近年来，智能手机的市场竞争日益激烈，各手机品牌把价格战、线上份额战等打了个遍，手机市场渐渐呈现疲软态势。与此同时，线下实体渠道的价值也慢慢凸显，于是各手机厂商开始纷纷发力线下。除了一场场令人目不暇接的新品发布会，各手机厂商也积极运用娱乐营销手段来吸引消费群体、拓展线下渠道。其中，金立可谓是玩转娱乐营销的佼佼者，并通过其线下渠道的稳定助力，为新品金立M6/M6 Plus吸引了不少人气。
最近一段时间，金立先是签约冯小刚、余文乐成为代言人，并打造了电影级广告片《手机芯战》;然后又冠名和赞助了一系列卫视的王牌综艺节目，其中《我们战斗吧》就有井柏然、王凯、萧敬腾、王嘉尔、杨烁、白敬亭等一众男神。日前，井柏然、萧敬腾、杨烁还现身成都金立体验店，引发大波粉丝前来观看。可以说，金立已经囊括了“老干部”、“小鲜肉”等各路男神，而金立M6/M6 Plus更被誉为“男神收割机”，在节目中频繁与男神们“亲密接触”，人气爆棚。
据悉，目前金立赞助的综艺节目主要有五档，除了江苏卫视的《我们战斗吧》，还有东方卫视的《笑傲江湖》和《四大名助》、北京卫视的《跨界歌王》以及浙江卫视的《真声音》。从今年6月份开始，五大综艺节目相继开播，金立品牌和产品金立M6/M6 Plus在众多综艺节目中同步曝光，形成了一股强大的传播氛围，不仅让金立“科技 悦生活”的品牌理念得到了传播和提升，也让目标受众产生了“金立”无所不在的感觉，同时依托金立强大的线下渠道优势，使金立品牌以及新品金立M6/M6 Plus的人气不断上涨。
当然，金立的线下渠道优势并非一朝一夕形成。在手机行业稳扎稳打14年的金立，自做机以来一直坚持线下开放市场，渠道实力非凡。作为国产手机品牌排名前三的线下渠道商，金立在线下已经开拓了7万余个合作网点、5万余个专区、20万节专柜，拥有4万多名专职促销人员以及1万名业务管理人员和后勤保障人员，将金立品牌下沉至全国各地、各级市场。
而这次，通过联袂多档卫视王牌综艺节目，金立的品牌知名度和美誉度俨然得到了极大提升，在线下渠道上也占据了一定的优势，相信金立M6/M6 Plus的销量也是相当喜人。
