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世界看好中国音乐市场?QQ音乐吴伟林:国际化大门已打开

   时间:2016-09-21 17:47:14 来源:中国网 编辑:星辉 发表评论无障碍通道

“中国音乐市场将释放出更广阔的开拓空间和潜能,中国数字音乐的国际化大门已打开”。

在近日刚刚结束的新加坡Music Mstters音乐产业大会上,腾讯QQ音乐总经理吴伟林作为中国内地数字音乐的唯一代表亮相本次盛会,与索尼、华纳等全球音乐产业重量级嘉宾探讨QQ音乐及中国内地数字音乐的变革及未来趋势,在谈到中国数字音乐市场会怎样时,吴伟林做了如上表述,引发与会嘉宾的热烈讨论和关注。这也是国际型音乐产业大会首次探讨中国内地数字音乐。

“推动中国数字音乐完成了正版化进程”

与欧美音乐正版化的规范性不同,中国数字音乐市场前几年备受盗版困扰,导致数字音乐市场乱象丛生,使得中国数字音乐在全球音乐产业中前20名里找不到中国的位置。为了让全球更好的了解中国数字音乐正版化进程及表现,吴伟林在与Billboard杂志亚洲局主席Rob Schwartz对话时,进行了解答。

作为国内最先发起抵制盗版、版权正版化的数字音乐平台,QQ音乐早在2013年就先后与唱片公司、知名音乐人携手,并建立专业音乐维权团队,全力协助行业进行打击盗版及维权工作,并严格执行2015年7月国家版权局下达“最严版权禁令”。

”QQ音乐一直在进行版权规范化管理,没有版权的音乐不会上线,遇到版权有争议的音乐作品,也会按流程处理,有一套清晰的版权管理体系,可以说是QQ音乐推动整个行业完成了正版化进程。“吴伟林认为QQ音乐对于内地数字音乐的正版化进程起了决定性的作用。

不可否认的是,在国家政策及QQ音乐等数字平台的推动下,中国数字音乐驶向健康的快车道发展,尤其是近两年在正版化及商业化模式上发展迅速的QQ音乐,逐步受到国际市场的关注。数据显示,QQ音乐已与30余家唱片公司达成独家版权合作,除了杰威尔、福茂等国内知名唱片公司,还与环球、索尼、华纳等三大唱片保持的紧密的合作,正版曲库达到1500万,版权雄踞行业之首。

“未来会有更多的用户愿意为音乐付费”

可以说国家版权局“最严版权令”带来了健康的音乐市场,毕竟版权才是孵化创新的土壤,但对于中国数字音乐平台来说,除了全球都通用的会员付费业务外,中国数字音乐在商业模式上也更具创新和多元化。

在论坛部分,吴伟林与索尼音乐娱乐亚洲区数字音乐及新业务发展执行总裁Gavin Parry、华纳音乐亚洲区总裁Simon Robson、贝佳斯集团新媒体部负责人 Simon Wheele等重量级嘉宾探讨内地数字音乐在商业模式上的探索。

不同于Apple Music、Spotify等流媒体音乐平台主要以会员订阅付费为主的盈利模式,QQ音乐更倾向于多元化的营销模式,而不仅仅只是提供音乐服务。吴伟林认为QQ音乐更注重生态链的打造。对此,他做了进一步解释,QQ音乐主要通过依托腾讯的全产品链资源优势,能在商业模式上开展更多元化的音乐社交、音乐电商、粉丝经济、O2O演出数字发行等延展业。 比如在O2O演出上,QQ音乐将为合作艺人演出业务进行推广合作,数字发行上提供全方位的推广和宣发,已知的是QQ音乐商业模式已初见成效,公开数据显示,QQ音乐付费会员已超千万,数字专辑在18个月内完成从首创到破亿的奇迹。

对于中国数字音乐未来市场,吴伟林认为现在QQ音乐取得的成绩只是开始“随着90后、00后成为消费主力军,未来会有更多的用户愿意为音乐付费,数字音乐的市场空间会越来越大。“

“我们已经与国际有很好的经验案例”

对于中国数字音乐市场近两年取得的成绩,及多元化的创新商业模式也受到了国际市场的瞩目,索尼、华纳等嘉宾也非常看好中国6亿5000万的在线用户群,认为中国数字音乐市场有巨大的潜力可以挖。

实际上,国际市场对于中国数字音乐的看好,也是基于与中国数字音乐有过良好合作的经验案例,吴伟林透露,Rihanna2016新专辑数字版《ANTI》是真正意义上实现了全球同步发行,在QQ音乐付费下载达200多万首,在中国的销量突破10白金的销量,超过日本成为亚太地区第一。

“我们已经与国际有很好的经验案例,期待与国际唱片公司有更多多元化的业务创新和拓展。”吴伟林希望中国市场能够受到国际的重视和信任。

“要把中国优秀的音乐人和音乐风格带给全球市场”

一个不可否认的事实是,随着内地音乐市场版权环境的日益改善,国际市场对内地印业市达到了前所未有的肯定和重视,他们也迫切想了解中国6亿中国数字音乐用户的听歌喜好,以其开展中国区业务。

QQ音乐作为日活跃用户数1亿,月用户用户数4亿,覆盖超过超过90%的中国内地音乐平台,其用户大数据,排行榜,歌曲试听下载份额,都成为国际唱片及歌手的参考标准。通过QQ音乐提供的这些用户听歌喜好分析,一方面帮助唱片公司和艺人制作出更受市场欢迎的音乐作品,另外一方面也可以根据用户喜好进行精准推荐,扩大作品影响力。

对于中国音乐市场的未来,吴伟林认为,由于90、00后一批年轻人对版权和付费音乐的普遍接受及认可,中国音乐市场将释放出更广阔的开拓空间和潜能,未来3-5年,中国音乐市场将成为全球前五或前三位。 ”我们希望更多优秀的海外歌曲和歌手进入到中国市场,同时也要把中国优秀的音乐人和音乐风格带给全球市场。“在面对全球音乐重量级嘉宾面前,吴伟林最后呼吁道。

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