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移动端更有效,专业4A广告公司该如何选择互联网广告监测工具?

发布时间:2016-09-23 11:46:41  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  随着互联网及电子商务的发展,互联网广告已成为企业广告投放的主要渠道,因其广告投放以互联网为载体,使其用户的行为变的可跟踪、可衡量。以精准的数据为依据,指引企业广告投放是众多企业及广告公司选择互联网广告的又一原因。但随着4A广告公司以及企业对于数据监测服务重视程度的加深,如今市场上的数据监测服务也呈现出五花八门的现象。

  那么作为专业的4A广告公司以及大型企业广告主该如何选择互联网广告监测工具呢?

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  对此,全球领先的移动互联网第三方监测机构ADiiMedia给出了如下建议:

  首先,一定要选择专业的第三方数据监测服务公司

  目前国内的市场上你会发现有一批的号称给客户提供“免费”数据监测服务的公司,其主营业务其实是广告。那么他们的目的自然也就很明显了:名义上是免费为客户提供监测分析,但事实上是为了获取广告投放数据。广告投放和相关网站数据掌握在自己手中,就可弱化投放中出现的问题。同时,也可以把那些不够优质的广告资源打包卖给客户。最终目的就是增加他们的广告业务销售额。也正因为如此,他们提供的分析数据本身就存在着质疑,不能保证数据公正性。免费产品提供的数据监测,只能作为一种参考,而不能作为衡量效果的最终指标,更不能用于严肃的商业运营。

  其次,建议选择本土化的第三方数据监测服务公司

  一方面,国外监测系统的数据库、开发人员等都不在本地,所以无法保证数据及时更新;另一方面,国外监测系统汉化较弱,无法使本土企业灵活应用。其实,从近几年互联网的发展我们不难看出,国外企业在中国并没有明显的优势,相反却受到本国企业的排挤,最终很多外企也都退出了中国的竞争市场,究其最主要的原因还是本土化企业对中国消费者更了解,更能研发出适合中国消费者的产品。

  第三,数据监测服务公司要具备丰富的行业经验

  大数据时代,因更多企业开始重视数据对于企业战略、营销、管理的重要性,数据监测分析市场竞争日益激烈,近年来,很多中小企业也纷纷涉足其业务,但并没有太多建树。一方面数据监测分析服务对于技术的要求比较高端,涉足一两年的企业并不能真正参透领悟,更别提产品创新;另一方面他们缺乏实践经验,尤其是在这个千变万化的互联网时代,企业对于实践经验的积累更是重要,不同行业之间,同一行业不同企业之间都会存在千差万别,所以好的数据监测服务公司可以通过实践经验,灵活处理这种差别。

  第四,产品技术过硬,能经得住行业的检验

  数据监测服务最终还是要落实到实际工作中来,其产品的技术质量最为关键,好的数据监测服务公司能够保证数据的安全稳定,产品功能随着市场的需求及时更新,以满足不同用户的需求。所以选择第三方监测工具应当选择在业界有一定口碑的公司,这样也可以省去不必要的麻烦,同时也可以大大增加工作效率。

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  最后,也是最重要的一点,移动端广告监测帮助营销价值更大

  移动互联网跟PC互联网上有不少大大小小的差异,这些差异综合起来,大致有以下几点。

  使用场景:移动互联网充分整合了用户的碎片化时间,大大加大了用户的使用情景,用户可以全天候、随时随地参与到营销活动当中。并且,在不同的时间段,用户的行为特征不一样,广告主可以对症下药。

  地理位置:移动设备随着人的物理位置变化在移动,因此,基于地理位置的移动广告可以高度精准的推送相关广告内容给地理位置附近的用户,把握这一核心要素,可以拉近用户和广告主的距离,使广告点击率大大提高。

  身份识别:相对于PC互联网来说,智能手机等移动终端具有“唯一性”,在不侵犯隐私的前提下获取机型、操作系统、IMEI等标准化信息,了解用户所使用的APP类型,透过用户行为分析和数据挖掘,从而进行移动广告的精准和个性化投放。

  显示方式:受制于移动设备的屏幕尺寸,广告展示形式受限,但也有可能使得用户注意力更集中、专注于推送而来的广告信息、取得更佳的营销效果。

  O2O:和PC互联网不同,移动互联网是O2O的天堂,通过移动设备可以自由的将互联网与现实生活结合。

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  ADiiMedia作为中国首个专注移动端第三方广告监测机构,已植根于数字营销领域进十年,帮助企业充分发挥大数据的商业价值,搭建起品牌与消费者的桥梁。特别是在针对移动互联网趋势下的移动广告投放监测、用户行为跟踪、营销策略转型等方面,ADiiMedia曾先后为微软、可口可乐、宝洁等500强品牌提供解决方案,积累了丰富的实践经验和数据基础。




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