来自澳大利亚的高端牛奶VAN近日在微博发起的一场众筹活动，仅10天，众筹资金达到1100多万，达到其众筹目标的1112%，创下微博众筹项目筹款金额的纪录。
这是微博众筹推出以来众筹金额最高的项目。VAN鲜牛奶此次微博众筹项目于9月12日上线，众筹产品从10元到99999元不等，众筹目标为100万。项目上线不到12小时，筹款金额就超过300万。随后10天里，有14000多位网友在微博上参与众筹，众筹金额超过1100万。这个项目将于10月3日结束，有望进一步刷新微博众筹项目的筹款额纪录。
此次微博众筹，也是VAN鲜牛奶进入中国市场后首次开放零售。VAN鲜牛奶产于澳大利亚塔斯马尼亚州的Van Diemen’s land (VDL)农场。这个农场是澳大利亚最大的单体牛奶供应商，已经有近200年历史。今年年初VDL被中国企业收购，VAN鲜牛奶也随之进入中国市场。由于每头奶牛每天只能产出1升鲜奶，VAN鲜牛奶在中国市场一直采取会员制销售。
微博在今年4月推出众筹产品，而此前的用户调研显示，微博上有1.7亿用户对众筹感兴趣，其中“热衷”和“有较高兴趣”的用户超过7000万。微博众筹上线以来，已发起众筹项目60多个。三星等知名品牌，以及王源后援会等粉丝组织都在微博发起过众筹项目。
微博众筹是基于社交关系的众筹，不仅可以帮助众筹发起者筹集资金，也可以积累社交资产。众筹项目将在微博众筹频道和众筹发起者粉丝的信息流中获得曝光。基于参与者社交关系的传播，则能给众筹项目带来持续曝光。此外，众筹发起者还可以使用微博的商业产品对项目进行精准推广，从而实现更好的曝光和参与效果。截止今年二季度，微博月活跃用户达2.82亿，日活跃用户达1.26亿，庞大的用户规模、独特的裂变式传播能力和粉丝互动能力，使众筹发起者能通过微博众筹获得更多元化的效果。
