone7并没有进步。在体验上，iPhone7除了续航会有些进步以外，强大的性能无法体现到日常应用上。而在身份标签的作用上，iPhone7也在持续弱化。
所以，iPhone7只会短期内提升苹果的财报，而无法逆转iPhone走弱的大势。
